Samenvatting Strategische marketingplanning Karel Jan Alsem

Het begrip marketing kan worden opgevat op drie verschillende wijzen. Welke?

Answer: 1. Organisatiecultuur. 2. Strategie: het kiezen van doelgroepen en het positioneren van de producten en diensten (STP: Segmenting, Targeting, Positionering). 3. Tactiek en activiteiten: Dagelijkse activiteiten rondom de vier marketing instrumenten( product, prijs, plaats en promotie). *1.2 Wat is marketing?*

Aan welke voorwaarden moet een marketingconcept voldoen?

Answer: 1. Afnemersgericht 2. Verdedigbare concurrentievoordelen 3. Langetermijnbelangen van afnemers 4. Goede relatie met belangengroepen (werknemers, afnemers, leveranciers) *1.2 Wat is marketing?*

Uit welke componenten bestaat marktgerichtheid?

Answer: 1. Afnemersgericht denken. 2. Concurrentengericht denken. 3. Interfunctionele coördinatie (deelt men in de organisatie dezelfde informatie met elkaar?). *1.2 Wat is marketing?*

Wat houdt operationele marketing in?

Answer: Het uitwerken van strategische beslissingen met behulp van de marketingmix instrumenten: de 4 P\'s.

Welke activiteiten kent strategische marketing?

Answer: 1. Analyses: analyseren van o.a. de (potentiële) afnemers, het uitvoeren van concurrentieanalyses, het bestuderen van de distributiestructuur en de leverancier. 2. Planningsactiviteiten: waar gaan we concurreren en hoe gaan we concurreren? 3. Implementatie: het onderhandelen met het topmanagement over budgetten, het motiveren en managen van eigen personeel en het inschakelen van een reclamebureau. 4. Controle: een analyse van de verkoopgegevens en financiële gegevens, het toetsen van de resultaten aan de doelstellingen en het checken van de uitvoering van de genomen beslissingen. *1.2 Wat is marketing?*

Noem drie vormen van marketing.

Answer: 1. Zorgmarketing: De overheid wil kostenverlaging realiseren in de zorgbranche door middel van marktwerking. 2. Regiomarketing: Regio\'s concurreren om de gunsten van de drie B\'s (bezoekers, bewoners en bedrijven) 3. Cultuurmarketing: Musea, beeldende kunst, muziek en film. *1.2 Wat is marketing?*

Een verdedigbaar concurrentievoordeel houdt in dat een merk....

Answer: 1. Ergens goed in is (sterk punt). 2. ^ waarin haar concurrenten niet goed zijn en ook moeilijk goed in kunnen worden (verdedigbaar). 3. ^ wat van belang is voor de afnemers. *2.2 Kern van de marketingstrategie*

Wat houdt de term \'Haasje-over\' (ook wel: \'leapfrogging\') in?

Answer: De concurrentie is in staat een nog betere technologie te hanteren, waardoor het aanvankelijk concurrentievoordeel kan omslaan in een nadeel.

Wat is het doel van een interne analyse?

Answer: Inzicht krijgen in de eigen sterkte en zwakte punten.

Wat is het doel van een externe analyse?

Answer: Inzicht krijgen in de te verwachte kansen en bedreigingen.