- Public relations: Communicatiehandboek – Wil Michels 5e druk –
Hoofdstuk 2 – Basics over communicatie
Het leuke van communicatie je doet het (meestal) met een ander.
2.3 – Communicatiemodaliteiten
Een communicatiemodaliteit is een communicatiewijze die zich onderscheidt van andere vormen. In de praktijk
dient er niet in hokjes van modaliteiten te denken, want de opdrachtgever wil dat zijn probleem gewoon wordt
opgelost. Wel is het van belang dat je weet welke er zijn en wat ze inhouden.
1. Voorlichting
Voorlichting is een bewust gegeven hulp bij menings- en besluitvorming door middel van
communicatie. Het belang van de ontvanger staat voorop. Het doel is dat zij na de voorlichting
beter een beslissing kunnen nemen.
2. Public relations (PR)
Public relations is het stelselmatig bevorderen van wederzijds begrip tussen een organisatie en
haar publieksgroepen. De organisatie luistert naar de maatschappij en stakeholders, maar ze
proberen ook zo duidelijk mogelijk wie de organisatie is en waarom over te brengen. Het doel is
om het imago van de organisatie te verbeteren.
3. Reclame
Reclame is overtuigende informatie over een merk of organisatie waarbij er meestal gebruik is
gemaakt van betaalde ruimte in de media. Het doel is het opbouwen van een sterk merk en
verkoop stimuleren.
4. Propaganda
Propaganda is gericht op anderen overtuigen van ideeën. Het doel is beïnvloeden en overtuigen.
Zoals bij gelovigen: overtuigen van hun ideaal.
Mate van beïnvloeding
Er is een mate waarin de ontvanger wordt beïnvloed door de modaliteit. De volgorde is als volgt:
Voorlichting public relations reclame propaganda
1
Hoofdstuk 2 – Basics over communicatie
Het leuke van communicatie je doet het (meestal) met een ander.
2.3 – Communicatiemodaliteiten
Een communicatiemodaliteit is een communicatiewijze die zich onderscheidt van andere vormen. In de praktijk
dient er niet in hokjes van modaliteiten te denken, want de opdrachtgever wil dat zijn probleem gewoon wordt
opgelost. Wel is het van belang dat je weet welke er zijn en wat ze inhouden.
1. Voorlichting
Voorlichting is een bewust gegeven hulp bij menings- en besluitvorming door middel van
communicatie. Het belang van de ontvanger staat voorop. Het doel is dat zij na de voorlichting
beter een beslissing kunnen nemen.
2. Public relations (PR)
Public relations is het stelselmatig bevorderen van wederzijds begrip tussen een organisatie en
haar publieksgroepen. De organisatie luistert naar de maatschappij en stakeholders, maar ze
proberen ook zo duidelijk mogelijk wie de organisatie is en waarom over te brengen. Het doel is
om het imago van de organisatie te verbeteren.
3. Reclame
Reclame is overtuigende informatie over een merk of organisatie waarbij er meestal gebruik is
gemaakt van betaalde ruimte in de media. Het doel is het opbouwen van een sterk merk en
verkoop stimuleren.
4. Propaganda
Propaganda is gericht op anderen overtuigen van ideeën. Het doel is beïnvloeden en overtuigen.
Zoals bij gelovigen: overtuigen van hun ideaal.
Mate van beïnvloeding
Er is een mate waarin de ontvanger wordt beïnvloed door de modaliteit. De volgorde is als volgt:
Voorlichting public relations reclame propaganda
1
