Kleding branche
, Inhoudsopgave
Inleiding................................................................................................................................................... 3
Hoofdstuk 1: Kennismaken met de branche .......................................................................................... 4
1.1 inleiding:........................................................................................................................................ 4
1.2 beschrijving van de branche: ........................................................................................................ 4
1.3 Trends, productontwikkelingen: ................................................................................................... 7
1.4 Duurzaam ondernemen: ............................................................................................................... 8
Hoofdstuk 2: consumentenmarketing en media in de branche ........................................................... 10
2.1 Inleiding....................................................................................................................................... 10
2.2 Websites...................................................................................................................................... 10
2.3 Consumentenmarketing ............................................................................................................. 12
2.4 Sociale media .............................................................................................................................. 12
2.5 Vloggers en Bloggers ................................................................................................................... 12
2.6 Mediavormen.............................................................................................................................. 13
Hoofdstuk 3: marketingmix van het bedrijf .......................................................................................... 14
3.1 Inleiding....................................................................................................................................... 14
3.2 Winkelformule en concurrentie .................................................................................................. 14
3.3 Promotie ..................................................................................................................................... 15
3.4 Presentatie: Huisstijl ................................................................................................................... 15
3.5 Presentatie: Winkelexterieur ...................................................................................................... 16
3.6 Presentatie: Winkelinterieur....................................................................................................... 17
3.7 Presentatie: Presentatieplan en schappenplan .......................................................................... 17
3.8 Presentatievormen: .................................................................................................................... 19
3.9 Plaats ........................................................................................................................................... 20
3.10 Personeel .................................................................................................................................. 21
3.11 Prijs............................................................................................................................................ 22
3.12 Product ...................................................................................................................................... 23
Hoofdstuk 4: het assortiment ............................................................................................................... 24
4.3 Seizoensartikelen en/of trendartikelen ...................................................................................... 29
4.4 Koopmotief en consumentengedrag .......................................................................................... 30
4.5 Artikelgroep 1: Jeans ................................................................................................................... 31
4.6 Artikelgroep 2: jassen ................................................................................................................. 31
Conclusie ............................................................................................................................................... 32
Bronvermelding .................................................................................................................................... 33
2
,Inleiding
Voor mijn branche - en assortimentswerkstuk heb ik gekozen voor de
branche kleding. Zelf loop ik stage bij de Only in Alkmaar. Ik werk zelf in een
supermarkt maar toch heb ik voor de kleding branche gekozen omdat ik
graag meer wilde weten over hoe het allemaal zit in de kleding winkels.
In dit werkstuk gaat het onder andere over hoe de winkelformule eruit ziet bij
Only. In het begin wordt er vooral over de omzetten en verkoopsystemen
gesproken. Daarna gaat het over hoe en waar bedrijven hun artikelen
promoten. Hierbij wordt er veel vergeleken met de concurrenten hoe die
alles uitvoeren en wat de verschillen zijn.
In het werkstuk staat ook een stuk over het in- en exterieur van de winkel.
In het laatste hoofdstuk wordt er gesproken over het assortiment van de Only
daarin worden verschillende artikelsoorten met elkaar vergeleken. Deze
vergelijkingen staan uitgewerkt in de bijlage.
Het is interessant om te weten dat door het lezen van dit werkstuk je meer
inzicht krijgt over de artikelen, presentatie en het koopgedrag van de klant in
de kleding branche.
3
, Hoofdstuk 1: Kennismaken met de branche
1.1 inleiding:
In dit hoofdstuk gaat het over de productontwikkelingen en trends. Ook
wordt er verteld over waar de deze winkels het meeste vinden en
voorbeelden van bedrijven hoe zij bezig zijn met duurzaam ondernemen. In
het eerste hoofdstuk staat ook een stukje over wat voor verkoopsystemen ze
gebruiken. Ik heb voor deze branche gekozen omdat er veel afwisseling in
de stijlen en dat elk seizoen weer nieuwe en verschillende trends zijn dat
mensen leuk vinden.
1.2 beschrijving van de branche:
Bestedingen:
Het gaat hier vooral om de dameskleding. Bron: inretail.
Marktaandeel:
4
, Inhoudsopgave
Inleiding................................................................................................................................................... 3
Hoofdstuk 1: Kennismaken met de branche .......................................................................................... 4
1.1 inleiding:........................................................................................................................................ 4
1.2 beschrijving van de branche: ........................................................................................................ 4
1.3 Trends, productontwikkelingen: ................................................................................................... 7
1.4 Duurzaam ondernemen: ............................................................................................................... 8
Hoofdstuk 2: consumentenmarketing en media in de branche ........................................................... 10
2.1 Inleiding....................................................................................................................................... 10
2.2 Websites...................................................................................................................................... 10
2.3 Consumentenmarketing ............................................................................................................. 12
2.4 Sociale media .............................................................................................................................. 12
2.5 Vloggers en Bloggers ................................................................................................................... 12
2.6 Mediavormen.............................................................................................................................. 13
Hoofdstuk 3: marketingmix van het bedrijf .......................................................................................... 14
3.1 Inleiding....................................................................................................................................... 14
3.2 Winkelformule en concurrentie .................................................................................................. 14
3.3 Promotie ..................................................................................................................................... 15
3.4 Presentatie: Huisstijl ................................................................................................................... 15
3.5 Presentatie: Winkelexterieur ...................................................................................................... 16
3.6 Presentatie: Winkelinterieur....................................................................................................... 17
3.7 Presentatie: Presentatieplan en schappenplan .......................................................................... 17
3.8 Presentatievormen: .................................................................................................................... 19
3.9 Plaats ........................................................................................................................................... 20
3.10 Personeel .................................................................................................................................. 21
3.11 Prijs............................................................................................................................................ 22
3.12 Product ...................................................................................................................................... 23
Hoofdstuk 4: het assortiment ............................................................................................................... 24
4.3 Seizoensartikelen en/of trendartikelen ...................................................................................... 29
4.4 Koopmotief en consumentengedrag .......................................................................................... 30
4.5 Artikelgroep 1: Jeans ................................................................................................................... 31
4.6 Artikelgroep 2: jassen ................................................................................................................. 31
Conclusie ............................................................................................................................................... 32
Bronvermelding .................................................................................................................................... 33
2
,Inleiding
Voor mijn branche - en assortimentswerkstuk heb ik gekozen voor de
branche kleding. Zelf loop ik stage bij de Only in Alkmaar. Ik werk zelf in een
supermarkt maar toch heb ik voor de kleding branche gekozen omdat ik
graag meer wilde weten over hoe het allemaal zit in de kleding winkels.
In dit werkstuk gaat het onder andere over hoe de winkelformule eruit ziet bij
Only. In het begin wordt er vooral over de omzetten en verkoopsystemen
gesproken. Daarna gaat het over hoe en waar bedrijven hun artikelen
promoten. Hierbij wordt er veel vergeleken met de concurrenten hoe die
alles uitvoeren en wat de verschillen zijn.
In het werkstuk staat ook een stuk over het in- en exterieur van de winkel.
In het laatste hoofdstuk wordt er gesproken over het assortiment van de Only
daarin worden verschillende artikelsoorten met elkaar vergeleken. Deze
vergelijkingen staan uitgewerkt in de bijlage.
Het is interessant om te weten dat door het lezen van dit werkstuk je meer
inzicht krijgt over de artikelen, presentatie en het koopgedrag van de klant in
de kleding branche.
3
, Hoofdstuk 1: Kennismaken met de branche
1.1 inleiding:
In dit hoofdstuk gaat het over de productontwikkelingen en trends. Ook
wordt er verteld over waar de deze winkels het meeste vinden en
voorbeelden van bedrijven hoe zij bezig zijn met duurzaam ondernemen. In
het eerste hoofdstuk staat ook een stukje over wat voor verkoopsystemen ze
gebruiken. Ik heb voor deze branche gekozen omdat er veel afwisseling in
de stijlen en dat elk seizoen weer nieuwe en verschillende trends zijn dat
mensen leuk vinden.
1.2 beschrijving van de branche:
Bestedingen:
Het gaat hier vooral om de dameskleding. Bron: inretail.
Marktaandeel:
4
