,Inhoud
SAMENVATTING.....................................................................................................................................2
INLEIDING...............................................................................................................................................4
Organisatie.........................................................................................................................................4
Aanleiding en doel..............................................................................................................................4
Leeswijzer...............................................................................................................................................4
HOOFSTUK 1 MERKANALYSE..................................................................................................................5
1.1 Golden Circle................................................................................................................................5
1.2 Brand Key Model..........................................................................................................................5
HOOFSTUK 2 GEBRUIKERS- EN COMMUNICATIEDOELGROEP................................................................6
2.1 Gebruikersdoelgroep segmentatie...............................................................................................6
2.2 Communicatiedoelgroep..............................................................................................................7
HOOFSTUK 3 MARKETINGCOMMUNICATIEDOELSTELLINGEN................................................................8
HOOFSTUK 4 MARKETINGCOMMUNICATIESTRATEGIE..........................................................................8
4.1 Positionering.................................................................................................................................8
4.2 Propositie......................................................................................................................................9
4.3 Middel doelketen..........................................................................................................................9
4.4 Merkbeleving................................................................................................................................9
HOOFSTUK 5 MARKETINGCOMMUNICATIE VORMEN..........................................................................10
HOOFSTUK 6 ONDERLINGE VERSTERKING MARKETINGCOMMUNICATIE-INSTRUMENTEN.................11
HOOFSTUK 7 MEDIAMIX.......................................................................................................................11
LITERATUURLIJST..................................................................................................................................12
SAMENVATTING
Enerbelly is een koelvers probiotische zuiveldrank die door bepaalde bacteriën de weerstand helpt
te verhogen. Het product is te koop in het zuivelschap van alle supermarkten en ongeveer 5 jaar op
de markt.
Aanleiding voor het schrijven van het marketingcommunicatieplan is dat de marketeers van
Enerbelly in het aankomend jaar het marktaandeel willen verhogen van 20% naar 30%. En hiermee
een dominante positie innemen.
Enerbelly heeft een merkanalyse uitgevoerd op basis van het Brand Key model en de Golden Circle
van Simon Sinek. De merkessentie is dat Enerbelly iedereen een gezond en blij leven gunt. Door de
gebruikersdoelgroep te segmenteren is de deze als volgt samengevat: Nederlanders in de leeftijd
van 16 tot 75 jaar, zowel mannen als vrouwen die zich bezig houden met een gezonde levensstijl. Zij
, hechten waarde aan gezonde voeding en sport, zij hebben doorgaans een hoog inkomen waardoor
de prijs van Enerbelly niet leidend is. De communicatiedoelgroep is tevens ook de
gebruikersdoelgroep, Enerbelly richt zich daarnaast ook op beroepsmatige instanties zoals diëtisten,
coaches en huisartsen.
De marketingcommunicatiedoelstellingen zijn bepaald aan de hand van het klassieke
driecomponentenmodel kennis, houding en gedrag. Deze doelstellingen dragen bij aan het verhogen
van het marktaandeel van 20% naar 30%. De propositie van Enerbelly is vastgesteld door middel van
inzicht, positionering, waarde en behoefte van de doelgroep.
Enerbelly heeft gekozen voor marketingcommunicatievormen in plaats van instrumenten met de
reden dat vormen meer aansluiten bij de huidige wensen op communicatie gebied. De vormen die
ingezet gaan worden zijn advertenties in de vorm van online en offline media. Sportsponsoring en
maatschappelijk sponsoring. Full size sampling in supermarkten, sportwedstrijden en op het Healthy
Fest festival. Marketing PR door middel van het delen van onderzoeksresultaten richting journalisten
en redactie van main stream magazines die gelezen worden door de doelgroep en Brand Design voor
het opnieuw inrichten van beeldtaal van het merk Enerbelly. Hierbij heeft Enerbelly een media mix
gecreëerd voor owned, earned en paid media
SAMENVATTING.....................................................................................................................................2
INLEIDING...............................................................................................................................................4
Organisatie.........................................................................................................................................4
Aanleiding en doel..............................................................................................................................4
Leeswijzer...............................................................................................................................................4
HOOFSTUK 1 MERKANALYSE..................................................................................................................5
1.1 Golden Circle................................................................................................................................5
1.2 Brand Key Model..........................................................................................................................5
HOOFSTUK 2 GEBRUIKERS- EN COMMUNICATIEDOELGROEP................................................................6
2.1 Gebruikersdoelgroep segmentatie...............................................................................................6
2.2 Communicatiedoelgroep..............................................................................................................7
HOOFSTUK 3 MARKETINGCOMMUNICATIEDOELSTELLINGEN................................................................8
HOOFSTUK 4 MARKETINGCOMMUNICATIESTRATEGIE..........................................................................8
4.1 Positionering.................................................................................................................................8
4.2 Propositie......................................................................................................................................9
4.3 Middel doelketen..........................................................................................................................9
4.4 Merkbeleving................................................................................................................................9
HOOFSTUK 5 MARKETINGCOMMUNICATIE VORMEN..........................................................................10
HOOFSTUK 6 ONDERLINGE VERSTERKING MARKETINGCOMMUNICATIE-INSTRUMENTEN.................11
HOOFSTUK 7 MEDIAMIX.......................................................................................................................11
LITERATUURLIJST..................................................................................................................................12
SAMENVATTING
Enerbelly is een koelvers probiotische zuiveldrank die door bepaalde bacteriën de weerstand helpt
te verhogen. Het product is te koop in het zuivelschap van alle supermarkten en ongeveer 5 jaar op
de markt.
Aanleiding voor het schrijven van het marketingcommunicatieplan is dat de marketeers van
Enerbelly in het aankomend jaar het marktaandeel willen verhogen van 20% naar 30%. En hiermee
een dominante positie innemen.
Enerbelly heeft een merkanalyse uitgevoerd op basis van het Brand Key model en de Golden Circle
van Simon Sinek. De merkessentie is dat Enerbelly iedereen een gezond en blij leven gunt. Door de
gebruikersdoelgroep te segmenteren is de deze als volgt samengevat: Nederlanders in de leeftijd
van 16 tot 75 jaar, zowel mannen als vrouwen die zich bezig houden met een gezonde levensstijl. Zij
, hechten waarde aan gezonde voeding en sport, zij hebben doorgaans een hoog inkomen waardoor
de prijs van Enerbelly niet leidend is. De communicatiedoelgroep is tevens ook de
gebruikersdoelgroep, Enerbelly richt zich daarnaast ook op beroepsmatige instanties zoals diëtisten,
coaches en huisartsen.
De marketingcommunicatiedoelstellingen zijn bepaald aan de hand van het klassieke
driecomponentenmodel kennis, houding en gedrag. Deze doelstellingen dragen bij aan het verhogen
van het marktaandeel van 20% naar 30%. De propositie van Enerbelly is vastgesteld door middel van
inzicht, positionering, waarde en behoefte van de doelgroep.
Enerbelly heeft gekozen voor marketingcommunicatievormen in plaats van instrumenten met de
reden dat vormen meer aansluiten bij de huidige wensen op communicatie gebied. De vormen die
ingezet gaan worden zijn advertenties in de vorm van online en offline media. Sportsponsoring en
maatschappelijk sponsoring. Full size sampling in supermarkten, sportwedstrijden en op het Healthy
Fest festival. Marketing PR door middel van het delen van onderzoeksresultaten richting journalisten
en redactie van main stream magazines die gelezen worden door de doelgroep en Brand Design voor
het opnieuw inrichten van beeldtaal van het merk Enerbelly. Hierbij heeft Enerbelly een media mix
gecreëerd voor owned, earned en paid media
