Digitale Business-Modelle
GRUNDBEGRIFFE
INNOVATIONMANAGEMENT
Der Begriff ‘Innovation’ kommt vom lateinischen
Was ist eine Innovation?
“Companies achieve competitive advantage through acts of
innovare und bedeutet so viel wie ‘etwas Neues innovation. They approach innovation in its broadest sense,
machen’. including both new technologies & new ways of doings
things”
Eine vielleicht hilfreichere Definition von
Innovation ist:
Innovationen müssen aktiv gesteuert werden:
„der Prozess Wert (value) aus Ideen zu kreieren“
“Innovation is the specific tool of entrepreneurs, the means
by which they exploit change as an opportunity for a
different business or service. It is capable of being
presented as a discipline, capable of being learned, capable
of being practiced”
~
Jede Innovation mit einer neuen
Technologie greift immer die alte und
etablierte Technologie an und manchmal
auch traditionelle Geschäftsmodelle. # =>
Verschiedene Aspekte von Innovationen:
• Grad der Neuheit – inkrementelle oder radikale
Innovationen?
• Innovationsplattformen und -familien.
• Diskontinuierliche Innovationen – was passiert, wenn
sich die Spielregeln verändern?
• Innovationsebene – Komponenten- oder Systemebene?
• Timing – der Innovationslebenszyklus.
WIRTSCHAFTLICHE ENTWICKLUNG
Vorindustriell – Römisches Reich Vorindustriell – „Domestic System“ Vorindustriell – Fabriken
• Arbeit als Beschäftigung • Feudalismus • Arbeit erleichternde Technik
• Politisch motiviert • Arbeit zum Überleben • Auslöser: Handelswettbewerb zw. Nationen
& [
• Wirtschaft auf Basis von Handel & → 3-Felder-System • Problem: Nur an Flüssen und Wasserläufen
(Gebiets-)Wachstum → „In-House“ Produktion
W
2. Industrielle Revolution (ab 1879) – Zeitalter der Massenproduktion 1. Industrielle Revolution (ab 1769)
• Elektrische Glühbirne (Thomas Alva Edison) • Durchsetzung des „Factory Systems“ (Richard
→ Elektrifizierung der Fabriken (Licht & Power) Arkwright)
• Stationärmotor (Carl Friedrich Benz)
&
→ „Mechanisierung“ & Anordnung in
group drive → unit drive (Produktionssystem) Produktionsreihenfolge
• Erfindung der Dampfmaschine (James Watt)
→ Unabhängigkeit von Flüssen
V
3. Industrielle Revolution – Digitale Revolution
• Computer (3. IR – ab 1946)
→ Automatisierung
• Internet/Netzwerke (4. IR – ab 1969)
→ Digitalisierung physischer Produkte & IoT Netzwe
TRENDS & PERSPEKTIVEN
4. Industrielle Revolution ??
• Artificial Intelligence (2015) L
- Reinforcement Learning
• Quantencomputer (2019)
- Rechengeschwindigkeit
, Das digitale Geschäftsmodell
DIGITALE BUSINESS MODELLE & DIGITALE BUSINESS MODELS IN DIGITAL
INDUSTRIE MARKETS
h
-Commerce: Abwicklung von Transaktionen (Handel)
-Content: Netflix (Inhalte zusammenstellen)
-Context: klassifizieren von inhalten die es schon gibt
-Connection: (YouTube) → Austausch im Netz, Virtuell
-
Integration = Nutzen von allen
(mehreren Bereichen)
→ weitere Bereiche kommen dazu
Grundlegende Konzepte
PLATTFORMEN
„Platforms are online environments that take advantage of → mit jedem weiteren Kunden auf der Plattform kostet es (fast) nichts
the economics of free, perfect, and instant. To be more → Content hochladen kostet was (da Kopien erzeugt werden müssen)
precise, a platform can be defined as a digital environment → z.B. bei DVDs, online kostet es nichts, bei digitalen Gütern kostet es
characterized by near-zero marginal cost of access, nichts, es geht schneller & die Qualität bleibt gleich gut
reproduction, and distribution“. → Bsp. für Plattformen: Netflix, Spotify, alle Streamingdienste, Ebay & Amazon
>
→ das Internet selber ist eine Plattform
Beispiele: → http, https
• Internet (Internet information transfer protocols) → ftp
• World Wide Web → smtp (Emails verschicken)
• Craigslist, and others → dns
• DoubleClick, AppNexus, Google AdSense, and others
• WhatsApp, and others
Complements!
• Amazon Web Services, and others (Ergänzungen)
• Napster (1999) --> Apple‘s iTunes (2002) --> Spotify etc. → free, instant, perfect
(2008) Kostenlos, sofort verfügbar, perfekt
Netzwerkeffekte!
Preis y Preis y Preis y 1
...
Konsumenten-
rente Angebot
Nachfragekurve
abnehmend Angebotskurve
Markterfüllender
zunehmend
Preis ------
Nachfrage
x x
Marktpreis mit ! x
Menge Menge S Menge
Menge Markterfüllende
→ Preis geht runter, höhere Menge
Nachfrage
GRUNDBEGRIFFE
INNOVATIONMANAGEMENT
Der Begriff ‘Innovation’ kommt vom lateinischen
Was ist eine Innovation?
“Companies achieve competitive advantage through acts of
innovare und bedeutet so viel wie ‘etwas Neues innovation. They approach innovation in its broadest sense,
machen’. including both new technologies & new ways of doings
things”
Eine vielleicht hilfreichere Definition von
Innovation ist:
Innovationen müssen aktiv gesteuert werden:
„der Prozess Wert (value) aus Ideen zu kreieren“
“Innovation is the specific tool of entrepreneurs, the means
by which they exploit change as an opportunity for a
different business or service. It is capable of being
presented as a discipline, capable of being learned, capable
of being practiced”
~
Jede Innovation mit einer neuen
Technologie greift immer die alte und
etablierte Technologie an und manchmal
auch traditionelle Geschäftsmodelle. # =>
Verschiedene Aspekte von Innovationen:
• Grad der Neuheit – inkrementelle oder radikale
Innovationen?
• Innovationsplattformen und -familien.
• Diskontinuierliche Innovationen – was passiert, wenn
sich die Spielregeln verändern?
• Innovationsebene – Komponenten- oder Systemebene?
• Timing – der Innovationslebenszyklus.
WIRTSCHAFTLICHE ENTWICKLUNG
Vorindustriell – Römisches Reich Vorindustriell – „Domestic System“ Vorindustriell – Fabriken
• Arbeit als Beschäftigung • Feudalismus • Arbeit erleichternde Technik
• Politisch motiviert • Arbeit zum Überleben • Auslöser: Handelswettbewerb zw. Nationen
& [
• Wirtschaft auf Basis von Handel & → 3-Felder-System • Problem: Nur an Flüssen und Wasserläufen
(Gebiets-)Wachstum → „In-House“ Produktion
W
2. Industrielle Revolution (ab 1879) – Zeitalter der Massenproduktion 1. Industrielle Revolution (ab 1769)
• Elektrische Glühbirne (Thomas Alva Edison) • Durchsetzung des „Factory Systems“ (Richard
→ Elektrifizierung der Fabriken (Licht & Power) Arkwright)
• Stationärmotor (Carl Friedrich Benz)
&
→ „Mechanisierung“ & Anordnung in
group drive → unit drive (Produktionssystem) Produktionsreihenfolge
• Erfindung der Dampfmaschine (James Watt)
→ Unabhängigkeit von Flüssen
V
3. Industrielle Revolution – Digitale Revolution
• Computer (3. IR – ab 1946)
→ Automatisierung
• Internet/Netzwerke (4. IR – ab 1969)
→ Digitalisierung physischer Produkte & IoT Netzwe
TRENDS & PERSPEKTIVEN
4. Industrielle Revolution ??
• Artificial Intelligence (2015) L
- Reinforcement Learning
• Quantencomputer (2019)
- Rechengeschwindigkeit
, Das digitale Geschäftsmodell
DIGITALE BUSINESS MODELLE & DIGITALE BUSINESS MODELS IN DIGITAL
INDUSTRIE MARKETS
h
-Commerce: Abwicklung von Transaktionen (Handel)
-Content: Netflix (Inhalte zusammenstellen)
-Context: klassifizieren von inhalten die es schon gibt
-Connection: (YouTube) → Austausch im Netz, Virtuell
-
Integration = Nutzen von allen
(mehreren Bereichen)
→ weitere Bereiche kommen dazu
Grundlegende Konzepte
PLATTFORMEN
„Platforms are online environments that take advantage of → mit jedem weiteren Kunden auf der Plattform kostet es (fast) nichts
the economics of free, perfect, and instant. To be more → Content hochladen kostet was (da Kopien erzeugt werden müssen)
precise, a platform can be defined as a digital environment → z.B. bei DVDs, online kostet es nichts, bei digitalen Gütern kostet es
characterized by near-zero marginal cost of access, nichts, es geht schneller & die Qualität bleibt gleich gut
reproduction, and distribution“. → Bsp. für Plattformen: Netflix, Spotify, alle Streamingdienste, Ebay & Amazon
>
→ das Internet selber ist eine Plattform
Beispiele: → http, https
• Internet (Internet information transfer protocols) → ftp
• World Wide Web → smtp (Emails verschicken)
• Craigslist, and others → dns
• DoubleClick, AppNexus, Google AdSense, and others
• WhatsApp, and others
Complements!
• Amazon Web Services, and others (Ergänzungen)
• Napster (1999) --> Apple‘s iTunes (2002) --> Spotify etc. → free, instant, perfect
(2008) Kostenlos, sofort verfügbar, perfekt
Netzwerkeffekte!
Preis y Preis y Preis y 1
...
Konsumenten-
rente Angebot
Nachfragekurve
abnehmend Angebotskurve
Markterfüllender
zunehmend
Preis ------
Nachfrage
x x
Marktpreis mit ! x
Menge Menge S Menge
Menge Markterfüllende
→ Preis geht runter, höhere Menge
Nachfrage
