USP = Een USP of Unique Selling Proposition is een eigenschap van je product, service, merk of bedrijf
die jou onderscheidt van je concurrenten
Merkbekendheid = Merkbekendheid is een algemene term die beschrijft hoe vertrouwd (bewuste)
consumenten zijn met een merk of zijn producten. Simpel gezegd is merkbekendheid de maatstaf
voor hoe gedenkwaardig en herkenbaar een merk is voor de doelgroep.
Merkkennis= Merkkennis betreft de kennis van eigenschappen, mogelijkheden, gevolgen en
voordelen van het merk en andere relevante kennis. Merkkennis is nodig voor de doelgroep om het
merk te kunnen koppelen aan de eigen eindwaarden, behoeften en gebruikerssituaties.
Above the line= Above the line is een verzamelnaam voor marketingactiviteiten die gericht zijn op
een groot publiek, zoals advertenties op tv, de radio, in kranten en online. De boodschap is voor
iedereen dezelfde. Veelal is het vergroten van de naamsbekendheid het doel.
Bellow the line=bellow the line is een verzamelbegrip voor alle marketingactiviteiten die gericht zijn
op directe communicatie met specifieke doelgroepen. Een aantal mogelijke activiteiten zijn het
versturen van mailings en e-nieuwsbrieven. Below the line marketing heeft het genereren van omzet
op de korte termijn als doel.
Selectiviteit van een medium (en waarom het begrip selectiviteit eigenlijk beter past bij niet-
digitale media) = De mate waarin het medium op de doelgroep is gericht. bereiken we de doelgroep
die we willen bereiken, of bereiken we ook nog veel andere mensen (en betaal je dus mee voor deze
contacten die voor jou niet interessant zijn). Het past beter bij oude media want oude media
proberen selectief te zijn op een doelgroep (Radio 1 en StuBru zijn selectiever op hogere sociale
klasse, Libelle is selectief op vrouwen, MNM is selectief op jongeren,…). Digitale media kunnen die
selectiviteit echter overstijgen door 100% doelgericht te werken. Op YouTube bereik je met een pre-
roll advertentie ook al die doelgroepen, niet omdat YouTube selectief is, wel omdat het digitale
medium 100% getarget werkt. Een voorbeeld om dit te illustreren: zelfs bij een erg selectief (op
vrouwen) medium zoals het tijdschrift Libelle, heb je altijd een stukje ‘waste’ in je publiek (ook
mannen lezen Libelle). Neem nu dat er een selectiviteit is van 80%. Via een digitaal kanaal kan je
100% 1-op-1 gaan naar uitsluitend het profiel dat je wil bereiken met je boodschap. Dat is dus
eigenlijk geen selectiviteit meer, maar 100% targetting.
UGC= User Generated Content, oftewel UGC, is content of informatie welke gecreëerd wordt door de
bezoekers van een site, sociaal platform of ander medium. Dit kan zijn in de vorm van foto's, video,
tekst, muziek of eender wat.
Reach vs impact= bereik vs de omvang. Vaak zeggen mensen impact boven reach impact van
communicatie uiting is belangrijker dan de omvang die het bereikt (vb bij paar mensen face to face
dan bij honderden online)
Seeding = Seeding is een online marketingtechniek die wordt ingezet om een viraal effect te starten,
te stimuleren of te sturen. ... Via seeding wordt een boodschap, bijvoorbeeld een video, spel, plaatje,
tekst of website, op internet verspreid. Zorgen dat je ‘virus’ op meer dan één plek start
Virale marketing =(influencer marketing) Virale marketing is een marketingtechniek die probeert met
behulp van bestaande sociale netwerken de bekendheid van een merk te vergroten (of positieve
associaties te bewerkstelligen) op een manier die te vergelijken is met een virale epidemie. Het lijkt
op mond-tot-mondreclame versterkt door het internet, waardoor snel en goedkoop een groot aantal
mensen bereikt kan worden. Virale marketing richt zich op consumenten, niet bedrijven.
die jou onderscheidt van je concurrenten
Merkbekendheid = Merkbekendheid is een algemene term die beschrijft hoe vertrouwd (bewuste)
consumenten zijn met een merk of zijn producten. Simpel gezegd is merkbekendheid de maatstaf
voor hoe gedenkwaardig en herkenbaar een merk is voor de doelgroep.
Merkkennis= Merkkennis betreft de kennis van eigenschappen, mogelijkheden, gevolgen en
voordelen van het merk en andere relevante kennis. Merkkennis is nodig voor de doelgroep om het
merk te kunnen koppelen aan de eigen eindwaarden, behoeften en gebruikerssituaties.
Above the line= Above the line is een verzamelnaam voor marketingactiviteiten die gericht zijn op
een groot publiek, zoals advertenties op tv, de radio, in kranten en online. De boodschap is voor
iedereen dezelfde. Veelal is het vergroten van de naamsbekendheid het doel.
Bellow the line=bellow the line is een verzamelbegrip voor alle marketingactiviteiten die gericht zijn
op directe communicatie met specifieke doelgroepen. Een aantal mogelijke activiteiten zijn het
versturen van mailings en e-nieuwsbrieven. Below the line marketing heeft het genereren van omzet
op de korte termijn als doel.
Selectiviteit van een medium (en waarom het begrip selectiviteit eigenlijk beter past bij niet-
digitale media) = De mate waarin het medium op de doelgroep is gericht. bereiken we de doelgroep
die we willen bereiken, of bereiken we ook nog veel andere mensen (en betaal je dus mee voor deze
contacten die voor jou niet interessant zijn). Het past beter bij oude media want oude media
proberen selectief te zijn op een doelgroep (Radio 1 en StuBru zijn selectiever op hogere sociale
klasse, Libelle is selectief op vrouwen, MNM is selectief op jongeren,…). Digitale media kunnen die
selectiviteit echter overstijgen door 100% doelgericht te werken. Op YouTube bereik je met een pre-
roll advertentie ook al die doelgroepen, niet omdat YouTube selectief is, wel omdat het digitale
medium 100% getarget werkt. Een voorbeeld om dit te illustreren: zelfs bij een erg selectief (op
vrouwen) medium zoals het tijdschrift Libelle, heb je altijd een stukje ‘waste’ in je publiek (ook
mannen lezen Libelle). Neem nu dat er een selectiviteit is van 80%. Via een digitaal kanaal kan je
100% 1-op-1 gaan naar uitsluitend het profiel dat je wil bereiken met je boodschap. Dat is dus
eigenlijk geen selectiviteit meer, maar 100% targetting.
UGC= User Generated Content, oftewel UGC, is content of informatie welke gecreëerd wordt door de
bezoekers van een site, sociaal platform of ander medium. Dit kan zijn in de vorm van foto's, video,
tekst, muziek of eender wat.
Reach vs impact= bereik vs de omvang. Vaak zeggen mensen impact boven reach impact van
communicatie uiting is belangrijker dan de omvang die het bereikt (vb bij paar mensen face to face
dan bij honderden online)
Seeding = Seeding is een online marketingtechniek die wordt ingezet om een viraal effect te starten,
te stimuleren of te sturen. ... Via seeding wordt een boodschap, bijvoorbeeld een video, spel, plaatje,
tekst of website, op internet verspreid. Zorgen dat je ‘virus’ op meer dan één plek start
Virale marketing =(influencer marketing) Virale marketing is een marketingtechniek die probeert met
behulp van bestaande sociale netwerken de bekendheid van een merk te vergroten (of positieve
associaties te bewerkstelligen) op een manier die te vergelijken is met een virale epidemie. Het lijkt
op mond-tot-mondreclame versterkt door het internet, waardoor snel en goedkoop een groot aantal
mensen bereikt kan worden. Virale marketing richt zich op consumenten, niet bedrijven.
