Hoofdstuk 19 Randvoorwaarden, enkele specifieke
prijsbeslissingen
Verschillende marktvormen
monopolie (voor marketing minder belangrijk).
Oligopolie (belangrijk voor marketing).
monopolistische concurrentie (belangrijk voor marketing)
volledige mededinging/volkomen concurrentie (voor marketing minder belangrijk)
Monopolie, slechts 1 aanbieder van een bepaald product in de markt.
Oligopolie, slechts weinig aanbieders
Monopolistische concurrentie, veel aanbieders
Volledige mededinging, veel aanbieders, homogeen product
De monopolie kan worden onderscheiden in:
natuurlijk monopolie (slechts één aanbieder heeft het hele aanbod van een bepaald
product in handen)
overheidsmonopolie (gebaseerd op wettelijke regelingen of concessies die door de
overheid worden verleend vb. De Nederlandsche Bank, K.v.K.)
Feitelijk monopolie (andere producenten kunnen feitelijk geen marktaandeel
verwerven bv een nieuw product beschermd door octrooiwetten).
Oligopolie, slechts weinig aanbieders. Bv. auto-industrie, oliemaatschappijen, belangrijke
bierbrouwerijen. Door het geringe aantal aanbieders zijn acties van de een duidelijk voelbaar
voor de anderen. Er is prijsstarheid
Circulaire betrekkingen, de neiging op elkaars acties te reageren.
De oligopolie kan worden onderscheiden in:
homogene oligopolie, relatief beperkt aantal concurrerende aanbieders bieden geheel
identieke(homogene) producten aan. Bv. motorolie, voor een consument is olie olie
terwijl er eigenlijk veel onderscheid in is.
heterogene oligopolie relatief beperkt aantal concurrerende aanbieders bieden binnen
een bepaalde productcategorie elk een variant van een bepaald(heterogeen) product
aan. Bv. bier, je hebt Amstel- en Heineken bier, toch beweren mensen onderscheid te
proeven.
De overheid kan op verschillende manieren invloed uitoefenen op het prijsbeleid van
ondernemingen:
d.m.v. wetgeving, vb de Mededingingswet, Prijzenwwet.
door indirecte belastingen die deel uit maken van de prijs. Het gaat om de belasting
toegevoegde waarde (btw), accijns en invoerrechten van buiten de EU.
De Mededingingswet verbiedt kartels en concentraties van ondernemingen zonder
voorafgaande melding.
prijsbeslissingen
Verschillende marktvormen
monopolie (voor marketing minder belangrijk).
Oligopolie (belangrijk voor marketing).
monopolistische concurrentie (belangrijk voor marketing)
volledige mededinging/volkomen concurrentie (voor marketing minder belangrijk)
Monopolie, slechts 1 aanbieder van een bepaald product in de markt.
Oligopolie, slechts weinig aanbieders
Monopolistische concurrentie, veel aanbieders
Volledige mededinging, veel aanbieders, homogeen product
De monopolie kan worden onderscheiden in:
natuurlijk monopolie (slechts één aanbieder heeft het hele aanbod van een bepaald
product in handen)
overheidsmonopolie (gebaseerd op wettelijke regelingen of concessies die door de
overheid worden verleend vb. De Nederlandsche Bank, K.v.K.)
Feitelijk monopolie (andere producenten kunnen feitelijk geen marktaandeel
verwerven bv een nieuw product beschermd door octrooiwetten).
Oligopolie, slechts weinig aanbieders. Bv. auto-industrie, oliemaatschappijen, belangrijke
bierbrouwerijen. Door het geringe aantal aanbieders zijn acties van de een duidelijk voelbaar
voor de anderen. Er is prijsstarheid
Circulaire betrekkingen, de neiging op elkaars acties te reageren.
De oligopolie kan worden onderscheiden in:
homogene oligopolie, relatief beperkt aantal concurrerende aanbieders bieden geheel
identieke(homogene) producten aan. Bv. motorolie, voor een consument is olie olie
terwijl er eigenlijk veel onderscheid in is.
heterogene oligopolie relatief beperkt aantal concurrerende aanbieders bieden binnen
een bepaalde productcategorie elk een variant van een bepaald(heterogeen) product
aan. Bv. bier, je hebt Amstel- en Heineken bier, toch beweren mensen onderscheid te
proeven.
De overheid kan op verschillende manieren invloed uitoefenen op het prijsbeleid van
ondernemingen:
d.m.v. wetgeving, vb de Mededingingswet, Prijzenwwet.
door indirecte belastingen die deel uit maken van de prijs. Het gaat om de belasting
toegevoegde waarde (btw), accijns en invoerrechten van buiten de EU.
De Mededingingswet verbiedt kartels en concentraties van ondernemingen zonder
voorafgaande melding.
