Marketinginstrumente
1. Einführung
Die Marketinginstrumente: 4 P’s
Product – Produktpolitik
Price – Preispolitik
Promotion – Kommunikationspolitik
Place – Distributionspolitik
, Marketinginstrumente
2. Produktpolitik
2.1 Begriff und Planungsprozess
Produktpolitik beschäftigt sich mit sämtlichen Entscheidungen, die in Zusammenhang mit der
Gestaltung des Leistungsprogramms einer Unternehmung stehen und das Leistungsangebot (…) eines
Unternehmens repräsentieren
Planungsprozess
(1) Situationsanalyse des Leistungsprogramms (intern und extern)
(2) Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen (psychologische und ökonomische Ziele)
(3) Produktpolitische Strategieentwicklung
(4) Budgetierung der Preispolitik
(5) Einsatz der produktpolitischen Instrumente
eng: Produktinnovation, -variation, -differenzierung, -eliminierung
weit: Qualitäts-, Marken, Verpackungs-, Servicepolitik, Sortimentsgestaltung
(6) Kontrolle des Leistungsprogramms
Integration in den Marketingmix
Strategieentwicklung
2.2 Formen der (Neu-)Produkte
radikal: Basisinnovationen; führen zu technologischen
Paradigmenwechseln (z.B.: Buchdruck)
inkremental: Weiterentwicklung von Bestehendem
(z.B.: Iphone)
1. Einführung
Die Marketinginstrumente: 4 P’s
Product – Produktpolitik
Price – Preispolitik
Promotion – Kommunikationspolitik
Place – Distributionspolitik
, Marketinginstrumente
2. Produktpolitik
2.1 Begriff und Planungsprozess
Produktpolitik beschäftigt sich mit sämtlichen Entscheidungen, die in Zusammenhang mit der
Gestaltung des Leistungsprogramms einer Unternehmung stehen und das Leistungsangebot (…) eines
Unternehmens repräsentieren
Planungsprozess
(1) Situationsanalyse des Leistungsprogramms (intern und extern)
(2) Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen (psychologische und ökonomische Ziele)
(3) Produktpolitische Strategieentwicklung
(4) Budgetierung der Preispolitik
(5) Einsatz der produktpolitischen Instrumente
eng: Produktinnovation, -variation, -differenzierung, -eliminierung
weit: Qualitäts-, Marken, Verpackungs-, Servicepolitik, Sortimentsgestaltung
(6) Kontrolle des Leistungsprogramms
Integration in den Marketingmix
Strategieentwicklung
2.2 Formen der (Neu-)Produkte
radikal: Basisinnovationen; führen zu technologischen
Paradigmenwechseln (z.B.: Buchdruck)
inkremental: Weiterentwicklung von Bestehendem
(z.B.: Iphone)
