Media-economie sem 1_2022-2023
1. Introductie
1.1 Inleiding
1.1.1.= Media + economie?
Economie van de media is ongeveer hetzelfde als economie van meubelen, auto’s waspoeder?
Productie, verdeling en consumptie van schaarse mediagoederen/meubelen…
Hoe ontmoeten vraag naar en aanbod van media/meubelen… elkaar in de markt
Wat is het marktequilibrum voor een bepaald mediagoed/meubel…
Hoe vrije concurrentie tot stand brengen in de media/meubel… markt
Waarom media-economie?
Digitale platformen: gaat over het veranderen van informatie, opnieuw een immateriëel nieuw
ding wat zich zo anders gedraagt
Gevolgen van media rijken vaak verder dan het aankopen van een wagen
Focussen op marktstructuren
o Wie heeft er macht, welke verschillende activiteiten voeren ze uit in de media-sector
Bv: netflix is geen distributor meer maar ook een producent van media
Gevolgen
Cursus bestudeert de media-industrie als industrie met een eigen karakter
o Toepassen van economische concepten waar het kan/verhelderend werkt
o Specifieke economische wetmatigheden en karakteristieken
o Specifiek belang en doel van media
Cursus bestudeert structuren, structurele verschuivingen en spanningsvelde
o Analyse van concentratie en oligopolievorming belangrij
o Specifieke spanningsvelden binnen mediamarkt
o Specifieke structuren in en tussen ‘waardeketens’
1.1.1. Rode draad
Hoe zitten de media-economie en de mediastructuren in elkaar
o Belangrijk om weten als toekomstig werknemer of manager in media en
communicatie; of gewoon als bewuste burger
o Aan welke economische krachten is deze sector onderworpen
Kan media-economie een oplossing aanwijzen voor kern-bekommernissen van media?
o Zorg om kwaliteit en diversiteit van media
o Zorg om economische gezondheid en innovatiekracht van media
o Is er een gezonde markt- en machtsstructuur in de media?
, o Wat moet de media met ICT? Hoe ver reikt de invloed van digitale media?
Zijn er grenzen aan wat media-economie hierover kan zeggen?
2. Economische karakteristieken van de media
2.1. Micro-economie: uitgangspunten
2.1.1. Markt voor fietsen
Alles draait om het goed, private goederen
(eigendomsrecht kan overgedragen worden, als ik het
koop kan iemand anders het niet meer gebruiken)
Producent als cons: continu besl maken, want
SCHAARSTE, we kunnen niet zomaar alles maken, kopen
Wat? Welke prijs
Producent: wat KOST het mij om een fiets te maken,
Maar ook opportuniteitskost, wat zou het opleveren
moest ik een poort maken met hetzelfde materiaal?
Consument: zelfde afweging opnieuw omwille van schaarste,
bep hoeveelheid geld die je maar kan uitgeven: fiets of iphone?
Afweging maken obv het nut dat we verwachten van elk van die producten te krijgen. De
waarde van het alternatief is ook zeer belangrijk.
Uiteindelijk besluiten dat de fiets meer waarde heeft
dan een iphone.
Hoeveel fietsen ga ik maken, wat is de kost
Hoeveel fietsen ga ik kopen en hoeveel bereid te
betalen?
Klassieke economen gaan ervan uit dat we dat heel rationeel
kunnen beslissen, wat het nut is van wat we gaan kopen en dat
we er een prijs kunnen opplakken
2.1.2. Ge-aggregeerde markt: geheel van alle producenten
Obv dat marktwerking tot stand!
1. Introductie
1.1 Inleiding
1.1.1.= Media + economie?
Economie van de media is ongeveer hetzelfde als economie van meubelen, auto’s waspoeder?
Productie, verdeling en consumptie van schaarse mediagoederen/meubelen…
Hoe ontmoeten vraag naar en aanbod van media/meubelen… elkaar in de markt
Wat is het marktequilibrum voor een bepaald mediagoed/meubel…
Hoe vrije concurrentie tot stand brengen in de media/meubel… markt
Waarom media-economie?
Digitale platformen: gaat over het veranderen van informatie, opnieuw een immateriëel nieuw
ding wat zich zo anders gedraagt
Gevolgen van media rijken vaak verder dan het aankopen van een wagen
Focussen op marktstructuren
o Wie heeft er macht, welke verschillende activiteiten voeren ze uit in de media-sector
Bv: netflix is geen distributor meer maar ook een producent van media
Gevolgen
Cursus bestudeert de media-industrie als industrie met een eigen karakter
o Toepassen van economische concepten waar het kan/verhelderend werkt
o Specifieke economische wetmatigheden en karakteristieken
o Specifiek belang en doel van media
Cursus bestudeert structuren, structurele verschuivingen en spanningsvelde
o Analyse van concentratie en oligopolievorming belangrij
o Specifieke spanningsvelden binnen mediamarkt
o Specifieke structuren in en tussen ‘waardeketens’
1.1.1. Rode draad
Hoe zitten de media-economie en de mediastructuren in elkaar
o Belangrijk om weten als toekomstig werknemer of manager in media en
communicatie; of gewoon als bewuste burger
o Aan welke economische krachten is deze sector onderworpen
Kan media-economie een oplossing aanwijzen voor kern-bekommernissen van media?
o Zorg om kwaliteit en diversiteit van media
o Zorg om economische gezondheid en innovatiekracht van media
o Is er een gezonde markt- en machtsstructuur in de media?
, o Wat moet de media met ICT? Hoe ver reikt de invloed van digitale media?
Zijn er grenzen aan wat media-economie hierover kan zeggen?
2. Economische karakteristieken van de media
2.1. Micro-economie: uitgangspunten
2.1.1. Markt voor fietsen
Alles draait om het goed, private goederen
(eigendomsrecht kan overgedragen worden, als ik het
koop kan iemand anders het niet meer gebruiken)
Producent als cons: continu besl maken, want
SCHAARSTE, we kunnen niet zomaar alles maken, kopen
Wat? Welke prijs
Producent: wat KOST het mij om een fiets te maken,
Maar ook opportuniteitskost, wat zou het opleveren
moest ik een poort maken met hetzelfde materiaal?
Consument: zelfde afweging opnieuw omwille van schaarste,
bep hoeveelheid geld die je maar kan uitgeven: fiets of iphone?
Afweging maken obv het nut dat we verwachten van elk van die producten te krijgen. De
waarde van het alternatief is ook zeer belangrijk.
Uiteindelijk besluiten dat de fiets meer waarde heeft
dan een iphone.
Hoeveel fietsen ga ik maken, wat is de kost
Hoeveel fietsen ga ik kopen en hoeveel bereid te
betalen?
Klassieke economen gaan ervan uit dat we dat heel rationeel
kunnen beslissen, wat het nut is van wat we gaan kopen en dat
we er een prijs kunnen opplakken
2.1.2. Ge-aggregeerde markt: geheel van alle producenten
Obv dat marktwerking tot stand!
