Kommunikationspolitik

Skript 8
Kommunikationspolitik




Kerstin Klöckner · B 6 · Zug 2 & 4· Grundlagen Marketing · 315

, Agenda Skript 8
6.3. Kommunikationspolitik
6.3.1 Kommunikationsinstrumente
6.3.2. Budgetierung der Kommunikation
6.3.3 Klass. Mediawerbung
6.3.3.1 Mediaplanung
6.3.3.2 Werbeziele
6.3.3.3 Werbemittel / Werbeträger
6.3.3.4 Inter- und Intra-Media-Selektion
6.3.4 Verkaufsförderung
6.3.5 Sponsoring
6.3.6 Product Placement




Kerstin Klöckner · B 6 · Zug 2 & 4· Grundlagen Marketing · 316

, 6.3 Kommunikationspolitik
6.3.1 Kommunikationsinstrumente

Product
Placement

Klassische Verkaufs-
Werbung förderung
(Mediawerbung) (Promotions)
Direkt-
Persönliche Kommunikation Öffentlichkeits-
Kommunikation (Direct arbeit (PR)
Marketing)

Messen u. Event-
Sponsoring Social Media
Ausstellungen Marketing




Kerstin Klöckner · B 6 · Zug 2 & 4· Grundlagen Marketing · 317

, Kommunikationsinstrumente




Moderne Instrumente
Klassische
• Direktwerbung
• Werbung
• Sponsoring
• Verkaufsförderung
• Product Placement
• Persönlicher Verkauf
• Internetwerbung
• PR
• Events
• Messen & Ausstellungen
• Online-Kommunikation


Above the line Marketing Below the line Marketing


Multi-Channel Kommunikation
Kerstin Klöckner · B 6 · Zug 2 & 4· Grundlagen Marketing · 318