Concept marketing expert brand management
Week 1 les 1 brand management
Branding -> het definieren en uitdragen van je merkwaarden
Marketing -> al je inspanningen die de verkoop bevorderen
Brandmanagement (merkenbeleid)
Strategie waarbij een organisatie haar producten, diensten of het bedrijf zelf, onder
een merknaam in de markt profileert
Kenmerken sterk merk
- Hoge gepercipieerde kwaliteit (hoe je dingen ziet)
- Juiste psychologische betekenis
- Ter invulling van identiteit van gebruiker
- Hoge bekendheid
Als brand manager:
,Een sterk merk
Als consumenten door de kennis die zij hebben
over het merk positiever op acties van het merk
zullen reageren dan als zij minder kennis over het
merk zouden hebben
Merkbekendheid + merkassociaties
Associaties gebruiken als kernwoorden om jouw merk te profileren
Voordelen sterk merk
- Hogere omzet/marge
- Sterkere positie ten opzichte van concurrenten
- Betere positie richting leveranciers
- Arbeidsmarkt
- Vergemakkelijkt productintroducties
- Continuïteit
- Onderscheid
- Betrouwbaarheid
- Herkenning
,Historische ontwikkeling van marketing
Productie georiënteerd
- Productie is leidend
Verkoop georiënteerd
- Volledige focus op verkoop
Marketing georiënteerd
- Consument staat centraal
Relatie georiënteerd
- Wederzijdse belangen worden onderkend
Purpose georiënteerd
- Focus op authenticiteit (oorspronkelijkheid) en
betekenisvolle drijfveren
Positioneren
Het bepalen van de gewenste associaties die een consument met het merk heeft
Positionering
Een expliciet vastgelegd statement waarin staat welke aspecten van een merk van
voren moeten worden geschoven en dus centraal zullen staan in de communicatie
rond het merk
Waarom positioneren
- Toenemende concurrentie
- Doorzichtige markten en machtige klanten
- Toenemende macht tussenschakels
- Veel lage betrokkenheid
- Paradox van de keus
- Belang onderbewustzijn
Eisen aan positionering
, Manieren van positionering
Week 1 les 1 brand management
Branding -> het definieren en uitdragen van je merkwaarden
Marketing -> al je inspanningen die de verkoop bevorderen
Brandmanagement (merkenbeleid)
Strategie waarbij een organisatie haar producten, diensten of het bedrijf zelf, onder
een merknaam in de markt profileert
Kenmerken sterk merk
- Hoge gepercipieerde kwaliteit (hoe je dingen ziet)
- Juiste psychologische betekenis
- Ter invulling van identiteit van gebruiker
- Hoge bekendheid
Als brand manager:
,Een sterk merk
Als consumenten door de kennis die zij hebben
over het merk positiever op acties van het merk
zullen reageren dan als zij minder kennis over het
merk zouden hebben
Merkbekendheid + merkassociaties
Associaties gebruiken als kernwoorden om jouw merk te profileren
Voordelen sterk merk
- Hogere omzet/marge
- Sterkere positie ten opzichte van concurrenten
- Betere positie richting leveranciers
- Arbeidsmarkt
- Vergemakkelijkt productintroducties
- Continuïteit
- Onderscheid
- Betrouwbaarheid
- Herkenning
,Historische ontwikkeling van marketing
Productie georiënteerd
- Productie is leidend
Verkoop georiënteerd
- Volledige focus op verkoop
Marketing georiënteerd
- Consument staat centraal
Relatie georiënteerd
- Wederzijdse belangen worden onderkend
Purpose georiënteerd
- Focus op authenticiteit (oorspronkelijkheid) en
betekenisvolle drijfveren
Positioneren
Het bepalen van de gewenste associaties die een consument met het merk heeft
Positionering
Een expliciet vastgelegd statement waarin staat welke aspecten van een merk van
voren moeten worden geschoven en dus centraal zullen staan in de communicatie
rond het merk
Waarom positioneren
- Toenemende concurrentie
- Doorzichtige markten en machtige klanten
- Toenemende macht tussenschakels
- Veel lage betrokkenheid
- Paradox van de keus
- Belang onderbewustzijn
Eisen aan positionering
, Manieren van positionering
