Marketing
Hoofdstuk 1 Marketing en Marketingconcept, hoofdstuk 2 Marketingomgeving & hoofdstuk
8 Strategisch marketingbeleid
Hoofdstuk 1 Marketing en Marketingconcept
§1 Marketing als concept
Marketing = alle activiteiten verricht door ruilsubjecten om ruiltransacties te bevorderen, te
vergemakkelijken en te bespoedigen. Alle activiteiten gericht op het opsporen, verwerven
en behouden (en terughalen) van afnemers / marktaandeel.
Ruil vindt plaats op een markt = het geheel van omstandigheden waaronder gevraagde en
aangeboden hoeveelheden van een bepaald goed of dienst tegen een bepaalde prijs
verkocht worden.
2 soorten: 1. Concrete markt, 2. Abstracte markt
1. Consumentenmarkt, 2. Businessmarkt
Marketingconcept = de wijze waarop invulling kan worden gegeven aan de
marktbenadering, waarbij ervan uitgegaan wordt dat ruiltransacties het best tot stand
komen door de behoeften van de afnemers als uitgangspunt te nemen bij de activiteiten van
de organisatie.
product kan alleen succesvol op de markt gebracht worden als het door de consument
geaccepteerd wordt.
Demarketing = De vraag geheel of gedeeltelijk beperken, mbv hogere prijzen bijvoorbeeld.
Internemarketing = Alle marketingactiviteiten gericht op medewerkers van de eigen
organisatie om ervoor te zorgen dat iedereen klantgericht werkt.
Bestuderen van de marketingactiviteit op 3 niveau’s
1. Macromarketing
- Marketingconcept op maatschappelijk niveau
- Directe en indirecte ruilhuishouding, bartering
2. Mesomarketing
- Marketingconcept op bedrijfstakniveau (branche)
3. Micromarketing
- Marketingconcept op ondernemingsniveau
Pay off:
- leidraad organisatie
- voor gerichte creativiteit
- prikkelt de fantasie
- Geschikt voor vertaling in allerlei product ideeën en marketing activiteiten
, §2 Ontwikkeling van de marketinggedachte
Vanaf 500
Productoriëntatie
- Ervan uitgaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door veel aandacht te
besteden aan kwaliteitsverbeteringen van het product. Deze oriëntatie wordt
gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Vanaf 1900
Productieoriëntatie
- Ervan uitgaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door efficientie en de
capaciteit van de productie en de distributie te vergroten. Het concept wordt
gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Product- en productieoriëntatie hanteren kon door een verkopersmarkt, vanwege de
schaarste economie is de vraag groter dan het aanbod.
Wanneer het aanbod groter wordt dan de verkoop ontstaat een koopmarkt.
Vanaf 1950
Verkooporiëntatie
- Ervan uitgaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door de nadruk te
leggen op communicatie- en distributie-inspanningen.
Vanaf 1960
Marketingoriëntatie
- Marketingconcept
Vanaf 1970
Sociale- en globale marketingoriëntatie maatschappelijke marketingoriëntatie
- Aanvulling op het marketingconcept waarbij ook rekening wordt gehouden met
neveneffecten van de ruilprocessen op langere termijn.
maatschappelijk verantwoordelijk ondernemen.
Hoofdstuk 1 Marketing en Marketingconcept, hoofdstuk 2 Marketingomgeving & hoofdstuk
8 Strategisch marketingbeleid
Hoofdstuk 1 Marketing en Marketingconcept
§1 Marketing als concept
Marketing = alle activiteiten verricht door ruilsubjecten om ruiltransacties te bevorderen, te
vergemakkelijken en te bespoedigen. Alle activiteiten gericht op het opsporen, verwerven
en behouden (en terughalen) van afnemers / marktaandeel.
Ruil vindt plaats op een markt = het geheel van omstandigheden waaronder gevraagde en
aangeboden hoeveelheden van een bepaald goed of dienst tegen een bepaalde prijs
verkocht worden.
2 soorten: 1. Concrete markt, 2. Abstracte markt
1. Consumentenmarkt, 2. Businessmarkt
Marketingconcept = de wijze waarop invulling kan worden gegeven aan de
marktbenadering, waarbij ervan uitgegaan wordt dat ruiltransacties het best tot stand
komen door de behoeften van de afnemers als uitgangspunt te nemen bij de activiteiten van
de organisatie.
product kan alleen succesvol op de markt gebracht worden als het door de consument
geaccepteerd wordt.
Demarketing = De vraag geheel of gedeeltelijk beperken, mbv hogere prijzen bijvoorbeeld.
Internemarketing = Alle marketingactiviteiten gericht op medewerkers van de eigen
organisatie om ervoor te zorgen dat iedereen klantgericht werkt.
Bestuderen van de marketingactiviteit op 3 niveau’s
1. Macromarketing
- Marketingconcept op maatschappelijk niveau
- Directe en indirecte ruilhuishouding, bartering
2. Mesomarketing
- Marketingconcept op bedrijfstakniveau (branche)
3. Micromarketing
- Marketingconcept op ondernemingsniveau
Pay off:
- leidraad organisatie
- voor gerichte creativiteit
- prikkelt de fantasie
- Geschikt voor vertaling in allerlei product ideeën en marketing activiteiten
, §2 Ontwikkeling van de marketinggedachte
Vanaf 500
Productoriëntatie
- Ervan uitgaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door veel aandacht te
besteden aan kwaliteitsverbeteringen van het product. Deze oriëntatie wordt
gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Vanaf 1900
Productieoriëntatie
- Ervan uitgaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door efficientie en de
capaciteit van de productie en de distributie te vergroten. Het concept wordt
gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Product- en productieoriëntatie hanteren kon door een verkopersmarkt, vanwege de
schaarste economie is de vraag groter dan het aanbod.
Wanneer het aanbod groter wordt dan de verkoop ontstaat een koopmarkt.
Vanaf 1950
Verkooporiëntatie
- Ervan uitgaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door de nadruk te
leggen op communicatie- en distributie-inspanningen.
Vanaf 1960
Marketingoriëntatie
- Marketingconcept
Vanaf 1970
Sociale- en globale marketingoriëntatie maatschappelijke marketingoriëntatie
- Aanvulling op het marketingconcept waarbij ook rekening wordt gehouden met
neveneffecten van de ruilprocessen op langere termijn.
maatschappelijk verantwoordelijk ondernemen.
