Powerpoints week 1 | Mediaorkestratie
Begrippen:
Agile-aanpak =
Gaat ervan uit dat de omstandigheden tijdens het project veranderen, weet hier op in te spelen en
zorgt er zo voor dat het eindresultaat niet in gevaar komt.
Customer journey =
Het pad dat een consument aflegt om uiteindelijk een bepaald product of een bepaalde dienst te
kopen.
Touchpoints =
In brede zin momenten of kanalen die een consument en een onderneming met elkaar in contact
brengen. Iedere keer dat een consument in aanraking komt met een touchpoint, zal zijn of haar
perceptie van het merk veranderen.
Workshop agile werken
Review = presentatie van de resultaten van de sprint. Doel is om feedback te krijgen van product
owner én stakeholders.
Retro = teamevaluatie van het proces, bij afsluiting van een sprint. Doel is om te leren van de vorige
sprint en de volgende sprint nog beter te presteren (individueel en als team).
Sprint = korte cyclus waarbinnen het team een deelproduct oplevert dat waarde toevoegt.
Valideren = het continu controleren van een waarde, idee of een methode op geldigheid of juistheid,
om snel te kunnen bijsturen.
Doel = “Ik plan de totstandkoming van het beroepsproduct kort cyclisch met behulp van agile
werken, zodat ik goed samenwerk en mijn eigen verantwoordelijkheid neem.”
Masterclass STROOM | Mediaplanning
Rol van bureau bij adverteerder
,Maken van mediaplan
3 vragen die je moet beantwoorden:
Wat ga je vertellen, aan wie en hoe doe je dat dan?
Een goede briefing moet voldoen aan deze elementen
Doelstellingen
Vooraf in kaart brengen > afhankelijk van doelstelling > kies je bepaalde media.
Reclame doelstelling is van groot belang.
2 soort doelstellingen reclame
1. Merkbekendheid > dan zet je media in die hoog bereik hebben, video, emotie
2. Aanzetten tot kopen > gericht bereiken, veel info over kunnen brengen, directe respons
,Doelgroep
- Goed in kaart brengen
- Ingaan op mediagedrag
- Kenmerken gebruiken voor de media
Media kenmerken
Trends
- Subscription media > abbo op netflix, spotify oftewel minder live
- Opkomst podcasts > radio on demand
- Afname invloed grote influencers, opkomst micro influencers (minder volgers, maar
specifieks iets adverteren) > geloofwaardigheid gaat achteruit, ze nemen heel veel aan.
- Steeds lastiger om doelgroep te bereiken > meer verschillende touchpoints inzetten.
TV (25 -40 jr)
Primair kijken =
Netflix / Videoland
Naar de dingen die
alleen live zijn =
Televisie
, RADIO
Daling gaat minder hard dan bij de televisie.
Niet afhankelijk van device.
Toename online radio > smartphone en laptop
ONLINE
Video
Groeit ook in woonkamer:
- 66% youtube gebruikers die op TV youtube kijkt
- 42% bezit van connected TV in NL
- 15% bezit mediaspeler (apple tv)
Social
Begrippen:
Agile-aanpak =
Gaat ervan uit dat de omstandigheden tijdens het project veranderen, weet hier op in te spelen en
zorgt er zo voor dat het eindresultaat niet in gevaar komt.
Customer journey =
Het pad dat een consument aflegt om uiteindelijk een bepaald product of een bepaalde dienst te
kopen.
Touchpoints =
In brede zin momenten of kanalen die een consument en een onderneming met elkaar in contact
brengen. Iedere keer dat een consument in aanraking komt met een touchpoint, zal zijn of haar
perceptie van het merk veranderen.
Workshop agile werken
Review = presentatie van de resultaten van de sprint. Doel is om feedback te krijgen van product
owner én stakeholders.
Retro = teamevaluatie van het proces, bij afsluiting van een sprint. Doel is om te leren van de vorige
sprint en de volgende sprint nog beter te presteren (individueel en als team).
Sprint = korte cyclus waarbinnen het team een deelproduct oplevert dat waarde toevoegt.
Valideren = het continu controleren van een waarde, idee of een methode op geldigheid of juistheid,
om snel te kunnen bijsturen.
Doel = “Ik plan de totstandkoming van het beroepsproduct kort cyclisch met behulp van agile
werken, zodat ik goed samenwerk en mijn eigen verantwoordelijkheid neem.”
Masterclass STROOM | Mediaplanning
Rol van bureau bij adverteerder
,Maken van mediaplan
3 vragen die je moet beantwoorden:
Wat ga je vertellen, aan wie en hoe doe je dat dan?
Een goede briefing moet voldoen aan deze elementen
Doelstellingen
Vooraf in kaart brengen > afhankelijk van doelstelling > kies je bepaalde media.
Reclame doelstelling is van groot belang.
2 soort doelstellingen reclame
1. Merkbekendheid > dan zet je media in die hoog bereik hebben, video, emotie
2. Aanzetten tot kopen > gericht bereiken, veel info over kunnen brengen, directe respons
,Doelgroep
- Goed in kaart brengen
- Ingaan op mediagedrag
- Kenmerken gebruiken voor de media
Media kenmerken
Trends
- Subscription media > abbo op netflix, spotify oftewel minder live
- Opkomst podcasts > radio on demand
- Afname invloed grote influencers, opkomst micro influencers (minder volgers, maar
specifieks iets adverteren) > geloofwaardigheid gaat achteruit, ze nemen heel veel aan.
- Steeds lastiger om doelgroep te bereiken > meer verschillende touchpoints inzetten.
TV (25 -40 jr)
Primair kijken =
Netflix / Videoland
Naar de dingen die
alleen live zijn =
Televisie
, RADIO
Daling gaat minder hard dan bij de televisie.
Niet afhankelijk van device.
Toename online radio > smartphone en laptop
ONLINE
Video
Groeit ook in woonkamer:
- 66% youtube gebruikers die op TV youtube kijkt
- 42% bezit van connected TV in NL
- 15% bezit mediaspeler (apple tv)
Social
