, Voorbereidingsdocument
a) Beschrijf de merktaal (tone-of-voice), de merkwaarden, het merkarchetype en de
merkbelofte van WasteBoards.
De merktaal van WasteBoards is vrij informeel en jong. Je ziet dit terug op de
website, wat een redelijk hippe en jonge uitstraling heeft. Je ziet meteen dat
eventuele klanten hier informeel worden aangesproken. De merkwaarde van
WasteBoards is duurzaamheid. WasteBoards is een bedrijf dat skateboards verkoopt
die gemaakt zijn van plastic flesdoppen. WasteBoards is opgericht vanwege een
rationeel inzicht, namelijk het maken van skateboards door gerecyclede
flessendopjes. Het product heeft dus emotionele waarde. Het merkarchetype van
WasteBoards is rebel, WasteBoards heeft namelijk sympathie voor radicale
verandering. Ze zijn het eerste bedrijf ter wereld die flessendopjes omtoveren tot
skateboards. De merkbelofte van WasteBoards is skateboard compleet gemaakt van
gerecyclede flessendopjes van alsnog de beste kwaliteit.
b) Op welke doelgroep richt je de advertentie en de elektronische direct mail (leeftijd,
geslacht, opleiding, inkomen, interesses, levensstijl)?
De doelgroep waarop ik mijn advertentie en elektronische direct mail richt bestaat uit
jongeren/jongvolwassenen tussen de 16 en 25 jaar. De doelgroep heeft passie voor
skateboarden en houdt zich bezig met de vervuiling van de aarde. Ik heb voor deze
doelgroep gekozen omdat de mensen die skateboarden, en dus geïnteresseerd zijn
in skateboards, over het algemeen een jongere leeftijd hebben. Ik richt de advertentie
en direct mail op zowel mannen als vrouwen. Ik doe dit omdat skateboarden niet
alleen voor mannen, en niet alleen voor vrouwen is. De jongeren/ jongvolwassenen
waarop ik me richt kunnen nog op de middelbare school zitten, maar kunnen ook al
een opleiding doen of werken. Het inkomen van de doelgroep is dan ook lastig te
zeggen, omdat dit erg kan verschillen in zo’n grote doelgroep. De skateboards zijn
wel wat duurder dan skateboards die niet van plastic flessendopjes zijn gemaakt,
mensen die krap bij kas zitten zouden waarschijnlijk eerder een normaal skateboard
kopen. De interesses van mijn doelgroep moeten uiteraard wel bij skateboarden
liggen, anders zouden ze dit niet willen kopen. Ook zullen ze geïnteresseerd moeten
zijn in plasticvervuiling/ klimaatverandering.
c) Welke houding heeft deze doelgroep ten opzichte van het product of het
productgebruik en het merk? Welke mate van betrokkenheid ervaart de doelgroep bij
het product?
WasteBoards is nu nog een redelijk klein merk, en heeft alleen nog een kleine fabriek
in Amsterdam waar de skateboards gemaakt worden. Het bedrijf is dus onder nog
niet zoveel mensen bekend, en wil graag uitbreiden. De mate van betrokkenheid die
de doelgroep ervaart bij het product ligt nog niet hoog. WasteBoards hoopt in de
toekomst uit te breiden met fabrieken over de hele wereld. Zo willen ze graag
zogenaamde ‘Wasteboard bakeries’ hebben in de buurt van Rio de Janeiro of
bijvoorbeeld bij de sloppenwijken van Delhi.
d) Wat is de relevantie van het product voor de doelgroep? Welk probleem van de
doelgroep lost het product op, of hoe maakt het product de doelgroep gelukkiger?
De relevantie van het product voor de doelgroep is dat zij skateboards van de beste
kwaliteit kunnen krijgen, en hierbij is het ook nog eens goed voor de wereld. De
doelgroep heeft dus niet alleen een mooi en nieuw skateboard van goede kwaliteit,
ze helpen ook een handje mee aan een vermindering van de plasticvervuiling. Dat
a) Beschrijf de merktaal (tone-of-voice), de merkwaarden, het merkarchetype en de
merkbelofte van WasteBoards.
De merktaal van WasteBoards is vrij informeel en jong. Je ziet dit terug op de
website, wat een redelijk hippe en jonge uitstraling heeft. Je ziet meteen dat
eventuele klanten hier informeel worden aangesproken. De merkwaarde van
WasteBoards is duurzaamheid. WasteBoards is een bedrijf dat skateboards verkoopt
die gemaakt zijn van plastic flesdoppen. WasteBoards is opgericht vanwege een
rationeel inzicht, namelijk het maken van skateboards door gerecyclede
flessendopjes. Het product heeft dus emotionele waarde. Het merkarchetype van
WasteBoards is rebel, WasteBoards heeft namelijk sympathie voor radicale
verandering. Ze zijn het eerste bedrijf ter wereld die flessendopjes omtoveren tot
skateboards. De merkbelofte van WasteBoards is skateboard compleet gemaakt van
gerecyclede flessendopjes van alsnog de beste kwaliteit.
b) Op welke doelgroep richt je de advertentie en de elektronische direct mail (leeftijd,
geslacht, opleiding, inkomen, interesses, levensstijl)?
De doelgroep waarop ik mijn advertentie en elektronische direct mail richt bestaat uit
jongeren/jongvolwassenen tussen de 16 en 25 jaar. De doelgroep heeft passie voor
skateboarden en houdt zich bezig met de vervuiling van de aarde. Ik heb voor deze
doelgroep gekozen omdat de mensen die skateboarden, en dus geïnteresseerd zijn
in skateboards, over het algemeen een jongere leeftijd hebben. Ik richt de advertentie
en direct mail op zowel mannen als vrouwen. Ik doe dit omdat skateboarden niet
alleen voor mannen, en niet alleen voor vrouwen is. De jongeren/ jongvolwassenen
waarop ik me richt kunnen nog op de middelbare school zitten, maar kunnen ook al
een opleiding doen of werken. Het inkomen van de doelgroep is dan ook lastig te
zeggen, omdat dit erg kan verschillen in zo’n grote doelgroep. De skateboards zijn
wel wat duurder dan skateboards die niet van plastic flessendopjes zijn gemaakt,
mensen die krap bij kas zitten zouden waarschijnlijk eerder een normaal skateboard
kopen. De interesses van mijn doelgroep moeten uiteraard wel bij skateboarden
liggen, anders zouden ze dit niet willen kopen. Ook zullen ze geïnteresseerd moeten
zijn in plasticvervuiling/ klimaatverandering.
c) Welke houding heeft deze doelgroep ten opzichte van het product of het
productgebruik en het merk? Welke mate van betrokkenheid ervaart de doelgroep bij
het product?
WasteBoards is nu nog een redelijk klein merk, en heeft alleen nog een kleine fabriek
in Amsterdam waar de skateboards gemaakt worden. Het bedrijf is dus onder nog
niet zoveel mensen bekend, en wil graag uitbreiden. De mate van betrokkenheid die
de doelgroep ervaart bij het product ligt nog niet hoog. WasteBoards hoopt in de
toekomst uit te breiden met fabrieken over de hele wereld. Zo willen ze graag
zogenaamde ‘Wasteboard bakeries’ hebben in de buurt van Rio de Janeiro of
bijvoorbeeld bij de sloppenwijken van Delhi.
d) Wat is de relevantie van het product voor de doelgroep? Welk probleem van de
doelgroep lost het product op, of hoe maakt het product de doelgroep gelukkiger?
De relevantie van het product voor de doelgroep is dat zij skateboards van de beste
kwaliteit kunnen krijgen, en hierbij is het ook nog eens goed voor de wereld. De
doelgroep heeft dus niet alleen een mooi en nieuw skateboard van goede kwaliteit,
ze helpen ook een handje mee aan een vermindering van de plasticvervuiling. Dat
