OE33
Internationale
Strategische Marketing
Naam schrijver:
Naam opleiding: Business Studies
Inleverdatum: 17 december 2021
,OE33 Internationale Strategische Marketing
Naam schrijver:
Klas: ROBSVT2A
Naam opleiding: Business Studies
Naam module: OE33 Internationale strategische marketing
Beoordelend docent:
Inleverdatum: 17 december 2021
2
,Voorwoord
In dit document wordt de opdracht het vak Internationale Strategische Marketing
OE33 behandeld. Hierin is een bedrijf gekozen en met dit bedrijf zijn diverse vragen
uitgewerkt aan de hand van het boek: Essentials of Global Marketing.
Persoonlijke informatie over jezelf…
Graag wil ik de volgende personen bedanken voor de begeleiding en feedback tijdens
dit verslag:
- Docent;
- Medestudent.
3
, Inhoudsopgave
Voorwoord.................................................................................................................................................... 3
Inleiding........................................................................................................................................................ 6
Fase 1....................................................................................................................................................................6
Fase 2....................................................................................................................................................................6
Fase 3....................................................................................................................................................................6
Fase 4....................................................................................................................................................................7
Fase 1.1: Internationaliseren Algemeen......................................................................................................... 8
Vraag 1: Noem 4 proactieve en 4 reactieve motieven voor het starten van export volgens Hollensen..............8
Vraag 2: Welke interne en externe factoren beïnvloeden volgens Hollensen de wijze waarop de markt wordt
betreden?..............................................................................................................................................................8
Vraag 3: Licht toe wat de 3 hoofdvormen zijn van export aan de hand van een voorbeeld per vorm................8
Vraag 4: Welke 5 indirecte vormen om te exporteren noemt Hollensen?...........................................................9
Vraag 5: Wat is volgens jou het grootste nadeel en voordeel van de bij vraag 4 genoemde vormen.................9
Fase 1.2: Markt............................................................................................................................................ 11
Vraag 6: Hoe selecteer je de juiste exportmarkt?..............................................................................................11
Vraag 7: Hoe beoordeel je hoe aantrekkelijk specifieke landen zijn?................................................................11
Vraag 8: Waarom is marketing een internationaal vak?...................................................................................11
Vraag 9: Wat zijn de gevaren bij internationalisering voor de thuismarkt?......................................................11
Fase 2.1: Doelgroep..................................................................................................................................... 13
Vraag 10: Hoe kan je het beste de door jou gekozen nieuwe markt segmenteren?..........................................13
Vraag 11: Hoe ziet de doelgroep er precies uit?.................................................................................................13
Vraag 12: Welke concrete behoeften heeft de doelgroep?................................................................................14
Vraag 13: Wat zijn de cultuurdimensies van Hofstede in het land waarnaar wordt geëxporteerd?.................15
Vraag 14: Wat betekenen de dimensies van Hofstede voor jouw specifieke doelgroep en jouw specifieke
product(groep)?..................................................................................................................................................16
Fase 2.2: Positionering................................................................................................................................. 17
Vraag 15: Hoe positioneer je het product op deze nieuwe markt?....................................................................17
Vraag 16: Mocht je gekozen hebben voor een adaptieve positionering. Wat is dan het gevaar?....................17
Vraag 17: Hoe werkt deze positionering door in de branding van het product?...............................................18
Fase 3.1 Product.......................................................................................................................................... 19
Vraag 1. Welke productbeslissingen zijn er gemaakt in de huidige markt?.......................................................19
Vraag 2. Zodra je gaat exporteren naar het desbetreffende land, welke product-gerelateerde issues gaan er
dan spelen voor dit product?..............................................................................................................................20
Vraag 3. Als het bedrijf gaat exporteren naar het desbetreffende land, welke aanbevelingen kan je het
bedrijf geven op productniveau?........................................................................................................................20
4
Internationale
Strategische Marketing
Naam schrijver:
Naam opleiding: Business Studies
Inleverdatum: 17 december 2021
,OE33 Internationale Strategische Marketing
Naam schrijver:
Klas: ROBSVT2A
Naam opleiding: Business Studies
Naam module: OE33 Internationale strategische marketing
Beoordelend docent:
Inleverdatum: 17 december 2021
2
,Voorwoord
In dit document wordt de opdracht het vak Internationale Strategische Marketing
OE33 behandeld. Hierin is een bedrijf gekozen en met dit bedrijf zijn diverse vragen
uitgewerkt aan de hand van het boek: Essentials of Global Marketing.
Persoonlijke informatie over jezelf…
Graag wil ik de volgende personen bedanken voor de begeleiding en feedback tijdens
dit verslag:
- Docent;
- Medestudent.
3
, Inhoudsopgave
Voorwoord.................................................................................................................................................... 3
Inleiding........................................................................................................................................................ 6
Fase 1....................................................................................................................................................................6
Fase 2....................................................................................................................................................................6
Fase 3....................................................................................................................................................................6
Fase 4....................................................................................................................................................................7
Fase 1.1: Internationaliseren Algemeen......................................................................................................... 8
Vraag 1: Noem 4 proactieve en 4 reactieve motieven voor het starten van export volgens Hollensen..............8
Vraag 2: Welke interne en externe factoren beïnvloeden volgens Hollensen de wijze waarop de markt wordt
betreden?..............................................................................................................................................................8
Vraag 3: Licht toe wat de 3 hoofdvormen zijn van export aan de hand van een voorbeeld per vorm................8
Vraag 4: Welke 5 indirecte vormen om te exporteren noemt Hollensen?...........................................................9
Vraag 5: Wat is volgens jou het grootste nadeel en voordeel van de bij vraag 4 genoemde vormen.................9
Fase 1.2: Markt............................................................................................................................................ 11
Vraag 6: Hoe selecteer je de juiste exportmarkt?..............................................................................................11
Vraag 7: Hoe beoordeel je hoe aantrekkelijk specifieke landen zijn?................................................................11
Vraag 8: Waarom is marketing een internationaal vak?...................................................................................11
Vraag 9: Wat zijn de gevaren bij internationalisering voor de thuismarkt?......................................................11
Fase 2.1: Doelgroep..................................................................................................................................... 13
Vraag 10: Hoe kan je het beste de door jou gekozen nieuwe markt segmenteren?..........................................13
Vraag 11: Hoe ziet de doelgroep er precies uit?.................................................................................................13
Vraag 12: Welke concrete behoeften heeft de doelgroep?................................................................................14
Vraag 13: Wat zijn de cultuurdimensies van Hofstede in het land waarnaar wordt geëxporteerd?.................15
Vraag 14: Wat betekenen de dimensies van Hofstede voor jouw specifieke doelgroep en jouw specifieke
product(groep)?..................................................................................................................................................16
Fase 2.2: Positionering................................................................................................................................. 17
Vraag 15: Hoe positioneer je het product op deze nieuwe markt?....................................................................17
Vraag 16: Mocht je gekozen hebben voor een adaptieve positionering. Wat is dan het gevaar?....................17
Vraag 17: Hoe werkt deze positionering door in de branding van het product?...............................................18
Fase 3.1 Product.......................................................................................................................................... 19
Vraag 1. Welke productbeslissingen zijn er gemaakt in de huidige markt?.......................................................19
Vraag 2. Zodra je gaat exporteren naar het desbetreffende land, welke product-gerelateerde issues gaan er
dan spelen voor dit product?..............................................................................................................................20
Vraag 3. Als het bedrijf gaat exporteren naar het desbetreffende land, welke aanbevelingen kan je het
bedrijf geven op productniveau?........................................................................................................................20
4
