Marketing
1. Définitions
(À compléter)
2. Stratégie globale de l’entreprise
3. Concepts : Stratégiemarketing, plan marketing et démarche
marketing
Stratégie marketing
Stratégie = orientations claires et réalistes, d’un ensemble d’actions pour
atteindre à moyen et à long terme un but contre des advesrsaires
désignés.
Stratégie marketing = un ensemble de moyens d’action marketing utilisés
conjointement en vue d’atteindre certains objectifs contre certains
adversaires. Elle se décline sur les principales rubriques suivantes :
objectifs marketing, segmentations, ciblage, positionnement, marketing-
mix et planning.
La stratégie marketing a pour objet de réaliser l’adéquation entre l’offre et
la demande.
Quand ?
- Lors d’une décision de lancement d’un nouveau produit
- Lors de l’établissement des plans et budgets annuels
- En cas d’événements imprévus tels qu’une attaque concurrentielle,
des résultats inférieurs aux prévisions.
,Une stratégie concerne donc une entreprise particulière, à un lieu et un
moment donné. L’entreprise doit pouvoir anticiper au mieux les
changements de l’environnement pour adapter sa tratégie.
Réflexion préalable à la fixation d’objectifs clairs et définis, et
formule de ces objectifs
Politique marketing
Une politique = ensemble de décisions et de réglés de conduite, adaptées
à l’avance, pour une période de temps donnée, en vue d’atteindre des
objectifs déterminés qui s’inscrivent au sein d’une stratégie à moyen et
long terme.
La politique respecte la stratégie (Stratégie marketing LT ><
Politique marketing CT)
Plan marketing
Plan marketing = ensemble des actions que l’entreprise décide de mener,
accompagnées de dates, d’éléments de nature financière, de ressources
nécessaires à l’exécution de ces actions.
Consiste en un document qui regroupe 3 parties pour la mise en
place d’une action bien précise :
1. Une partie analyse (analyse du potentiel et de l’environnement)
2. La stratégie choisie et les choix/objectifs stratégiques
3. Les moyens nécessaires pour atteindre les objectifs (budgets) et le
plan d’action concrètes (plan d’actions commerciales) — mix-
marketing
Démarche marketing
, Buisness model CANVAS :
Partie 2 : Analyse stratégique
1. Définitions
(À compléter)
2. Stratégie globale de l’entreprise
3. Concepts : Stratégiemarketing, plan marketing et démarche
marketing
Stratégie marketing
Stratégie = orientations claires et réalistes, d’un ensemble d’actions pour
atteindre à moyen et à long terme un but contre des advesrsaires
désignés.
Stratégie marketing = un ensemble de moyens d’action marketing utilisés
conjointement en vue d’atteindre certains objectifs contre certains
adversaires. Elle se décline sur les principales rubriques suivantes :
objectifs marketing, segmentations, ciblage, positionnement, marketing-
mix et planning.
La stratégie marketing a pour objet de réaliser l’adéquation entre l’offre et
la demande.
Quand ?
- Lors d’une décision de lancement d’un nouveau produit
- Lors de l’établissement des plans et budgets annuels
- En cas d’événements imprévus tels qu’une attaque concurrentielle,
des résultats inférieurs aux prévisions.
,Une stratégie concerne donc une entreprise particulière, à un lieu et un
moment donné. L’entreprise doit pouvoir anticiper au mieux les
changements de l’environnement pour adapter sa tratégie.
Réflexion préalable à la fixation d’objectifs clairs et définis, et
formule de ces objectifs
Politique marketing
Une politique = ensemble de décisions et de réglés de conduite, adaptées
à l’avance, pour une période de temps donnée, en vue d’atteindre des
objectifs déterminés qui s’inscrivent au sein d’une stratégie à moyen et
long terme.
La politique respecte la stratégie (Stratégie marketing LT ><
Politique marketing CT)
Plan marketing
Plan marketing = ensemble des actions que l’entreprise décide de mener,
accompagnées de dates, d’éléments de nature financière, de ressources
nécessaires à l’exécution de ces actions.
Consiste en un document qui regroupe 3 parties pour la mise en
place d’une action bien précise :
1. Une partie analyse (analyse du potentiel et de l’environnement)
2. La stratégie choisie et les choix/objectifs stratégiques
3. Les moyens nécessaires pour atteindre les objectifs (budgets) et le
plan d’action concrètes (plan d’actions commerciales) — mix-
marketing
Démarche marketing
, Buisness model CANVAS :
Partie 2 : Analyse stratégique
