Mediakenner tentamen
1. Merk X is een nieuw merk op de kauwgommarkt. Merk X is een campagne begonnen: men deelt
gratis kauwgom uit en er wordt een serie televisiecommercials uitgezonden.
Wanneer zullen deze campagnes waarschijnlijk het meeste effect hebben?
De commercials worden uitgezonden vóór het uitdelen van de kauwgom.
De kauwgom wordt uitgedeeld aan mensen die de commercials niet gezien hebben.
De commercials worden gezien door mensen die de uitgedeelde kauwgom niet gekregen hebben.
De commercials worden uitgezonden na het uitdelen van de kauwgom.
2. In de reclames van het nieuwe vruchtensap Splash wordt zeer visueel weergegeven welke
heerlijke vruchten er in de drank verwerkt zitten. De reclame is zo gefilmd dat je wel zin in
vruchtensap moet krijgen als je de commercial ziet.
Welk type communicatie-effectdoelstelling staat hier centraal?
vitaliteit: relevantie
vitaliteit: dominantie
brand stature: relevantie
brand stature: dominantie
3. De categoriebehoefte is een communicatie-effectdoelstelling.
Wat is een voorbeeld van categoriebehoefte?
de vraag naar tandpasta
de attitude over tandpasta
de vraag naar Aquafresh
de attitude over Aquafresh
4. Welke variabelen zijn domeinspecifieke variabelen bij de segmentatie en doelgroepsbepaling?
fase in het beslissingsproces
leeftijd
merktrouw
betrokkenheid
productervaring
Een of meer antwoorden zijn juist.
, 5. Wat is juist met betrekking tot momentsegmentatie?
De voorkeuren en het gedrag hangen af van de situatie.
Consumenten moeten worden benaderd op het moment dat ze een bepaald product overwegen.
De wijze van segmentatie wordt bepaald door de situatie.
Achterwaartse en voorwaarte segmentatie kunnen onafhankelijk van het moment worden toegepast.
6. Welke enquêtevraag meet brand recall?
Hoe vaak koopt u Heineken bier?
Welke merken bier kent u?
Vindt u Heineken bier lekker?
Kent u het merk Heineken?
7. Een commercial is vijftien keer uitgezonden. Na deze vijftien uitzendingen hebben 380.000
mensen uit de doelgroep de commercial minimaal één keer gezien.
Wat voor type bereik wordt hier beschreven?
cumulatief bereik
gemiddelde contactfrequentie
actueel bereik
dekking
8. Het mediumbereik van een tijdschrift is doorgaans aanmerkelijk hoger dan de oplage.
Juist
Onjuist
9. De HEMA heeft tegenwoordig een website waar veel van haar diensten besteld kunnen worden,
zoals bestellingen voor uitvergrotingen van foto's.
Wat voor soort medium is de website van de HEMA?
verdiende media
gecombineerde media
betaalde media
eigen media
1. Merk X is een nieuw merk op de kauwgommarkt. Merk X is een campagne begonnen: men deelt
gratis kauwgom uit en er wordt een serie televisiecommercials uitgezonden.
Wanneer zullen deze campagnes waarschijnlijk het meeste effect hebben?
De commercials worden uitgezonden vóór het uitdelen van de kauwgom.
De kauwgom wordt uitgedeeld aan mensen die de commercials niet gezien hebben.
De commercials worden gezien door mensen die de uitgedeelde kauwgom niet gekregen hebben.
De commercials worden uitgezonden na het uitdelen van de kauwgom.
2. In de reclames van het nieuwe vruchtensap Splash wordt zeer visueel weergegeven welke
heerlijke vruchten er in de drank verwerkt zitten. De reclame is zo gefilmd dat je wel zin in
vruchtensap moet krijgen als je de commercial ziet.
Welk type communicatie-effectdoelstelling staat hier centraal?
vitaliteit: relevantie
vitaliteit: dominantie
brand stature: relevantie
brand stature: dominantie
3. De categoriebehoefte is een communicatie-effectdoelstelling.
Wat is een voorbeeld van categoriebehoefte?
de vraag naar tandpasta
de attitude over tandpasta
de vraag naar Aquafresh
de attitude over Aquafresh
4. Welke variabelen zijn domeinspecifieke variabelen bij de segmentatie en doelgroepsbepaling?
fase in het beslissingsproces
leeftijd
merktrouw
betrokkenheid
productervaring
Een of meer antwoorden zijn juist.
, 5. Wat is juist met betrekking tot momentsegmentatie?
De voorkeuren en het gedrag hangen af van de situatie.
Consumenten moeten worden benaderd op het moment dat ze een bepaald product overwegen.
De wijze van segmentatie wordt bepaald door de situatie.
Achterwaartse en voorwaarte segmentatie kunnen onafhankelijk van het moment worden toegepast.
6. Welke enquêtevraag meet brand recall?
Hoe vaak koopt u Heineken bier?
Welke merken bier kent u?
Vindt u Heineken bier lekker?
Kent u het merk Heineken?
7. Een commercial is vijftien keer uitgezonden. Na deze vijftien uitzendingen hebben 380.000
mensen uit de doelgroep de commercial minimaal één keer gezien.
Wat voor type bereik wordt hier beschreven?
cumulatief bereik
gemiddelde contactfrequentie
actueel bereik
dekking
8. Het mediumbereik van een tijdschrift is doorgaans aanmerkelijk hoger dan de oplage.
Juist
Onjuist
9. De HEMA heeft tegenwoordig een website waar veel van haar diensten besteld kunnen worden,
zoals bestellingen voor uitvergrotingen van foto's.
Wat voor soort medium is de website van de HEMA?
verdiende media
gecombineerde media
betaalde media
eigen media
