Samenvatting examen copywriting 1MEB

Copywriting

 Je moet teksttypes die aan bod komen in de cursus kunnen beoordelen en
opstellen.
 De evaluatie van een tekst moet je kunnen ondersteunen en motiveren vanuit de
theoretische ricthtlijnen. Je gebruikt daarbij de correcte vakterminologie (zie bijlage I
bij cursus).
 Bij de schrijfopdrachten moet je de theoretische criteria toepassen en een correcte
taal hanteren.

Leerstof: de cursus Copywriting - de oefeningen en PowerPoints (allemaal beschikbaar op
Toledo)

De schrijf- en beoordelingsopdrachten zullen gebaseerd zijn op volgende hoofdstukken:

Hoofdstuk 1: Doel- en doelgroepgericht schrijven

Hoofdstuk 2: Wervende en zakelijke teksten

Hoofdstuk 3: De advertentie

Hoofdstuk 4: Direct mail: de verkoopbrief en antwoordmogelijkheid

Hoofdstuk 5: Online communicatie

Hoofdstuk 6: Andere teksttypes




1

, Hoofdstuk 1: Doel- en doelgroepgericht schrijven

1 Doel
 Instructies geven
 Informeren
 Motiveren
 Overtuigen
 Emotioneel beïnvloeden

In de meeste teksten zijn er meerdere doelen.
Vanaf je het doel weet, moet je inhoudelijke informatie verzamelen waarmee je het doel
bereikt. Research in artikels, argumenten, voorbeelden,…


2 Doelgroep
= Potentiële lezers

Je moet weten wat de doelgroep interesseert en motiveert zodat je daar handig kan op
inspelen, zowel inhoudelijk als vormelijk en stilistisch.

2.1 Fase 1: Doelgroepafbakening
Segmentatiemethodes: Doelgroep indelen

2.1.1 Soci demografische kenmerken:

 Leeftijd
 Geslacht
 Woonplaats
 Regio
 Klasse
 Opleidingsniveau
 Beroep
 Functie
 Vrijetijdsbesteding
 Aankoopgedrag
 Verbruiksgedrag

2.2 Fase 2: Doelgroepanalyse
Behoeften en interesses achterhalen.


2

, 2.2.1 Behoefte Pyramide van Maslow:




2.2.2 Doelgroepscategorieën (persoonlijkheid)

 Traditionele burgerij: de plichtsgetrouwe en op status-quo gerichte burger die
vasthoudt aan tradities en materiële bezittingen.
 Gemaksgeoriënteerden: de impulsieve en passieve consument die in de eerste
plaats streeft naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven.
 Moderne burgerij: de conformistische, statusgevoelige burger die het evenwicht
zoekt tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten.
 Nieuwe conservatieven: de liberaal-conservatieve maatschappelijke bovenlaag
die alle ruimte wil geven aan technologische ontwikkeling, maar zich verzet tegen
sociale en culturele vernieuwing.
 Kosmopolieten: de open en kritische wereldburgers die postmoderne waarden als
ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als maatschappelijk
succes, materialisme en genieten.
 Opwaarts mobielen: de carrièregerichte individualisten met een uitgesproken
fascinatie voor sociale status, nieuwe technologie, risico en spanning.
 Postmaterialisten: de maatschappijkritische idealisten die zichzelf willen
ontplooien, stelling nemen tegen sociaal onrecht en opkomen voor het milieu.
 Postmoderne hedonisten: de pioniers van de beleveniscultuur, waarin experiment
en het breken met morele en sociale conventies doelen op zichzelf zijn geworden.

2.3 Fase 3: Doelgroepbeschrijving
Visualiseer een lid of enkele leden van de doelgroep. Probeer ze in beeld te brengen of zo
concreet mogelijk te beschrijven.

3