TRENDBOEK
Door Elzelinde Aarten [635745] en Rosa Wisman [626267]
Docent Bas van den Beld
Vak Trendwatching
15-04-2020
,Inleiding
Vanuit Bas van den Beld, namens de Hogeschool Inholland, is de opdracht
gegeven om een dossier te maken omtrent de training ‘Trendwatching’. In dit
dossier wordt er onderzoek gedaan naar modeketen Hennes & Mauritz (H&M) en
wordt er een toekomstscenario voor hen geformuleerd. De competenties
‘Onderzoeken/Analyseren’, ‘Conceptualiseren’ en ‘Professionaliseren’ stonden
tijdens dit project centraal.
Werkwijze
De training is als volgt opgebouwd: in les 1 wordt er inhoudelijk ingegaan op de
training, moeten er duo’s gevormd worden en een opdrachtgever gekozen
worden. Les 2 gaat om het verzamelen van trends en het maken van
trendpiramides. In les 3 worden de huidige trends benoemd en wordt de
levensloop van de trends bepaald. Les 4 gaat over de relatie van maxitrends en
microtrends. In hoofdstuk 5 worden de resultaten van de trendanalyses
besproken en wordt er een begin gemaakt aan de toekomstscenario’s. In les 6 en
7 is er de mogelijkheid om feedback te krijgen op het trendboard en het
toekomstscenario.
Leeswijzer
In hoofdstuk 1 komt de organisatie H&M aan bod en de geschiedenis. Hoofdstuk
2 gaat over de trends in de modebranche. In hoofdstuk 3 wordt het gedrag van
de consumenten in de modebranche en de piramides besproken. Ten slotte
komen in hoofdstuk 4 de twee toekomscenario’s aan bod.
2
, Inhoudsopgave
Inleiding........................................................................................................................................................ 2
Hoofdstuk 1 Organisatie H&M....................................................................................................................... 3
1.1 Propositie........................................................................................................................................................4
1.2 Presentatie organisatie...................................................................................................................................4
1.3 Strategie.........................................................................................................................................................4
1.4 Niche...............................................................................................................................................................5
1.5 Geschiedenis...................................................................................................................................................5
1.5.1 Communicatietijdlijn geschiedenis H&M...............................................................................................6
1.6 Waarden H&M................................................................................................................................................6
1.7 Missie..............................................................................................................................................................7
1.8 Visie.................................................................................................................................................................7
1.9 Why, how & what...........................................................................................................................................7
1.10 Archetype......................................................................................................................................................8
Hoofdstuk 2 Trends modebranche................................................................................................................. 8
2.1 DESTEP-model.................................................................................................................................................8
2.2 Belangrijkste trends......................................................................................................................................12
2.2.1 Communicatietijdlijn trends.................................................................................................................14
Hoofdstuk 3 Consumenten modebranche..................................................................................................... 15
3.1 Gedrag consumenten...................................................................................................................................15
3.2 Eigenschappen consumenten.......................................................................................................................15
3.3 Betrokkenen bij trends..................................................................................................................................15
3.4 Piramides......................................................................................................................................................16
Hoofdstuk 4 Toekomstscenario’s.................................................................................................................. 22
4.1 Toekomstscenario Elzelinde..........................................................................................................................22
4.2 Toekomstscenario Rosa................................................................................................................................23
Bronnenlijst................................................................................................................................................. 25
Hoofdstuk 1 Organisatie H&M
H&M bevindt zich in de modebranche. In dit dossier wordt er de focus gelegd op de
duurzaamheid binnen de modebranche en dan met name bij H&M. In dit hoofdstuk komt
de propositie, de presentatie, de strategie, de geschiedenis, de waarden en het archetype
aan bod.
3
Door Elzelinde Aarten [635745] en Rosa Wisman [626267]
Docent Bas van den Beld
Vak Trendwatching
15-04-2020
,Inleiding
Vanuit Bas van den Beld, namens de Hogeschool Inholland, is de opdracht
gegeven om een dossier te maken omtrent de training ‘Trendwatching’. In dit
dossier wordt er onderzoek gedaan naar modeketen Hennes & Mauritz (H&M) en
wordt er een toekomstscenario voor hen geformuleerd. De competenties
‘Onderzoeken/Analyseren’, ‘Conceptualiseren’ en ‘Professionaliseren’ stonden
tijdens dit project centraal.
Werkwijze
De training is als volgt opgebouwd: in les 1 wordt er inhoudelijk ingegaan op de
training, moeten er duo’s gevormd worden en een opdrachtgever gekozen
worden. Les 2 gaat om het verzamelen van trends en het maken van
trendpiramides. In les 3 worden de huidige trends benoemd en wordt de
levensloop van de trends bepaald. Les 4 gaat over de relatie van maxitrends en
microtrends. In hoofdstuk 5 worden de resultaten van de trendanalyses
besproken en wordt er een begin gemaakt aan de toekomstscenario’s. In les 6 en
7 is er de mogelijkheid om feedback te krijgen op het trendboard en het
toekomstscenario.
Leeswijzer
In hoofdstuk 1 komt de organisatie H&M aan bod en de geschiedenis. Hoofdstuk
2 gaat over de trends in de modebranche. In hoofdstuk 3 wordt het gedrag van
de consumenten in de modebranche en de piramides besproken. Ten slotte
komen in hoofdstuk 4 de twee toekomscenario’s aan bod.
2
, Inhoudsopgave
Inleiding........................................................................................................................................................ 2
Hoofdstuk 1 Organisatie H&M....................................................................................................................... 3
1.1 Propositie........................................................................................................................................................4
1.2 Presentatie organisatie...................................................................................................................................4
1.3 Strategie.........................................................................................................................................................4
1.4 Niche...............................................................................................................................................................5
1.5 Geschiedenis...................................................................................................................................................5
1.5.1 Communicatietijdlijn geschiedenis H&M...............................................................................................6
1.6 Waarden H&M................................................................................................................................................6
1.7 Missie..............................................................................................................................................................7
1.8 Visie.................................................................................................................................................................7
1.9 Why, how & what...........................................................................................................................................7
1.10 Archetype......................................................................................................................................................8
Hoofdstuk 2 Trends modebranche................................................................................................................. 8
2.1 DESTEP-model.................................................................................................................................................8
2.2 Belangrijkste trends......................................................................................................................................12
2.2.1 Communicatietijdlijn trends.................................................................................................................14
Hoofdstuk 3 Consumenten modebranche..................................................................................................... 15
3.1 Gedrag consumenten...................................................................................................................................15
3.2 Eigenschappen consumenten.......................................................................................................................15
3.3 Betrokkenen bij trends..................................................................................................................................15
3.4 Piramides......................................................................................................................................................16
Hoofdstuk 4 Toekomstscenario’s.................................................................................................................. 22
4.1 Toekomstscenario Elzelinde..........................................................................................................................22
4.2 Toekomstscenario Rosa................................................................................................................................23
Bronnenlijst................................................................................................................................................. 25
Hoofdstuk 1 Organisatie H&M
H&M bevindt zich in de modebranche. In dit dossier wordt er de focus gelegd op de
duurzaamheid binnen de modebranche en dan met name bij H&M. In dit hoofdstuk komt
de propositie, de presentatie, de strategie, de geschiedenis, de waarden en het archetype
aan bod.
3
