MARKETING
Tema 9. Demanda agregada.
Estática y dinámica
(Modelo de Bass).
Derecho-ADE. Curso 2015-2016
Beatriz Barreira Acosta
,CONTENIDO
1. La función de demanda
2. Demanda en concepto estático
Concepto
Derivadas y elasticidad
El efecto de otras variables en marketing
3. Demanda en contexto dinámico
Mercado potencial
Ciclo de vida
Procesos de difusión de nuevos productos y modelos de Bass.
Extensiones
MARKETING
Beatriz Barreira Acosta
2
, 1. El concepto de demanda
La curva de demanda es la función que relaciona la demanda de un producto/marca en el mercado
con otras variables endógenas y/o exógenas que afectan a los consumidores en su decisión de
comprar el producto.
Tradicionalmente se enfatizan la renta disponible y los precios como variables de decisión clave en
contexto estático basado en el modelo microeconómico estándar del consumidor.
Se pueden conceptualizar la demanda como la intención de compra basada en el proceso de
compra (enfoque de Comportamiento del consumidor) condicionalmente a la información exógena,
o puede derivarse utilizando argumentos microeconómicos clásicos.
Formulación económica
El modelo clásico considera que el consumidor i-ésimo este escoge una cesta de bienes
maximizando sus preferencias, representadas por una función de utilidad y sujeto a su restricción
presupuestaria. El precio puede incluirse en la utilidad.
La solución es la curva de demanda individual pero hay otras variables que afectan a
la utilidad, e influyen en la demanda del consumidor.
Determinantes de la demanda
Variables no controlables. Intentamos incluirlas en nuestra función de demanda.
1. Entorno: político, social, tecnológico, legal, climatológico, internacional…
2. Consumidor/Comprador: renta disponible, personalidad, estil de vida, frecuencia de
compra, tamaño familiar…
MARKETING
Beatriz Barreira Acosta
3
Tema 9. Demanda agregada.
Estática y dinámica
(Modelo de Bass).
Derecho-ADE. Curso 2015-2016
Beatriz Barreira Acosta
,CONTENIDO
1. La función de demanda
2. Demanda en concepto estático
Concepto
Derivadas y elasticidad
El efecto de otras variables en marketing
3. Demanda en contexto dinámico
Mercado potencial
Ciclo de vida
Procesos de difusión de nuevos productos y modelos de Bass.
Extensiones
MARKETING
Beatriz Barreira Acosta
2
, 1. El concepto de demanda
La curva de demanda es la función que relaciona la demanda de un producto/marca en el mercado
con otras variables endógenas y/o exógenas que afectan a los consumidores en su decisión de
comprar el producto.
Tradicionalmente se enfatizan la renta disponible y los precios como variables de decisión clave en
contexto estático basado en el modelo microeconómico estándar del consumidor.
Se pueden conceptualizar la demanda como la intención de compra basada en el proceso de
compra (enfoque de Comportamiento del consumidor) condicionalmente a la información exógena,
o puede derivarse utilizando argumentos microeconómicos clásicos.
Formulación económica
El modelo clásico considera que el consumidor i-ésimo este escoge una cesta de bienes
maximizando sus preferencias, representadas por una función de utilidad y sujeto a su restricción
presupuestaria. El precio puede incluirse en la utilidad.
La solución es la curva de demanda individual pero hay otras variables que afectan a
la utilidad, e influyen en la demanda del consumidor.
Determinantes de la demanda
Variables no controlables. Intentamos incluirlas en nuestra función de demanda.
1. Entorno: político, social, tecnológico, legal, climatológico, internacional…
2. Consumidor/Comprador: renta disponible, personalidad, estil de vida, frecuencia de
compra, tamaño familiar…
MARKETING
Beatriz Barreira Acosta
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