Onderzoek: Inspiration

Onderzoeksverslag
Inspiration
Doelgroeponderzoek voor MTV Ex on the Beach Double Dutch




Naam Klik hier om een naam in te voeren

Studentnr Klik hier om een studentnummer in te voeren
Klas Klik hier om een klas in te voeren

Module C10: Onderzoek Inspiration
Docent Klik hier om een docent in te voeren
Datum Selecteer een datum voor datum

,Onderzoeksverslag Inspiration




Voorwoord
Dit onderzoeksverslag is gemaakt in opdracht voor MTV Ex on the Beach Double
Dutch. Tijdens dit onderzoeksverslag worden de relevante kenmerken van de
doelgroep van MTV Ex on the Beach: Generatie Z (15 t/m 24-jarigen) onderzocht.
Met de onderzoeksuitkomsten worden er conclusies getrokken, om vervolgens tot
een online marketingcommunicatieplan te komen.
Mijn dank gaat uit naar meneer Koper, voor de goede en uitgebreide informatie in de
kennisclips, en naar … en … , voor het afnemen van de interviews. Dit rapport is
bestemd voor meneer Koper en MTV Ex on the Beach Double Dutch.

Veel leesplezier!
…
Student Hva Communicatie




2

,Picture 402 ...

Onderzoeksverslag Inspiration




Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Inleiding blz. 4-5
1.1 Situatieschets blz. 4
1.2 Onderzoeksopzet blz. 4
1.2.1 Hoofdvraag en onderzoeksdoel blz. 4
1.2.2 Deelvragen en subdeelvragen blz. 4/5
1.2.3 Aanpak blz. 5

Hoofdstuk 2. BIEB blz. 6-9
2.1 Opzet en aanpak blz. 6
2.2 Resultaten blz. 6-8
2.2.1 Algemene kenmerken blz. 6/7
2.2.2 Zien blz. 7
2.2.3 Zeggen & doen blz. 7/8
2.2.4 Horen blz. 8
2.2.5 Denken & voelen blz. 8
2.3 Conclusie Bieb blz. 9

Hoofdstuk 3. VELD: Interviews blz. 10-12
3.1 Opzet en aanpak blz. 10
3.2 Resultaten blz. 10-11
3.2.1 Algemene kenmerken blz. 10
3.2.2 Zien blz. 10
3.2.3 Zeggen & doen blz. 11
3.2.4 Horen blz. 11
3.2.5 Denken & voelen blz. 11
3.3 Conclusie Veld: Interviews blz. 12

Hoofdstuk 4: Conclusies blz. 12-13
4.1 Persona blz. 12
4.2 Conclusie content blz. 13
4.3 Conclusie middelen blz. 13

Reflectie blz. 14

Bronnenlijst blz. 15-16

Bijlagen:
I. CARS-checklist blz. 17
II. Empathy Map blz. 18
III. Definitieve topiclijst blz. 19-20
IV. Transcriptie Interview 1 blz. 21-24
V. Samenvatting Interview 2 blz. 25-26




3

, Picture 402 ...

Onderzoeksverslag Inspiration




1. Inleiding
1.1 Situatieschets
Voor het vak Onderzoek Inspiration wordt de doelgroep van het MTV-programma Ex on the
Beach Double Dutch onderzocht. Ex on the Beach Double Dutch is een reality-
televisieprogramma waarin acht vrijgezellen afreizen naar een tropisch gebied. De acht
vrijzellen verwachten een leuke zomer vol lust en feesten maar worden onverwachts verrast
met hun exen. De doelgroep van het programma bestaat voornamelijk uit jongeren van de
leeftijd 15 t/m 24-jarigen. Tijdens het Project Digital worden de onderzoeksuitkomsten van
deze doelgroepanalyse gebruikt om een online marketingcommunicatieplan op te stellen
voor het MTV-programma, met als doel de betrokkenheid met de doelgroep te vergroten.
Tijdens dit onderzoeksrapport wordt gebruik gemaakt van de onderzoekstechnieken BIEB
en VELD. De relevante resultaten hiervan worden in het onderzoekrapport gepresenteerd.
Hieruit volgt een conclusie die zichtbaar maakt watvoor content Ex on the Beach Double
Dutch het beste kan maken om het doel waar te maken en welke middelen hier het beste
voor gebruikt kunnen worden.

1.2 Onderzoeksopzet

1.2.1 Hoofdvraag en onderzoeksdoel

Tijdens dit onderzoeksrapport wordt de hoofdvraag: Wat zijn relevante kenmerken van de
doelgroep van Ex on the Beach Double Dutch 15 t/m 24-jarigen: Generatie Z? Onderzocht
en beantwoord. Het Inspiration-onderzoek is bedoeld om inzichten te krijgen in de
kenmerken van de doelgroep van MTV Ex on the Beach Double Dutch 15 t/m 24-jarigen,
ook wel Generatie Z genoemd. De onderzoeksuitkomsten worden gebruikt tijdens het
Project Digital om advies te geven over de inzet van online marketingcommunicatie voor het
programma met als doel de betrokkenheid met de doelgroep te vergroten.

1.2.2 Deelvragen en subdeelvragen

1. Wat zijn de algemene kenmerken van de doelgroep?
 Hoe groot is de doelgroep?
 Hoeveel verdient de doelgroep?
 Wat is het opleidingsniveau van de doelgroep?

2. Wat ziet de doelgroep?
 Waarvoor gebruikt de doelgroep hun telefoon?
 Welke social media zijn het populairst onder de doelgroep?
 Naar welke programma’s kijkt de doelgroep?

3. Wat zegt en doet de doelgroep?
 Wat doet de doelgroep in zijn vrije tijd?
 Hoe hebben influencers invloed op het gedrag van de doelgroep?
 Wat zijn de interesses van de doelgroep?
4. Wat hoort de doelgroep?


4