Onderzoek samenvatting periode 1 – blok 1
Lesstof:
Week 1
Kennisclip ‘Introductie in marktonderzoek’
Kennisclip ‘trends’
Kennisclip ‘Double Diamond’
Kennisclip ‘Onderzoeksmethoden’
Boek 1.6
Boek 1.3
Boek 1.2.2
Boek 1.5
Week 2
Hoeft niet geleerd te worden voor het tentamen.
Week 3
Kennisclip ‘Enquête-onderzoek’
Kennisclip ‘Kwaliteitseisen in fieldresearch’
Boek 3.1
Boek 3.5.4
Boek 3.3
Boek 2.4
, Week 1
Kennisclip ‘Introductie in marktonderzoek’
Boek 1.6 ‘Is het onderzoek uitvoerbaar’
Definitie marktonderzoek
Onderzoek naar het (mogelijk toekomstige) koopgedrag van consumenten.
Soorten onderzoek
- 0-meting
- Behoefte gebruiker
- Impact/effectmeting
- Concurrentie-analyse
Geen marktonderzoek doen als:
- De informatie al beschikbaar is;
- Er geen tijd is om het onderzoek uit te voeren;
- Er niet voldoende budget is om het onderzoek uit te voeren;
- Het onderzoek te veel kost t.o.v. het zou kunnen opleveren.
Factoren die de uitvoerbaarheid van een marktonderzoek bepalen:
- Tijd;
Tijdsplanning: plan op welke tijdstippen bepaalde werkzaamheden klaar moeten zijn;
Tijdsbegroting: Overzicht van de hoeveelheid tijd die je verwacht kwijt te zijn aan het
onderzoek.
- Geld;
Voordat je start met onderzoeken maak je een materiële en personele begroting.
- Bereidheid van respondenten;
Hangt af van de instantie;
Hangt af van de wijze van benadering;
Hangt af van de duur van het onderzoek;
Hangt af van de aantrekkelijkheid;
Hangt af van het nut;
Hangt af van de blijk van waardering.
- Bereikbaarheid van respondenten;
Houd er rekening mee dat er niet altijd bestaand materiaal beschikbaar is. Soms moet
je hiervoor betalen.
- Eigen onderzoekskwaliteiten.
Ga na of je alle benodigde kwaliteiten hebt om onderzoek uit te kunnen voeren.
Bepalen kosten onderzoek:
- Aantal onderzoeksmethoden;
- Uitbesteding of niet;
- Gewenste betrouwbaarheidspercentage;
- Urgentie.
Eigenschappen marktonderzoeker:
- Nieuwsgierig
- Objectief
- Eerlijk
- Gestructureerd
- Analytisch vermogen
Lesstof:
Week 1
Kennisclip ‘Introductie in marktonderzoek’
Kennisclip ‘trends’
Kennisclip ‘Double Diamond’
Kennisclip ‘Onderzoeksmethoden’
Boek 1.6
Boek 1.3
Boek 1.2.2
Boek 1.5
Week 2
Hoeft niet geleerd te worden voor het tentamen.
Week 3
Kennisclip ‘Enquête-onderzoek’
Kennisclip ‘Kwaliteitseisen in fieldresearch’
Boek 3.1
Boek 3.5.4
Boek 3.3
Boek 2.4
, Week 1
Kennisclip ‘Introductie in marktonderzoek’
Boek 1.6 ‘Is het onderzoek uitvoerbaar’
Definitie marktonderzoek
Onderzoek naar het (mogelijk toekomstige) koopgedrag van consumenten.
Soorten onderzoek
- 0-meting
- Behoefte gebruiker
- Impact/effectmeting
- Concurrentie-analyse
Geen marktonderzoek doen als:
- De informatie al beschikbaar is;
- Er geen tijd is om het onderzoek uit te voeren;
- Er niet voldoende budget is om het onderzoek uit te voeren;
- Het onderzoek te veel kost t.o.v. het zou kunnen opleveren.
Factoren die de uitvoerbaarheid van een marktonderzoek bepalen:
- Tijd;
Tijdsplanning: plan op welke tijdstippen bepaalde werkzaamheden klaar moeten zijn;
Tijdsbegroting: Overzicht van de hoeveelheid tijd die je verwacht kwijt te zijn aan het
onderzoek.
- Geld;
Voordat je start met onderzoeken maak je een materiële en personele begroting.
- Bereidheid van respondenten;
Hangt af van de instantie;
Hangt af van de wijze van benadering;
Hangt af van de duur van het onderzoek;
Hangt af van de aantrekkelijkheid;
Hangt af van het nut;
Hangt af van de blijk van waardering.
- Bereikbaarheid van respondenten;
Houd er rekening mee dat er niet altijd bestaand materiaal beschikbaar is. Soms moet
je hiervoor betalen.
- Eigen onderzoekskwaliteiten.
Ga na of je alle benodigde kwaliteiten hebt om onderzoek uit te kunnen voeren.
Bepalen kosten onderzoek:
- Aantal onderzoeksmethoden;
- Uitbesteding of niet;
- Gewenste betrouwbaarheidspercentage;
- Urgentie.
Eigenschappen marktonderzoeker:
- Nieuwsgierig
- Objectief
- Eerlijk
- Gestructureerd
- Analytisch vermogen
