Samenvatting PowerPoint's Sportfan

Sportfan samenvatting
Week 3.1
3 thema’s worden behandeld in deze samenvatting.
1. Wat is de impact van de psychologische verbondenheid (met de sport) op de individuele
sportfan?
2. Wat is de impact van de sociale verbondenheid (met de sport) op de individuele sportfan?
3. Wat is de impact van de psychologische en sociale verbondenheid (met de sport) op de
samenleving?

Thema 1.
Social Identity Theory (Tajfal & Turner, 1979)
In deze module lenen we veelal de Social Identity Theory van de psychologen, deze theorie kent
de volgende fasen:
 Sociale categorisatie  tot welke groepen behoor je?
 Sociale Identificatie  Pas je bij de groep?
 Sociale vergelijking  jouw groep is beter dan de andere groep!

Gedrag dat hoort bij de Social Identity Theory
 Groepsgedrag
 Groepsdruk
 Loyaliteit
 Discriminatie
 Agressiviteit

Psychologisch verbonden zijn aan een team
 Hoe ver ga je hierin? Wat gebeurt er met jou als persoon wanneer ‘jouw’ sportclub
wint/verlies
- Dit bepaalt in grote mate hoe belangrijk die sportclub voor jou is EN jouw mate van
team identification
- Andere factoren, zoals aankoopbeleid, verhuizing, sancties, begroting etc.

Om de sportfan te beïnvloeden (=sportmarketing) moet je begrijpen waarom en hoe iemand een
sportfan wordt

Om dit proces in kaart te brengen maakt deze module gebruik van het Psychological Continuum
Model* (PCM) (Funk & James, 2001), met de volgende fase (1 is het laagste niveau)
1. Awareness
2. Attraction
3. Attachment
4. Allegiance

Het doel van het PCM is om het hoogste niveau van fan engagement te realiseren
Onvoorwaardelijke loyaliteit van de sportfan (=allegiance)




Week 3.2

, De sportfan is een ongrijpbaar fenomeen. Gedreven door de meest pure emoties is de sportfan
 Onnavolgbaar
 Ontoerekenbaar
 Onbereikbaar

Veel voorkomende connectoren bij sportfans (tabel 3.1 p. 45)
 Land
 Stad
 Club
 Team
 Spelers
 Fans
 Competitie

Individuele connectie met één van deze connectoren of meer…
 Sportfans hebben meerdere ‘points of attachment’ (connectoren) met een sport
 Fan van jouw stad, club, team en spelers tegelijkertijd

Acht motieven waarom een sportfan zich fan wil noemen van een sport
 Bij een groep willen horen
 Familie
 Schoonheid
 Zelfverrijking
 Beleving
 Kennis vergaren
 Ontsnappen uit de werkelijkheid
 Entertainment

Week 3.3
Personal Investment Theory (PIT)
 In kaart brengen van de reden waarom de sportfan tijd, energie en moeite stopt in het
besluitvormingsproces
 PIT maakt gebruik van drie categorieën die leiden tot een beslissing in het hoofd van de
sportfan
1. Perceived options (afwegen van opties)
2. Personal incentives (beloningen)
3. Sense of self (intrinsieke motivatie)

2. Personal incentives (beloningen)
 De sportfan wil ‘beter worden’ van elke keuze die gevallen is op sport, dit doet hij/zij op
vier manieren
1. Task incentive  plezier/vreugde halen uit de sport
2. Ego incentive  beter zijn dan anderen om zelfverheerlijking te bereiken
3. Social incentives  social gedrag, zoals praten, juichen met elkaar
4. Extrinsic rewards  directe beloningen krijgen, zoals T-shirts, kortingen o.i.d.

Emoties die loskomen bij de Sportfan
 Blijdschap
 Verdriet
 Vermoeidheid
 Teleurstelling
 Woede
 Schaamte
 Angst

Week 3.4
Thema 2.