H1 De verschillende betekenissen van marketing
Blz. 1
1.1 De verschillende betekenissen van marketing
De vier betekenissen van marketing die het meest gebruikt zullen
worden, zijn:
1. Marketing als visie
2. Marketing als ruilactiviteit
3. Marketing als functie
4. Marketing als probleemgebied
1.1.1 Marketing als visie
De marketing kan gezien worden als een manier van denken. Dit is de visie of het
concept.
Er worden de volgende concepten onderscheiden in de
marketingtheorie:
1. De productieoriëntatie (productieconcept)
Belangrijk hiervoor zijn massaproductie en massadistributie (veel
verkooppunten). Het is succesvol wanneer de vraag het aanbod overtreft en de
massaproductie zal leiden tot sterkte kostendalingen.
2. De productoriëntatie
Veel aandacht voor verbetering en ontwikkeling van nieuwe producten. Het
product krijgt veel aandacht, de verkoop en distributie minder.
3. Het verkoop- of selling concept
Dit concept gaat uit van de gedachte dat er weinig of geen producten van de
onderneming verkocht worden aan de consument. Het toepassen hiervan zal
leiden tot een groot verkoopapparaat en agressieve reclame.
4. De marketingoriëntatie (marketingconcept)
De doelstellingen van een organisatie zal het beste waargemaakt worden als men
uitgaat van de wensen en behoeften van de afnemers en deze beter bevredigd
dan de concurrentie. Door Levitt werd marketing myopia
(marketingbijziendheid) geïntroduceerd. Hij deed dit voor de ondernemingen die
wel hun producten en organisatie als uitgangspunt nemen.
5. Het maatschappelijk of societal marketingoriëntatie
Het societal marketingconcept zal de markteers wijzen op de consequenties van
de activiteiten die zij uitvoeren. Zij zegt dat doelstellingen het best waargemaakt
zullen worden als men uitgaat van de wensen en behoeften van de afnemer en
deze beter bevredigd dan de concurrentie. Duurzaam ondernemen /
maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) is het ondernemen waar een
evenwicht is tussen sociale belangen, milieubelangen en economische belangen.
Ook het ministerie van Economische Zaken ondersteund dit door o.a.
productgerichte milieuzorg (PMZ), milieuzorg en milieukeur.
Ph. Kotler zegt dat de marketingoriëntatie op vier pijlers dient te
steunen:
1. Market focus: De markt dient goed afgebakend te worden.
2. Customer orientation: De klant zal het uitgangspunt zijn.
1
Blz. 1
1.1 De verschillende betekenissen van marketing
De vier betekenissen van marketing die het meest gebruikt zullen
worden, zijn:
1. Marketing als visie
2. Marketing als ruilactiviteit
3. Marketing als functie
4. Marketing als probleemgebied
1.1.1 Marketing als visie
De marketing kan gezien worden als een manier van denken. Dit is de visie of het
concept.
Er worden de volgende concepten onderscheiden in de
marketingtheorie:
1. De productieoriëntatie (productieconcept)
Belangrijk hiervoor zijn massaproductie en massadistributie (veel
verkooppunten). Het is succesvol wanneer de vraag het aanbod overtreft en de
massaproductie zal leiden tot sterkte kostendalingen.
2. De productoriëntatie
Veel aandacht voor verbetering en ontwikkeling van nieuwe producten. Het
product krijgt veel aandacht, de verkoop en distributie minder.
3. Het verkoop- of selling concept
Dit concept gaat uit van de gedachte dat er weinig of geen producten van de
onderneming verkocht worden aan de consument. Het toepassen hiervan zal
leiden tot een groot verkoopapparaat en agressieve reclame.
4. De marketingoriëntatie (marketingconcept)
De doelstellingen van een organisatie zal het beste waargemaakt worden als men
uitgaat van de wensen en behoeften van de afnemers en deze beter bevredigd
dan de concurrentie. Door Levitt werd marketing myopia
(marketingbijziendheid) geïntroduceerd. Hij deed dit voor de ondernemingen die
wel hun producten en organisatie als uitgangspunt nemen.
5. Het maatschappelijk of societal marketingoriëntatie
Het societal marketingconcept zal de markteers wijzen op de consequenties van
de activiteiten die zij uitvoeren. Zij zegt dat doelstellingen het best waargemaakt
zullen worden als men uitgaat van de wensen en behoeften van de afnemer en
deze beter bevredigd dan de concurrentie. Duurzaam ondernemen /
maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) is het ondernemen waar een
evenwicht is tussen sociale belangen, milieubelangen en economische belangen.
Ook het ministerie van Economische Zaken ondersteund dit door o.a.
productgerichte milieuzorg (PMZ), milieuzorg en milieukeur.
Ph. Kotler zegt dat de marketingoriëntatie op vier pijlers dient te
steunen:
1. Market focus: De markt dient goed afgebakend te worden.
2. Customer orientation: De klant zal het uitgangspunt zijn.
1
