Communicatieconcepten
Geïntigreerde marketingcommunicatie: je brengt je boodschap over via meerdere mediakanalen aan
je doelgroep (vb: brochures, nieuwsbrieven, e-mails..) en dit beïnvloedt hun (koop)gedrag.
Marketingcommunicatieplan:
- Onderdelen van het marketingcommunicatieplan
- Onderzoek naar consument, product en concurrentie
- Marketingcommunicatiedoelstellingen
- Marketingcommunicatiedoelgroepen
- Marketingcommunicatiestrategie
- Marketingcommunicatiebudget
- Relatie tussen opdrachtgever – bureau
Marketingcommunicatie-instrumenten selecteren, uitwerken, plannen, budgetteren en integreren
- Promoties
- Direct marketing
- Winkelcommunicatie
- Persoonlijke verkoop
- Beurzen en tentoonstellingen
Marketingcommunicatieplan= op een creatieve manier een analyse en uitwerking maken met
voldoende realiteitszin en maximale consistentie. Het is uitvoerbaar, relevant en compact.
- Externe analyse:
o Mc analyse van de concurrenten en/of benchmark
o De overige beïnvloedende omgevingselementen
o Een grondige inventarisatie van de mogelijke communicatie-instrumenten en media
o Relevante insights uit de specifieke sector
1
, - Interne analyse van de al gevoerde interne marketingcommunicatie-acties en het
marketingcommunicatie-beleid
o Identiteit/image/reputatie
o Marketingcommunicatiedoelgroep
o Mc doelstellingen
o Mc strategie
o Mc creatie (Copy & artwork )
o Mc middelen & kanalen
o Mc budget
o Mc belang voor de onderneming
o Mc evaluatie en bijsturing
Interne & externe analyse = de input hiervoor dien je tijdens de onderzoeksfase te verzamelen,
voortdurende en zorgvuldige update is noodzakelijk
- Verdere uitwerking:
o Doelgroep bepalen
o Creatief concept bepalen
o MC-boodschap
o MC-instrumenten en / of -media
o MC-tijdsaspect & planning
o MC-implementatie en evaluatie!
2
Geïntigreerde marketingcommunicatie: je brengt je boodschap over via meerdere mediakanalen aan
je doelgroep (vb: brochures, nieuwsbrieven, e-mails..) en dit beïnvloedt hun (koop)gedrag.
Marketingcommunicatieplan:
- Onderdelen van het marketingcommunicatieplan
- Onderzoek naar consument, product en concurrentie
- Marketingcommunicatiedoelstellingen
- Marketingcommunicatiedoelgroepen
- Marketingcommunicatiestrategie
- Marketingcommunicatiebudget
- Relatie tussen opdrachtgever – bureau
Marketingcommunicatie-instrumenten selecteren, uitwerken, plannen, budgetteren en integreren
- Promoties
- Direct marketing
- Winkelcommunicatie
- Persoonlijke verkoop
- Beurzen en tentoonstellingen
Marketingcommunicatieplan= op een creatieve manier een analyse en uitwerking maken met
voldoende realiteitszin en maximale consistentie. Het is uitvoerbaar, relevant en compact.
- Externe analyse:
o Mc analyse van de concurrenten en/of benchmark
o De overige beïnvloedende omgevingselementen
o Een grondige inventarisatie van de mogelijke communicatie-instrumenten en media
o Relevante insights uit de specifieke sector
1
, - Interne analyse van de al gevoerde interne marketingcommunicatie-acties en het
marketingcommunicatie-beleid
o Identiteit/image/reputatie
o Marketingcommunicatiedoelgroep
o Mc doelstellingen
o Mc strategie
o Mc creatie (Copy & artwork )
o Mc middelen & kanalen
o Mc budget
o Mc belang voor de onderneming
o Mc evaluatie en bijsturing
Interne & externe analyse = de input hiervoor dien je tijdens de onderzoeksfase te verzamelen,
voortdurende en zorgvuldige update is noodzakelijk
- Verdere uitwerking:
o Doelgroep bepalen
o Creatief concept bepalen
o MC-boodschap
o MC-instrumenten en / of -media
o MC-tijdsaspect & planning
o MC-implementatie en evaluatie!
2
