MEDIA-EFFECTEN
INLEIDING
Media-effecten= reacties als gevolg v blootstelling aan/ verwerking van mediaberichten
We nemen beelden v media over
staan er alleen bij stil wnr beeld niet overeenkomt met wat we meemaken
TOEKOMST MEDIA-EFFECTEN ONDERZOEK
Ondertussen 1000’en studies
meta-analyses maken (=vergelijken v studies die veel gemeenschappelijk hebben+ hetzelfde effect
onderzoeken, berekenen v gemiddelde samenhang over alle studies heen)
Problemen:
Tegenstrijdige visies over media-effecten
o Actief/passief publiek,..
Gaat in tegen dagelijkse ervaring: “ik w helemaal niet beïnvloed?!”
Wetenschappers leggen teveel nadruk op ‘kleine’ effecten
Hoe problemen verhelpen?
Meetinstrumenten verbeteren
o Verleden: elke studie op andere manier gemeten
Meer aandacht vr conditionele media-effecten
o Verleden: teveel op zoek naar grote effecten op elk individu
o Niet op iedereen hetzelfde effect
In onderzoek: individuele verschillen w uitgeschakeld door randomisering
=mss oorzaak van het vinden v kleine effectgroottes
Meer cumulatieve theorieën testen
o Verleden: studies bouwden weinig voort op anderen
Nieuwe media= nieuwe theorieën+ onderzoek
o Verleden: media w gezien als eenrichtingsverkeer
o Nu: belang van transactionele modellen
AB en BA (gevolg is wss ook een oorzaak)
1
INLEIDING
Media-effecten= reacties als gevolg v blootstelling aan/ verwerking van mediaberichten
We nemen beelden v media over
staan er alleen bij stil wnr beeld niet overeenkomt met wat we meemaken
TOEKOMST MEDIA-EFFECTEN ONDERZOEK
Ondertussen 1000’en studies
meta-analyses maken (=vergelijken v studies die veel gemeenschappelijk hebben+ hetzelfde effect
onderzoeken, berekenen v gemiddelde samenhang over alle studies heen)
Problemen:
Tegenstrijdige visies over media-effecten
o Actief/passief publiek,..
Gaat in tegen dagelijkse ervaring: “ik w helemaal niet beïnvloed?!”
Wetenschappers leggen teveel nadruk op ‘kleine’ effecten
Hoe problemen verhelpen?
Meetinstrumenten verbeteren
o Verleden: elke studie op andere manier gemeten
Meer aandacht vr conditionele media-effecten
o Verleden: teveel op zoek naar grote effecten op elk individu
o Niet op iedereen hetzelfde effect
In onderzoek: individuele verschillen w uitgeschakeld door randomisering
=mss oorzaak van het vinden v kleine effectgroottes
Meer cumulatieve theorieën testen
o Verleden: studies bouwden weinig voort op anderen
Nieuwe media= nieuwe theorieën+ onderzoek
o Verleden: media w gezien als eenrichtingsverkeer
o Nu: belang van transactionele modellen
AB en BA (gevolg is wss ook een oorzaak)
1
