Research en development
case Boon - 2023
Creative Business – leerjaar 2 - Saxion
= cijfer 8
Rubric op laatste pagina te bekijken.
Inhoudsopgave
1. Research 2
2. Development 21
3. Rubric (beoordeling en feedback) 31
1
, Research
Hoofdvraag
Hoe ziet een campagne eruit voor BOON, die ervoor zorgt dat mensen vaker peulvruchten gaan eten
en de merkbekendheid vergroot?
Deelvragen:
1. Interne analyse
Methode en verantwoording
Om erachter te komen wie de opdrachtgever is wordt deskresearch ingezet, omdat basisinformatie
over het bedrijf online te vinden is. Golden Circle-model is gebruikt omdat dit een effectieve manier
is om de drijfveren van een organisatie te begrijpen. Tot slot is het 4C-model gebruikt omdat dit
vanuit het perspectief van de klant kijkt in plaats van het product. Daarnaast geeft het model een
voorzetje voor een marketingstrategie. Conclusies van het 4C-model worden samen met conclusies
van de externe analyse verwerkt in een SWOT-analyse. Deze richt zich namelijk op de specifieke
sterke en zwakke punten van een organisatie, in tegenstelling tot andere modellen die zich meer
richten op algemene trends en ontwikkelingen in de industrie of sector.
Conclusie/implicatie
• De producten van Boon zijn met 100% natuurlijke ingrediënten gemaakt, altijd vegan en vrij
van soja (bijlage 1.1). Dit zijn USP’s die in de campagne naar voren kunnen komen.
• De producten van Boon vallen op wat betreft vormgeving en verpakking, dit zorgt voor
herkenbaarheid (bijlage 1.4). De verpakking zichtbaar maken ik uitingen kan ervoor zorgen
dat consumenten in een supermarkt het sneller vinden.
• De huidige tone-of-voice is rebels en niet te keurig. Ze spreken opgewekt, helder en duidelijk.
De aanspreekvorm is je/jij (bijlage 1.2). De campagne moet in dezelfde tone-of-voice
spreken.
2
case Boon - 2023
Creative Business – leerjaar 2 - Saxion
= cijfer 8
Rubric op laatste pagina te bekijken.
Inhoudsopgave
1. Research 2
2. Development 21
3. Rubric (beoordeling en feedback) 31
1
, Research
Hoofdvraag
Hoe ziet een campagne eruit voor BOON, die ervoor zorgt dat mensen vaker peulvruchten gaan eten
en de merkbekendheid vergroot?
Deelvragen:
1. Interne analyse
Methode en verantwoording
Om erachter te komen wie de opdrachtgever is wordt deskresearch ingezet, omdat basisinformatie
over het bedrijf online te vinden is. Golden Circle-model is gebruikt omdat dit een effectieve manier
is om de drijfveren van een organisatie te begrijpen. Tot slot is het 4C-model gebruikt omdat dit
vanuit het perspectief van de klant kijkt in plaats van het product. Daarnaast geeft het model een
voorzetje voor een marketingstrategie. Conclusies van het 4C-model worden samen met conclusies
van de externe analyse verwerkt in een SWOT-analyse. Deze richt zich namelijk op de specifieke
sterke en zwakke punten van een organisatie, in tegenstelling tot andere modellen die zich meer
richten op algemene trends en ontwikkelingen in de industrie of sector.
Conclusie/implicatie
• De producten van Boon zijn met 100% natuurlijke ingrediënten gemaakt, altijd vegan en vrij
van soja (bijlage 1.1). Dit zijn USP’s die in de campagne naar voren kunnen komen.
• De producten van Boon vallen op wat betreft vormgeving en verpakking, dit zorgt voor
herkenbaarheid (bijlage 1.4). De verpakking zichtbaar maken ik uitingen kan ervoor zorgen
dat consumenten in een supermarkt het sneller vinden.
• De huidige tone-of-voice is rebels en niet te keurig. Ze spreken opgewekt, helder en duidelijk.
De aanspreekvorm is je/jij (bijlage 1.2). De campagne moet in dezelfde tone-of-voice
spreken.
2
