Media & Maatschappij samenvatting
Kennisclip 1:
Mediatheorieën:
- Mediatheorieën geven inzicht in wat de media doen met mensen
- Mediatheorieën verklaren het verband tussen de inhoud van media, het gebruik van
media en de effecten daarvan op individu en samenleving.
Almachtige media (vanaf ca. 1900) uitvinding van de massa
- Vanaf 1900 explosieve groei massamedia als gevolg o.a. industrialisatie, urbanisatie,
alfabetisering, democratisering;
- Komst massamedia: krant, tijdschrift, film, radio;
- Massamedia krijgen invloed en wekken belangstelling wetenschappers;
- Maatschappij van grote massa vs. kleine elite.
One-step-flow-theorie:
1. Invloed massamedia is groot;
2. Er is sprake van eenrichtingsverkeer;
3. Ontvangers zijn weerloze sponsjes en zijn passief;
4. Boodschap direct van zender naar ontvanger
5. Massa is makkelijk te manipuleren. de elite niet.
Kennisclip 2:
Beperkt machtige media (vanaf ca. 1930)
→ 1900-1940 Hoe machtig zijn media?
- Tijdschriften. kranten, radio, film krijgen groot bereik
- Groot bereik betekent: invloedrijk
- Wetenschappers vragen zich af: hoe invloedrijk?
- Willen inzicht in relatie tussen mens en massamedia.
, Kritiek op One-step-flow-theorie:
1. Kritiek op mensbeeld; verkeerde voorstelling publiek
2. Verwaarlozing intermediërende factoren
Two-step-flow-theorie:
- Anderen blijken belangrijke rol te spelen bij keuzeproces en nemen van besluiten.
- Ontdekking van de opinieleider.
- Behalve in politiek ook in marketing
- De opinieleider is deskundig, extravert en maatschappelijk betrokken.
Twee soorten opinieleiders:
1. Influentials: invloedrijke adviseurs in de interpersoonlijke communicatie (vrienden,
familie, kennissen, collega’s)
2. Publieke figuren; met gezag in de publieke opinie. (vanaf nu noemen we deze groep
opinieleiders)
Multi-step-flow-theorie:
- Verfijning van tweetrapsmodel
- Invloed opinieleider afhankelijk van
onderwerp en doelgroep
- Meerdere communicatiestromen mogelijk
in plaats van eenrichtingsverkeer
- De rol van influentials blijft belangrijk
- Realistischer weergave van
communicatieproces.
De opinieleiders van de digitale tijd:
- Communicatie is niet langer eenrichtingsverkeer tussen beïnvloeder en publiek.
- Het interpersoonlijke verkeer is niet langer face-to-face maar vindt gemedieerd
plaats.
Kennisclip 3:
Tijdperk Ontvanger (Jaren 1950-1965)
- Jaren van de wederopbouw en welvaart
- Opkomst consumptiemaatschappij
- stijgende invloed radio en televisie
- Traditionele, ‘brave’ tijd
Belangrijke kenmerken:
Kenmerk 1: Een verschuiving van onderzoek van wat media met mensen doen maar wat
mensen met media doen. (Uses and Gratificationstheorie)
Kenmerk 2: Verschuiving van de aandacht van massamedia naar interpersoonlijke
communicatie. (Zwamvlokmodel)
Media-onderzoek verandert in jaren vijftig:
Kennisclip 1:
Mediatheorieën:
- Mediatheorieën geven inzicht in wat de media doen met mensen
- Mediatheorieën verklaren het verband tussen de inhoud van media, het gebruik van
media en de effecten daarvan op individu en samenleving.
Almachtige media (vanaf ca. 1900) uitvinding van de massa
- Vanaf 1900 explosieve groei massamedia als gevolg o.a. industrialisatie, urbanisatie,
alfabetisering, democratisering;
- Komst massamedia: krant, tijdschrift, film, radio;
- Massamedia krijgen invloed en wekken belangstelling wetenschappers;
- Maatschappij van grote massa vs. kleine elite.
One-step-flow-theorie:
1. Invloed massamedia is groot;
2. Er is sprake van eenrichtingsverkeer;
3. Ontvangers zijn weerloze sponsjes en zijn passief;
4. Boodschap direct van zender naar ontvanger
5. Massa is makkelijk te manipuleren. de elite niet.
Kennisclip 2:
Beperkt machtige media (vanaf ca. 1930)
→ 1900-1940 Hoe machtig zijn media?
- Tijdschriften. kranten, radio, film krijgen groot bereik
- Groot bereik betekent: invloedrijk
- Wetenschappers vragen zich af: hoe invloedrijk?
- Willen inzicht in relatie tussen mens en massamedia.
, Kritiek op One-step-flow-theorie:
1. Kritiek op mensbeeld; verkeerde voorstelling publiek
2. Verwaarlozing intermediërende factoren
Two-step-flow-theorie:
- Anderen blijken belangrijke rol te spelen bij keuzeproces en nemen van besluiten.
- Ontdekking van de opinieleider.
- Behalve in politiek ook in marketing
- De opinieleider is deskundig, extravert en maatschappelijk betrokken.
Twee soorten opinieleiders:
1. Influentials: invloedrijke adviseurs in de interpersoonlijke communicatie (vrienden,
familie, kennissen, collega’s)
2. Publieke figuren; met gezag in de publieke opinie. (vanaf nu noemen we deze groep
opinieleiders)
Multi-step-flow-theorie:
- Verfijning van tweetrapsmodel
- Invloed opinieleider afhankelijk van
onderwerp en doelgroep
- Meerdere communicatiestromen mogelijk
in plaats van eenrichtingsverkeer
- De rol van influentials blijft belangrijk
- Realistischer weergave van
communicatieproces.
De opinieleiders van de digitale tijd:
- Communicatie is niet langer eenrichtingsverkeer tussen beïnvloeder en publiek.
- Het interpersoonlijke verkeer is niet langer face-to-face maar vindt gemedieerd
plaats.
Kennisclip 3:
Tijdperk Ontvanger (Jaren 1950-1965)
- Jaren van de wederopbouw en welvaart
- Opkomst consumptiemaatschappij
- stijgende invloed radio en televisie
- Traditionele, ‘brave’ tijd
Belangrijke kenmerken:
Kenmerk 1: Een verschuiving van onderzoek van wat media met mensen doen maar wat
mensen met media doen. (Uses and Gratificationstheorie)
Kenmerk 2: Verschuiving van de aandacht van massamedia naar interpersoonlijke
communicatie. (Zwamvlokmodel)
Media-onderzoek verandert in jaren vijftig:
