SAMENVATTING
ONLINE MARKETING
BLOK 2: SPRINT 2
,Leerdoelen KC 1
1.1 Kan aangeven wat online marketing en de verschillende websitetypen inhouden (1.1, 1.2)
1.2 Kan de ontwikkeling van online marketing, het BOE-model en de 4C’s uitleggen (1.3 en 1.5)
1.3 Kan de barrières om online te kopen en online marketingtrends uitleggen (par 3.2 en 3.4)
KC Online marketing Hoofdstukken Niet
1. Introductie en websitetypen Hoofdst 1.1- 1.2 plus
2. 4C’s en BOE-model 1.3 en 1.5
3. Barrières en trends 3.2 en 3.4
Leerdoelen KC 2
2.1 Kan de vier vormen van cocreatie ende bijdrage van de customer journey aan online
marketing uitleggen (4.2 & 4.4.1)
2.2 Kan de online marketingfunnel en hoe Big data bijdraagt aan conversie uitleggen (par 3.6 en
3.8, behalve 3.8.3 en 3.8.4)
2.3 Begrijpt hoe online een prijs wordt bepaald en kan online verdienmodellen en
betaalmethoden uitleggen (2.3.2 punt 5, 8.3, 9.2.2 t/m 9.2.4)
K Producten en Hoofdstukken Niet
C Verdienmodellen
1. Cocreatie Hoofdstuk 4.2
2. Customer journey Hoofdstuk 4.4.1
3. Marketingfunnel Hoofdstuk 3.6
4. Big Data Hoofdstuk 3.8 3.8.3 en 3.8.4
5. Pricing Hoofdstuk 8.3 tm 8.3.5 Veilingen en
(veilingmodellen niet) 8.3.6 en 8.3.7
6. Betalen Hoofdstuk 2.3.2 punt 5 9.2.5 en 9.2.6
Hoofdstuk 9.2.2 tm 9.2.4 2.3.2 overige
punten
Leerdoelen KC 3
3.1 Kan de basis van online marketingcommunicatie uitleggen (5.1)
3.2 Kan uitleggen wat content marketing is en hoe het kan worden ingezet (5.5)
3.3 Kan uitleggen waarom Social Media zo belangrijk zijn binnen online marketing (5.3, 6.5)
3.4 Kan uitleggen hoe je kunt adverteren op sociale netwerken (7.4 behalve 7.4.3)
3.5 Kan rekenen met Social Media metrics (12.6)
KC Social Media & Content Hoofdstukken Niet
1. Online marcom Hoofdstuk 5.1
2. Content Marketing Hoofdstuk 5.5
3. Social Media branding Hoofdstuk 5.3
4. Inzet Social Media Hoofdstuk 6.5
5. Social Media adverteren Hoofdstuk 7.4 7.4.3
6. Social Media metrics Hoofdstuk 12.6
,Leerdoelen KC 4
4.1 Kan uitleggen wat zoekmachinemarketing inhoudt en kan de voor- en nadelen van SEO en SEA
opnoemen. (6.2, 7.2 & 11.8)
4.2 Kan het begrip linkbuilding en het doel ervan uitleggen (6.3, behalve 6.3.6)
4.3 Weet welke rol mobiele marketing kan spelen binnen marketing en online
marketingcommunicatie (6.4)
KC Traffic genereren Hoofdstukken Niet
1. SEO&SEA Hoofdstuk 6.2
Hoofdstuk 7.2
Hoofdstuk 11.8
2. Link building Hoofdstuk 6.3 6.3.6
3. Mobile marketing Hoofdstuk 6.4
Leerdoelen KC 5
5.1 Kan uitleggen welke rol e-mailmarketing kan spelen binnen online marketing (6.6)
5.2 Kan uitleggen wat virale marketing is en wat video’s en games kunnen betekenen voor online
marketing (5.4)
5.3 Kan het begrip ‘Display advertising’, het inkopen ervan en het gebruik van targeting uitleggen
(7.3, NIET 7.3.2 en 7.3.6)
5.4 Kan de kosten van display advertising berekenen (7.3.6)
5.5 Kan het begrip ‘Affiliate Marketing’ en het doel ervan uitleggen (par. 7.5, tm 7.5.5)
K Traffic genereren Hoofdstukken Niet
C
1. eMail marketing Hoofdstuk 6.6
2. Video’s, games en viral Hoofdstuk 5.4
marketing
3. Display advertising Hoofdstuk 7.3.1, 7.3.2
7.3.3 t/m 7.3.5, 7.3.7
4. Kosten berekenen van Hoofdstuk 7.3.6
display advertising
5. Affiliate marketing Hoofdstuk 7.5 tm 7.5.6 & 7.5.7
7.5.5
Leerdoelen KC 6
6.1 Kan de verschillende soorten conversie uitleggen en berekenen en kan uitleggen hoe te
verkopen met webshop of app (8.1)
6.2 Kan uitleggen hoe de klant te verleiden (8.2)
6.3 Kan aangeven waar een gebruiksvriendelijke en kwalitatief goede website en landingspagina
aan voldoen (11.1, 11.3, 11.4.1, 11.5)
6.4 Kan uitleggen hoe je de conversie aan verschillende bronnen kunt koppelen (12.3)
K Conversie optimalisatie Hoofdstukken Niet
C
1. Conversiesoorten + Hoofdstuk 8.1
verkoop
2. Klant verleiden Hoofdstuk 8.2
3. Effectieve websites Hoofdstuk 11.1 11.2
11.3 en 11.5 11.4
4. Conversie en
verkeersbronnen Hoofdstuk 12.3
, Leerdoelen KC 7
7.1 Kan aangeven waarom online service zo belangrijk is (9.4)
7.2 Kan aangeven wat het belang is van online-CRM en kan klantprofielen opstellen (10.1 & 10.2)
7.3 Kan aangeven hoe de klantwaarde verhoogd en uitgerekend kan worden (10.3 & 10.1.3)
7.4 Kan uitleggen hoe individuele waarde proposities te creëren (10.4)
KC Klantwaarde creëren Hoofdstukken Niet
1. Online service Hoofdstuk 9.4
2. Online-CRM, Hoofdstuk 10.1 - 10.2
Klantprofielen Hoofdstuk 10.3
3. Klantwaarde
4. Indiv. Waardeproposities Hoofdstuk 10.4
ONLINE MARKETING
BLOK 2: SPRINT 2
,Leerdoelen KC 1
1.1 Kan aangeven wat online marketing en de verschillende websitetypen inhouden (1.1, 1.2)
1.2 Kan de ontwikkeling van online marketing, het BOE-model en de 4C’s uitleggen (1.3 en 1.5)
1.3 Kan de barrières om online te kopen en online marketingtrends uitleggen (par 3.2 en 3.4)
KC Online marketing Hoofdstukken Niet
1. Introductie en websitetypen Hoofdst 1.1- 1.2 plus
2. 4C’s en BOE-model 1.3 en 1.5
3. Barrières en trends 3.2 en 3.4
Leerdoelen KC 2
2.1 Kan de vier vormen van cocreatie ende bijdrage van de customer journey aan online
marketing uitleggen (4.2 & 4.4.1)
2.2 Kan de online marketingfunnel en hoe Big data bijdraagt aan conversie uitleggen (par 3.6 en
3.8, behalve 3.8.3 en 3.8.4)
2.3 Begrijpt hoe online een prijs wordt bepaald en kan online verdienmodellen en
betaalmethoden uitleggen (2.3.2 punt 5, 8.3, 9.2.2 t/m 9.2.4)
K Producten en Hoofdstukken Niet
C Verdienmodellen
1. Cocreatie Hoofdstuk 4.2
2. Customer journey Hoofdstuk 4.4.1
3. Marketingfunnel Hoofdstuk 3.6
4. Big Data Hoofdstuk 3.8 3.8.3 en 3.8.4
5. Pricing Hoofdstuk 8.3 tm 8.3.5 Veilingen en
(veilingmodellen niet) 8.3.6 en 8.3.7
6. Betalen Hoofdstuk 2.3.2 punt 5 9.2.5 en 9.2.6
Hoofdstuk 9.2.2 tm 9.2.4 2.3.2 overige
punten
Leerdoelen KC 3
3.1 Kan de basis van online marketingcommunicatie uitleggen (5.1)
3.2 Kan uitleggen wat content marketing is en hoe het kan worden ingezet (5.5)
3.3 Kan uitleggen waarom Social Media zo belangrijk zijn binnen online marketing (5.3, 6.5)
3.4 Kan uitleggen hoe je kunt adverteren op sociale netwerken (7.4 behalve 7.4.3)
3.5 Kan rekenen met Social Media metrics (12.6)
KC Social Media & Content Hoofdstukken Niet
1. Online marcom Hoofdstuk 5.1
2. Content Marketing Hoofdstuk 5.5
3. Social Media branding Hoofdstuk 5.3
4. Inzet Social Media Hoofdstuk 6.5
5. Social Media adverteren Hoofdstuk 7.4 7.4.3
6. Social Media metrics Hoofdstuk 12.6
,Leerdoelen KC 4
4.1 Kan uitleggen wat zoekmachinemarketing inhoudt en kan de voor- en nadelen van SEO en SEA
opnoemen. (6.2, 7.2 & 11.8)
4.2 Kan het begrip linkbuilding en het doel ervan uitleggen (6.3, behalve 6.3.6)
4.3 Weet welke rol mobiele marketing kan spelen binnen marketing en online
marketingcommunicatie (6.4)
KC Traffic genereren Hoofdstukken Niet
1. SEO&SEA Hoofdstuk 6.2
Hoofdstuk 7.2
Hoofdstuk 11.8
2. Link building Hoofdstuk 6.3 6.3.6
3. Mobile marketing Hoofdstuk 6.4
Leerdoelen KC 5
5.1 Kan uitleggen welke rol e-mailmarketing kan spelen binnen online marketing (6.6)
5.2 Kan uitleggen wat virale marketing is en wat video’s en games kunnen betekenen voor online
marketing (5.4)
5.3 Kan het begrip ‘Display advertising’, het inkopen ervan en het gebruik van targeting uitleggen
(7.3, NIET 7.3.2 en 7.3.6)
5.4 Kan de kosten van display advertising berekenen (7.3.6)
5.5 Kan het begrip ‘Affiliate Marketing’ en het doel ervan uitleggen (par. 7.5, tm 7.5.5)
K Traffic genereren Hoofdstukken Niet
C
1. eMail marketing Hoofdstuk 6.6
2. Video’s, games en viral Hoofdstuk 5.4
marketing
3. Display advertising Hoofdstuk 7.3.1, 7.3.2
7.3.3 t/m 7.3.5, 7.3.7
4. Kosten berekenen van Hoofdstuk 7.3.6
display advertising
5. Affiliate marketing Hoofdstuk 7.5 tm 7.5.6 & 7.5.7
7.5.5
Leerdoelen KC 6
6.1 Kan de verschillende soorten conversie uitleggen en berekenen en kan uitleggen hoe te
verkopen met webshop of app (8.1)
6.2 Kan uitleggen hoe de klant te verleiden (8.2)
6.3 Kan aangeven waar een gebruiksvriendelijke en kwalitatief goede website en landingspagina
aan voldoen (11.1, 11.3, 11.4.1, 11.5)
6.4 Kan uitleggen hoe je de conversie aan verschillende bronnen kunt koppelen (12.3)
K Conversie optimalisatie Hoofdstukken Niet
C
1. Conversiesoorten + Hoofdstuk 8.1
verkoop
2. Klant verleiden Hoofdstuk 8.2
3. Effectieve websites Hoofdstuk 11.1 11.2
11.3 en 11.5 11.4
4. Conversie en
verkeersbronnen Hoofdstuk 12.3
, Leerdoelen KC 7
7.1 Kan aangeven waarom online service zo belangrijk is (9.4)
7.2 Kan aangeven wat het belang is van online-CRM en kan klantprofielen opstellen (10.1 & 10.2)
7.3 Kan aangeven hoe de klantwaarde verhoogd en uitgerekend kan worden (10.3 & 10.1.3)
7.4 Kan uitleggen hoe individuele waarde proposities te creëren (10.4)
KC Klantwaarde creëren Hoofdstukken Niet
1. Online service Hoofdstuk 9.4
2. Online-CRM, Hoofdstuk 10.1 - 10.2
Klantprofielen Hoofdstuk 10.3
3. Klantwaarde
4. Indiv. Waardeproposities Hoofdstuk 10.4
