1
,EXAMENVERSIE A – MARKETING
FUNDAMENTALS
Vraag 1 – Porter Five Forces (10 punten)
De markt van maaltijdbezorgdiensten (zoals Deliveroo, Uber Eats en Takeaway) groeit sterk
in Europa.
Analyseer deze markt aan de hand van het vijfkrachtenmodel van Porter. Bespreek voor elke
kracht de invloed op de winstgevendheid van de sector en formuleer een onderbouwde
conclusie over de aantrekkelijkheid van de markt.
Vraag 2 – Marketingomgeving (8 punten)
Een technologiebedrijf wil een slimme huishoudrobot met artificiële intelligentie op de markt
brengen.
Bespreek welke factoren uit de macro-omgeving het succes van deze innovatie kunnen
beïnvloeden. Geef minstens drie factoren en illustreer telkens met een concreet voorbeeld.
Vraag 3 – Segmentatievoorwaarden (8 punten)
Tesla onderzoekt de mogelijkheid om elektrische fietsen te verkopen.
Analyseer dit marktsegment aan de hand van de vijf voorwaarden voor effectieve segmentatie
en formuleer een conclusie over de haalbaarheid van dit initiatief.
Vraag 4 – Positionering (8 punten)
Leg uit wat positionering betekent binnen marketing.
Ontwikkel vervolgens een mogelijke positioneringsstrategie voor een nieuw premium
koffiemerk dat zich richt op jonge professionals.
2
,Vraag 5 – Managementconcepten (8 punten)
Een kledingbedrijf investeert in duurzame materialen, recyclageprogramma's en eerlijke
arbeidsomstandigheden.
Welk managementconcept wordt toegepast?
Bespreek daarnaast twee andere managementconcepten en geef telkens een voorbeeld.
Vraag 6 – Concurrentiestrategieën Treacy & Wiersema
(10 punten)
Patagonia profileert zich als duurzaam premiummerk met een sterke focus op kwaliteit.
Welke waardepropositie herken je hierin?
Vergelijk deze strategie met de twee andere waardeproposities van Treacy & Wiersema.
Vraag 7 – Groeistrategieën volgens Ansoff (10 punten)
Netflix breidt zijn activiteiten uit met een eigen gamingplatform.
Welke groeistrategie past hierbij?
Bespreek daarnaast de drie andere groeistrategieën uit de Ansoff-matrix.
Vraag 8 – SWOT-analyse (10 punten)
Maak een SWOT-analyse voor een nieuwe keten van coworking cafés.
Geef minstens:
3 sterktes;
3 zwaktes;
3 kansen;
3 bedreigingen.
3
, Vraag 9 – Concurrentieanalyse (14 punten)
Vergelijk Apple en Samsung.
Bespreek:
doelgroep;
positionering;
concurrentievoordeel;
prijsstrategie;
merkimago.
Vraag 10 – Integratiecase (14 punten)
Urban Brew Coffee wil uitbreiden naar drie nieuwe steden.
Adviseer het management en gebruik in je antwoord minstens:
segmentatie;
positionering;
marketingomgeving;
concurrentiestrategie;
groeistrategie.
4
,EXAMENVERSIE A – MARKETING
FUNDAMENTALS
Vraag 1 – Porter Five Forces (10 punten)
De markt van maaltijdbezorgdiensten (zoals Deliveroo, Uber Eats en Takeaway) groeit sterk
in Europa.
Analyseer deze markt aan de hand van het vijfkrachtenmodel van Porter. Bespreek voor elke
kracht de invloed op de winstgevendheid van de sector en formuleer een onderbouwde
conclusie over de aantrekkelijkheid van de markt.
Vraag 2 – Marketingomgeving (8 punten)
Een technologiebedrijf wil een slimme huishoudrobot met artificiële intelligentie op de markt
brengen.
Bespreek welke factoren uit de macro-omgeving het succes van deze innovatie kunnen
beïnvloeden. Geef minstens drie factoren en illustreer telkens met een concreet voorbeeld.
Vraag 3 – Segmentatievoorwaarden (8 punten)
Tesla onderzoekt de mogelijkheid om elektrische fietsen te verkopen.
Analyseer dit marktsegment aan de hand van de vijf voorwaarden voor effectieve segmentatie
en formuleer een conclusie over de haalbaarheid van dit initiatief.
Vraag 4 – Positionering (8 punten)
Leg uit wat positionering betekent binnen marketing.
Ontwikkel vervolgens een mogelijke positioneringsstrategie voor een nieuw premium
koffiemerk dat zich richt op jonge professionals.
2
,Vraag 5 – Managementconcepten (8 punten)
Een kledingbedrijf investeert in duurzame materialen, recyclageprogramma's en eerlijke
arbeidsomstandigheden.
Welk managementconcept wordt toegepast?
Bespreek daarnaast twee andere managementconcepten en geef telkens een voorbeeld.
Vraag 6 – Concurrentiestrategieën Treacy & Wiersema
(10 punten)
Patagonia profileert zich als duurzaam premiummerk met een sterke focus op kwaliteit.
Welke waardepropositie herken je hierin?
Vergelijk deze strategie met de twee andere waardeproposities van Treacy & Wiersema.
Vraag 7 – Groeistrategieën volgens Ansoff (10 punten)
Netflix breidt zijn activiteiten uit met een eigen gamingplatform.
Welke groeistrategie past hierbij?
Bespreek daarnaast de drie andere groeistrategieën uit de Ansoff-matrix.
Vraag 8 – SWOT-analyse (10 punten)
Maak een SWOT-analyse voor een nieuwe keten van coworking cafés.
Geef minstens:
3 sterktes;
3 zwaktes;
3 kansen;
3 bedreigingen.
3
, Vraag 9 – Concurrentieanalyse (14 punten)
Vergelijk Apple en Samsung.
Bespreek:
doelgroep;
positionering;
concurrentievoordeel;
prijsstrategie;
merkimago.
Vraag 10 – Integratiecase (14 punten)
Urban Brew Coffee wil uitbreiden naar drie nieuwe steden.
Adviseer het management en gebruik in je antwoord minstens:
segmentatie;
positionering;
marketingomgeving;
concurrentiestrategie;
groeistrategie.
4
