Hoofdstuk 3: Marketingmix van de berdrijf
3.1 inleiding
In hoofdstuk 3 wordt de marketingmix van het bedrijf behandeld. In deze hoofdstuk vind je onder
ander terug:
Winkelformule en concurrentie, hier wordt beschreven over de winkelformule aan de hand van het
assortiment, de doelgroep en de positionering. Er wordt uitgelegd of er prijsdistributie of
servicedistributie wordt toegepast. Er wordt beschreven over de belangrijke concurrenten van het
bedrijf en de winkelformule van het bedrijf die zich onderscheidt van deze concurrenten.
Promotie, hier wordt beschreven over welke promotiemix het bedrijf inzet en waarom ze het doen
en waarom deze aansluit bij de gekozen doelgroep. Er wordt een promotieactiviteit beschreven van
het bedrijf.
Beschrijving van de huisstijl van het bedrijf en een Presentatie over de winkelexterieur,
winkelinterieur en de winkelformule.
Presentatie over de Presentatieplan, stappenplannen Presentatievormen. En de overige
marketingmix de plaats, personeel, prijs en product over het bedrijf.
3.2 Winkelformule en concurrentie
Winkelformule
De winkelformule van Albert Heijn is naast vers, ook gemak voor de klant centraal. Makkelijk kiezen
voor een snel, lekker en gezond alternatief kan ook een verse maaltijd zijn.
Albert Heijn vernieuwd hun winkels om met nog meer vers en een bredere assortimenten te bieden
voor klanten zodat er voor iedere doelgroep wel wat is, door deze formule blijft Albert Heijn
vooroplopen in de markt
Er is veel meer aandacht besteed aan vers eten. Zo komt meer dan de helft van de agf uit eigen land
en zorgen ze ervoor door het mist-dry functie dat de producten langer vers blijven. Albert Heijn
besteed ook aandacht aan gezond eten, dat kun je terugzien bij hun Allerhande met allerlei gezonden
recepten die ze bieden. Albert Heijn verbouwd hun winkels door een nog breder assortiment aan te
bieden aan de klant met allerlei soorten assortimenten zodat er voor iedere doelgroep wel wat te
vinden is en iets nieuws te ontdekken.
Distributievorm.
Albert Heijn maakt gebruikt prijsdistributie, Albert Heijn probeert zijn prijzen zo laag mogelijk te
verkopen, ook door zijn bonus aanbiedingen. Ook maken ze gebruik van servicedistributie door hun
luxe interieur en zoveel mogelijk personeel op de werkvloer te hebben om klanten snel te kunnen
helpen
Concurrenten
Lidl en Aldi, ze houden hun prijzen zo laag mogelijk, ze hebben minder tot geen personeel in de
winkel, hun producten worden in dozen gepresenteerd. Hierdoor kunnen ze hun producten zo laag
17
,mogelijk verkopen. In tegendeel is Albert Heijn een duurdere supermarkt. Maar ze bieden meer
service door veel personeel in de winkel te hebben om klanten snel te kunnen helpen, producten
presenteren in vakken en de inferieur van de winkel is luxe ingericht.
3.3 Promotie
Promotiemix
Albert Heijn maakt veel gebruik van promotie. Ze hebben veel Bonussen en andere acties, ze maken
hiervan veel reclames van. Ze promoten hun aanbiedingen door acties te promoten op social
mediaplatvormen zoals Instagram en Facebook en YouTube. Ook andere mediavormen zoals
wekelijkse folders met bonus aanbiedingen, reclamespots op de radio. Ze doen dit om klanten aan te
trekken door hun vele bonussen, om als doel dat ze de winkel bezoeken en iets kopen. Overal in de
winkel, in schappen van assortimenten vind je een bonusartikel, op aparte tafels worden de
bonusartikelen gepresenteerd. Klanten kunnen hierdoor niet omheen draaien waardoor ze verleid
raken en het uiteindelijk kopen.
Redenen van deze promotiemix
1. Albert Heijn heeft een brede doelgroep en hierdoor moeten ze iedereen bereiken. Door veel
bonussen te bieden op verschillenden producten kunnen ze toch hun doelgroep tevreden houden en
een bredere doelgroep bereiken.
2. door te promoten blijft het bedrijf bestaan. Tegenwoordig is promoten heel belangrijk, want
zonder dat zul je niet opvallen in de markt. Door dit te doen blijf je opvallen en hierdoor zul je ook
meer omzet krijgen.
3. door te promoten maken consumenten ook kennis op nieuwe producten, ze willen het
uitproberen en gaan het kopen, voor sommige consumenten wordt het hun vaste producten bij
boodschappen doen. Ook hierdoor ze je meer omzet krijgen.
18
, Promotieactiviteiten
3.4 Presentatie: huisstijl
Huisstijl
Sinds 1966 tot het heden kennen wij de bekende blauwe logo Van Albert Heijn, de letter a en h aan
elkaar verbonden. De kleur blauw staat voor betrouwbaarheid en dat wil Albert Heijn uitstralen want
willen producten bieden van goed kwaliteit. De veelgebruikte kleur die Albert Heijn gebruikt is Bauw
en Oranje. De kleur oranje staat in Albert Heijn symbool als ‘’Bonus’’ en wordt gebruikt bij bonus,
zoals op de folders is de hoofdkleur oranje, in winkels worden de prijskaartjes op aanbiedingen
oranje en ook worden aanbiedingen in oranje displays gepresenteerd. De kleur paars wordt ook
gebruikt, deze kleur wordt tijdens feestdagen zoals Pasen en kerst gebruikt. In de periodes van de
feestdagen is de basiskleur van de folder paars, ook speciale seizoenartikelen krijgen een paars
etiket, hierdoor zien de producten er luxer uit. Ze maken ook gebruik van de kleur groen vanwege de
biologische producten die ze verkopen. De prijskaartjes van de biologische producten zijn groen
zodat het makkelijker te vinden zijn voor de consument. Producten met geen aanbieding worden met
een wit prijskaartje gepresenteerd.
19
3.1 inleiding
In hoofdstuk 3 wordt de marketingmix van het bedrijf behandeld. In deze hoofdstuk vind je onder
ander terug:
Winkelformule en concurrentie, hier wordt beschreven over de winkelformule aan de hand van het
assortiment, de doelgroep en de positionering. Er wordt uitgelegd of er prijsdistributie of
servicedistributie wordt toegepast. Er wordt beschreven over de belangrijke concurrenten van het
bedrijf en de winkelformule van het bedrijf die zich onderscheidt van deze concurrenten.
Promotie, hier wordt beschreven over welke promotiemix het bedrijf inzet en waarom ze het doen
en waarom deze aansluit bij de gekozen doelgroep. Er wordt een promotieactiviteit beschreven van
het bedrijf.
Beschrijving van de huisstijl van het bedrijf en een Presentatie over de winkelexterieur,
winkelinterieur en de winkelformule.
Presentatie over de Presentatieplan, stappenplannen Presentatievormen. En de overige
marketingmix de plaats, personeel, prijs en product over het bedrijf.
3.2 Winkelformule en concurrentie
Winkelformule
De winkelformule van Albert Heijn is naast vers, ook gemak voor de klant centraal. Makkelijk kiezen
voor een snel, lekker en gezond alternatief kan ook een verse maaltijd zijn.
Albert Heijn vernieuwd hun winkels om met nog meer vers en een bredere assortimenten te bieden
voor klanten zodat er voor iedere doelgroep wel wat is, door deze formule blijft Albert Heijn
vooroplopen in de markt
Er is veel meer aandacht besteed aan vers eten. Zo komt meer dan de helft van de agf uit eigen land
en zorgen ze ervoor door het mist-dry functie dat de producten langer vers blijven. Albert Heijn
besteed ook aandacht aan gezond eten, dat kun je terugzien bij hun Allerhande met allerlei gezonden
recepten die ze bieden. Albert Heijn verbouwd hun winkels door een nog breder assortiment aan te
bieden aan de klant met allerlei soorten assortimenten zodat er voor iedere doelgroep wel wat te
vinden is en iets nieuws te ontdekken.
Distributievorm.
Albert Heijn maakt gebruikt prijsdistributie, Albert Heijn probeert zijn prijzen zo laag mogelijk te
verkopen, ook door zijn bonus aanbiedingen. Ook maken ze gebruik van servicedistributie door hun
luxe interieur en zoveel mogelijk personeel op de werkvloer te hebben om klanten snel te kunnen
helpen
Concurrenten
Lidl en Aldi, ze houden hun prijzen zo laag mogelijk, ze hebben minder tot geen personeel in de
winkel, hun producten worden in dozen gepresenteerd. Hierdoor kunnen ze hun producten zo laag
17
,mogelijk verkopen. In tegendeel is Albert Heijn een duurdere supermarkt. Maar ze bieden meer
service door veel personeel in de winkel te hebben om klanten snel te kunnen helpen, producten
presenteren in vakken en de inferieur van de winkel is luxe ingericht.
3.3 Promotie
Promotiemix
Albert Heijn maakt veel gebruik van promotie. Ze hebben veel Bonussen en andere acties, ze maken
hiervan veel reclames van. Ze promoten hun aanbiedingen door acties te promoten op social
mediaplatvormen zoals Instagram en Facebook en YouTube. Ook andere mediavormen zoals
wekelijkse folders met bonus aanbiedingen, reclamespots op de radio. Ze doen dit om klanten aan te
trekken door hun vele bonussen, om als doel dat ze de winkel bezoeken en iets kopen. Overal in de
winkel, in schappen van assortimenten vind je een bonusartikel, op aparte tafels worden de
bonusartikelen gepresenteerd. Klanten kunnen hierdoor niet omheen draaien waardoor ze verleid
raken en het uiteindelijk kopen.
Redenen van deze promotiemix
1. Albert Heijn heeft een brede doelgroep en hierdoor moeten ze iedereen bereiken. Door veel
bonussen te bieden op verschillenden producten kunnen ze toch hun doelgroep tevreden houden en
een bredere doelgroep bereiken.
2. door te promoten blijft het bedrijf bestaan. Tegenwoordig is promoten heel belangrijk, want
zonder dat zul je niet opvallen in de markt. Door dit te doen blijf je opvallen en hierdoor zul je ook
meer omzet krijgen.
3. door te promoten maken consumenten ook kennis op nieuwe producten, ze willen het
uitproberen en gaan het kopen, voor sommige consumenten wordt het hun vaste producten bij
boodschappen doen. Ook hierdoor ze je meer omzet krijgen.
18
, Promotieactiviteiten
3.4 Presentatie: huisstijl
Huisstijl
Sinds 1966 tot het heden kennen wij de bekende blauwe logo Van Albert Heijn, de letter a en h aan
elkaar verbonden. De kleur blauw staat voor betrouwbaarheid en dat wil Albert Heijn uitstralen want
willen producten bieden van goed kwaliteit. De veelgebruikte kleur die Albert Heijn gebruikt is Bauw
en Oranje. De kleur oranje staat in Albert Heijn symbool als ‘’Bonus’’ en wordt gebruikt bij bonus,
zoals op de folders is de hoofdkleur oranje, in winkels worden de prijskaartjes op aanbiedingen
oranje en ook worden aanbiedingen in oranje displays gepresenteerd. De kleur paars wordt ook
gebruikt, deze kleur wordt tijdens feestdagen zoals Pasen en kerst gebruikt. In de periodes van de
feestdagen is de basiskleur van de folder paars, ook speciale seizoenartikelen krijgen een paars
etiket, hierdoor zien de producten er luxer uit. Ze maken ook gebruik van de kleur groen vanwege de
biologische producten die ze verkopen. De prijskaartjes van de biologische producten zijn groen
zodat het makkelijker te vinden zijn voor de consument. Producten met geen aanbieding worden met
een wit prijskaartje gepresenteerd.
19
