,Voorwoord
Mijn naam is X en ben sinds 2019 werkzaam bij X, voornamelijk in financiële functies. De laatste jaren
ben ik betrokken geweest bij de implementatie van SAP bij X als gedelegeerd proceseigenaar.
Dit projectplan is geschreven ter afronding van de module Marketingmanagement van de opleiding
HBO Bedrijfskunde aan het NCOI.
Ik wil uiteraard onze docent marketingmanagement de heer X bedanken voor de boeiende lessen
waarin de combinatie van theorie en praktijk prettig samenvielen.
Tevens wil X , Marketing manager Nederland, bedanken voor het beschikbaar stellen van
marktinformatie.
X,
Januari 2021
,Inhoud
Leeswijzer........................................................................................................................................ 4
1. Marktonderzoek Nederland....................................................................................7
2. Flexmarkt Nederland...............................................................................................7
3. Missie en Marktdefinitie..........................................................................................7
4. Macro-omgeving analyse Nederland....................................................................7
4.1 Demografische factoren............................................................................................................ 7
4.2 Economische factoren............................................................................................................... 8
4.3 Politiek-juridisch factoren......................................................................................................... 8
4.4 Ecologische factoren................................................................................................................. 8
4.5 Sociaal-culturele factoren......................................................................................................... 8
4.6 Technologische factoren........................................................................................................... 9
5. Meso-omgeving Nederland....................................................................................9
5.1 Marktvorm................................................................................................................................... 9
5.2 Bedrijstak analyse vijfkrachtenmodel Porter...........................................................................9
5.3 Concurrentie analyse............................................................................................................... 10
5.4 Afnemers analyse.................................................................................................................... 11
6. Kansen en bedreigingen......................................................................................11
6.1 Kansen...................................................................................................................................... 11
6.2 Bedreigingen............................................................................................................................ 11
6.3 Voornaamste conclusies externe analyse.............................................................................11
7. Zelfreflectie............................................................................................................13
8. Literatuurlijst.........................................................................................................14
Abell model X.............................................................................................................15
Demografische aspecten..........................................................................................15
C4 Index.....................................................................................................................16
Concurrentie-analyse...............................................................................................17
17
, Leeswijzer
In hoofdstuk 2 wordt de probleemstelling van X beschreven. Hoofdstuk 3 verteld de marktgrootte.
Hoofdstuk 4 beschrijft de missie- en marktdefinitie van X . Hoofdstuk 5 gaat over de Macro omgeving
volgens de DEPEST methode. Hoofdstuk 6 is met behulp van het vijf krachten model van Porter de
meso-omgeving geanalyseerd. In hoofdstuk 7 sta ik stil bij de kansen en bedreigingen en de
conclusie. Hoofdstuk 8 tm 10 gaan respectievelijk over zelfreflectie, literatuurlijst en bijlagen.
Mijn naam is X en ben sinds 2019 werkzaam bij X, voornamelijk in financiële functies. De laatste jaren
ben ik betrokken geweest bij de implementatie van SAP bij X als gedelegeerd proceseigenaar.
Dit projectplan is geschreven ter afronding van de module Marketingmanagement van de opleiding
HBO Bedrijfskunde aan het NCOI.
Ik wil uiteraard onze docent marketingmanagement de heer X bedanken voor de boeiende lessen
waarin de combinatie van theorie en praktijk prettig samenvielen.
Tevens wil X , Marketing manager Nederland, bedanken voor het beschikbaar stellen van
marktinformatie.
X,
Januari 2021
,Inhoud
Leeswijzer........................................................................................................................................ 4
1. Marktonderzoek Nederland....................................................................................7
2. Flexmarkt Nederland...............................................................................................7
3. Missie en Marktdefinitie..........................................................................................7
4. Macro-omgeving analyse Nederland....................................................................7
4.1 Demografische factoren............................................................................................................ 7
4.2 Economische factoren............................................................................................................... 8
4.3 Politiek-juridisch factoren......................................................................................................... 8
4.4 Ecologische factoren................................................................................................................. 8
4.5 Sociaal-culturele factoren......................................................................................................... 8
4.6 Technologische factoren........................................................................................................... 9
5. Meso-omgeving Nederland....................................................................................9
5.1 Marktvorm................................................................................................................................... 9
5.2 Bedrijstak analyse vijfkrachtenmodel Porter...........................................................................9
5.3 Concurrentie analyse............................................................................................................... 10
5.4 Afnemers analyse.................................................................................................................... 11
6. Kansen en bedreigingen......................................................................................11
6.1 Kansen...................................................................................................................................... 11
6.2 Bedreigingen............................................................................................................................ 11
6.3 Voornaamste conclusies externe analyse.............................................................................11
7. Zelfreflectie............................................................................................................13
8. Literatuurlijst.........................................................................................................14
Abell model X.............................................................................................................15
Demografische aspecten..........................................................................................15
C4 Index.....................................................................................................................16
Concurrentie-analyse...............................................................................................17
17
, Leeswijzer
In hoofdstuk 2 wordt de probleemstelling van X beschreven. Hoofdstuk 3 verteld de marktgrootte.
Hoofdstuk 4 beschrijft de missie- en marktdefinitie van X . Hoofdstuk 5 gaat over de Macro omgeving
volgens de DEPEST methode. Hoofdstuk 6 is met behulp van het vijf krachten model van Porter de
meso-omgeving geanalyseerd. In hoofdstuk 7 sta ik stil bij de kansen en bedreigingen en de
conclusie. Hoofdstuk 8 tm 10 gaan respectievelijk over zelfreflectie, literatuurlijst en bijlagen.
