Schrijven en visualiseren
dossier
Naam: Cynthia Zebrowska
Klas: CO3D (Kring 4)
Studentnummer: 525390
Opleiding: Communicatie VT
Datum: 15 juni 2016
Docent: Frank Muilman
,Inhoudsopgave BLZ.
Inleiding 2
Opdrachten 3
Opdracht 1A 3
Opdracht 1B 7
Opdracht 2A 10
Opdracht 2B 14
Opdracht 3 17
Literatuurlijst 21
Bijlagen 22
Bijlage opdracht 1A
Bijlage opdracht 1B
Bijlage opdracht 2A
Bijlage opdracht 2B
Bijlage opdracht 3
1
,Inleiding
De huidige samenleving anno 2016 communiceert hedendaags steeds meer met tekst, maar voornamelijk ook
beeld. Naast de juiste woorden gebruiken, is het daarom van cruciaal belang om hierbij ook het juiste plaatje of
beeld te visualiseren.
In jaar 1 en 2 van de studie Communicatie hebben wij kennis gemaakt met het schrijven van journalistieke
artikelen en het visualiseren van bepaalde tekst naar beeld toe. In jaar 3 hebben wij kennis gemaakt met het
vak Schrijven en Visualiseren waarbij het schrijven en visualiseren en bijbehorende proces centraal staat.
In dit dossier zal er op basis van een gegeven briefing een op maat en smaak gemaakte tekst en visualisering
gecreëerd worden. Dit zal in de vorm van een persbericht doorvertaald worden, interne en externe
communicatie middelen, maar ook infographics.
Het doorvertalen van dergelijke briefings en concepten is een belangrijke stap in de communicatiecyclus.
Echter gaat er een heel proces vooraf tot het eindresultaat behaald is. Dit proces zal in dit dossier centraal
staan en uitvoerig beschreven worden. Het is belangrijk om zelf kritisch naar je werk te kijken, maar ook naar
het werk van anderen. Op deze manier kom je steeds dichterbij het perfectioneren van het eindproduct dat
afgeleverd moet worden.
Tijdens het volgen van dit vak zijn er diverse competenties ontwikkeld. Diverse communicatiedoelstellingen
kunnen nu professioneel in een concept uitgewerkt worden, zowel in woord als beeld. Ook kunnen de
tekstuele en visuele boodschappen monomediaal en crossmediaal geproduceerd worden. De content van
producten kan met kritisch oog beoordeeld worden en vervolgens verwerkt worden om het eindproduct nog
beter te maken.
2
, Opdracht 1A
Stap 1: Brainstorm: bepaal het (interne) medium
Het is belangrijk om vooraf te bepalen welke mogelijke vorm de “doorvertaling” van dit persbericht kan krijgen.
Er zijn namelijk meerdere mogelijkheden om dit bewerkstelligen. Onderstaand heb ik overzichtelijk de meest
gebruikelijke vormen opgesomd:
- Intranet
- Videoboodschappen
- Presentaties/meetings
- Personeelsblad/blog
- Nieuwsbrief
- Posters/flyers
Veel van deze interne communicatie vormen kan zowel online als offline (print) gebruikt worden. Echter wordt
er vaak gebruik gemaakt van online middelen zoals een nieuwsbrief omdat dit meer bereik heeft, sneller
verstuurd kan worden, makkelijk aangepast kan worden en goedkoper is.
Omdat Lidl een grote organisatie is dat snel moet kunnen schakelen en nieuws moet verspreiden, heb ik
gekozen voor een online intern communicatiemiddel. Het is de bedoeling dat het personeel geïnformeerd
wordt over de nieuwe cross mediale najaar campagne. Ik heb ervoor gekozen dat dit door middel van een
online nieuwsbrief aangekondigd zal worden.
Door middel van een online nieuwsbrief kan men al het personeel informeren met behulp van multimediale
uitingen. Ook kan er interactie gecreëerd worden wat weer leidt tot dialoog en binding tussen de organisatie
en de medewerkers.
Het is belangrijk om het personeel te motiveren en een onderdeel van de organisatie te laten voelen. Zij
verkopen tenslotte het product naar de consument toe en zijn het visite plaatje van de organisatie. Identiteit
en imago moeten overeen komen, het personeel goed intern informeren is daarom een must. Dit straalt
uiteindelijk door in kennis, houding en gedrag ten opzichte van het merk.
Stap 2: Maak een bouwplan
Het bouwplan kan nu gemaakt worden voor de nieuwsbrief. Het is de bedoeling dat al het personeel van Lidl
op de hoogte wordt gesteld van een nieuwe cross mediale campagne die tot medio september zal lopen. Er
moet duidelijk worden gemaakt waar de campagne over gaat en wat centraal staat. Door het personeel
hierover in te lichten worden zij betrokken bij de organisatie en haar handelen.
Deze informatie zal verspreid worden door middel van een nieuwsbrief. Een nieuwsbrief is overzichtelijk, heeft
veel bereik, is effectief en kan anno 2016 steeds persoonlijker gemaakt worden. Dit is uiteindelijk ook de
bedoeling. De nieuwsbrief moet overeenkomen en herkenbaar zijn door middel van de gebruikte huisstijl van
Lidl. Denk hierbij aan de gebruikelijke kleuren (rood, geel, blauw), fonts, afbeeldingen en tone of voice
waarmee de Lidl communiceert.
3
dossier
Naam: Cynthia Zebrowska
Klas: CO3D (Kring 4)
Studentnummer: 525390
Opleiding: Communicatie VT
Datum: 15 juni 2016
Docent: Frank Muilman
,Inhoudsopgave BLZ.
Inleiding 2
Opdrachten 3
Opdracht 1A 3
Opdracht 1B 7
Opdracht 2A 10
Opdracht 2B 14
Opdracht 3 17
Literatuurlijst 21
Bijlagen 22
Bijlage opdracht 1A
Bijlage opdracht 1B
Bijlage opdracht 2A
Bijlage opdracht 2B
Bijlage opdracht 3
1
,Inleiding
De huidige samenleving anno 2016 communiceert hedendaags steeds meer met tekst, maar voornamelijk ook
beeld. Naast de juiste woorden gebruiken, is het daarom van cruciaal belang om hierbij ook het juiste plaatje of
beeld te visualiseren.
In jaar 1 en 2 van de studie Communicatie hebben wij kennis gemaakt met het schrijven van journalistieke
artikelen en het visualiseren van bepaalde tekst naar beeld toe. In jaar 3 hebben wij kennis gemaakt met het
vak Schrijven en Visualiseren waarbij het schrijven en visualiseren en bijbehorende proces centraal staat.
In dit dossier zal er op basis van een gegeven briefing een op maat en smaak gemaakte tekst en visualisering
gecreëerd worden. Dit zal in de vorm van een persbericht doorvertaald worden, interne en externe
communicatie middelen, maar ook infographics.
Het doorvertalen van dergelijke briefings en concepten is een belangrijke stap in de communicatiecyclus.
Echter gaat er een heel proces vooraf tot het eindresultaat behaald is. Dit proces zal in dit dossier centraal
staan en uitvoerig beschreven worden. Het is belangrijk om zelf kritisch naar je werk te kijken, maar ook naar
het werk van anderen. Op deze manier kom je steeds dichterbij het perfectioneren van het eindproduct dat
afgeleverd moet worden.
Tijdens het volgen van dit vak zijn er diverse competenties ontwikkeld. Diverse communicatiedoelstellingen
kunnen nu professioneel in een concept uitgewerkt worden, zowel in woord als beeld. Ook kunnen de
tekstuele en visuele boodschappen monomediaal en crossmediaal geproduceerd worden. De content van
producten kan met kritisch oog beoordeeld worden en vervolgens verwerkt worden om het eindproduct nog
beter te maken.
2
, Opdracht 1A
Stap 1: Brainstorm: bepaal het (interne) medium
Het is belangrijk om vooraf te bepalen welke mogelijke vorm de “doorvertaling” van dit persbericht kan krijgen.
Er zijn namelijk meerdere mogelijkheden om dit bewerkstelligen. Onderstaand heb ik overzichtelijk de meest
gebruikelijke vormen opgesomd:
- Intranet
- Videoboodschappen
- Presentaties/meetings
- Personeelsblad/blog
- Nieuwsbrief
- Posters/flyers
Veel van deze interne communicatie vormen kan zowel online als offline (print) gebruikt worden. Echter wordt
er vaak gebruik gemaakt van online middelen zoals een nieuwsbrief omdat dit meer bereik heeft, sneller
verstuurd kan worden, makkelijk aangepast kan worden en goedkoper is.
Omdat Lidl een grote organisatie is dat snel moet kunnen schakelen en nieuws moet verspreiden, heb ik
gekozen voor een online intern communicatiemiddel. Het is de bedoeling dat het personeel geïnformeerd
wordt over de nieuwe cross mediale najaar campagne. Ik heb ervoor gekozen dat dit door middel van een
online nieuwsbrief aangekondigd zal worden.
Door middel van een online nieuwsbrief kan men al het personeel informeren met behulp van multimediale
uitingen. Ook kan er interactie gecreëerd worden wat weer leidt tot dialoog en binding tussen de organisatie
en de medewerkers.
Het is belangrijk om het personeel te motiveren en een onderdeel van de organisatie te laten voelen. Zij
verkopen tenslotte het product naar de consument toe en zijn het visite plaatje van de organisatie. Identiteit
en imago moeten overeen komen, het personeel goed intern informeren is daarom een must. Dit straalt
uiteindelijk door in kennis, houding en gedrag ten opzichte van het merk.
Stap 2: Maak een bouwplan
Het bouwplan kan nu gemaakt worden voor de nieuwsbrief. Het is de bedoeling dat al het personeel van Lidl
op de hoogte wordt gesteld van een nieuwe cross mediale campagne die tot medio september zal lopen. Er
moet duidelijk worden gemaakt waar de campagne over gaat en wat centraal staat. Door het personeel
hierover in te lichten worden zij betrokken bij de organisatie en haar handelen.
Deze informatie zal verspreid worden door middel van een nieuwsbrief. Een nieuwsbrief is overzichtelijk, heeft
veel bereik, is effectief en kan anno 2016 steeds persoonlijker gemaakt worden. Dit is uiteindelijk ook de
bedoeling. De nieuwsbrief moet overeenkomen en herkenbaar zijn door middel van de gebruikte huisstijl van
Lidl. Denk hierbij aan de gebruikelijke kleuren (rood, geel, blauw), fonts, afbeeldingen en tone of voice
waarmee de Lidl communiceert.
3
