Strategische en operationele marketingplanning- Kernstof B
Samenvatting voor het vak Marktanalyse deel Marketing van het boek Strategische en operationele marketingplanning Rustenburg. Het is een uitgebreide samenvatting van H1 t/m H5 en H8 t/m H10
Samenvatting Marktanalyse Marketing
Strategische en operationele marketingplanning – Kernstof-B, Rustenburg
Hoofdstuk 1: Inleiding tot het marketingplanningsproces
H1.1 Internet, E-business en online marketing
Internet – maakt marketing effectiever: De marketingdoelstellingen kunnen met minder inspanning
worden gehaald. Denk aan: eenvoudiger, op maat, veel informatie, goed meetbaar en interactief.
Internetmarketing – Dit maakt marketing ook efficiënter: grote hoeveelheden informatie uitwisselen
tegen geringe kosten, het kan doelgerichter worden ingezet doordat de effecten goed meetbaar zijn.
Individuele propositie – Ook wel aanbod op maat. Internet heeft de overgang van massamarketing
naar one-to-one of individuele marketing versneld.
Fundament: Staat voor de economische
omgeving zich bevindt.
Tweede deel: Staat voor het algemene
economische klimaat.
Derde deel: Hier wordt een beeld
gevormd van de ideeën en behoeften
van consumenten.
Vier zuilen: De vier P’s vormen de
voornaamste bouwstenen voor het
marketingplan.
Merkmanagement: Zorgt ervoor dat de
4p’s op zo’n manier worden ingezet dat
het positieve bijdrage levert op de lange
termijn.
Marketing control: Verantwoordelijk
voor de terugkoppeling van resultaten.
Verschil E-business en online marketing: E-business is het ondernemen met behulp van digitale
technieken. Online marketing is daar onderdeel van.
H1.2 Strategische planning in de praktijk
Een planning stelt vast waar je nu staat en waar je uiteindelijk wilt zijn (doelstellingen). Deze kunnen
zijn: marktaandeel vergroten, herpositioneren of nieuw product introduceren. De planning om dit te
bereiken heet de strategie. De hulpmiddelen die hiervoor nodig zijn is zijn de 4P’s.
Marketingplanningsproces – formuleren van doelstellingen situatieanalyse strategie bepalen
planning en implementatie evaluatie
Operationele of tactische planning
– Korte termijnplanning.
Strategische planning – lange
termijnplanning.
Mission statement - De combinatie
van langetermijndoelstellingen en
de markten waarop men wil
opereren.
1
Samenvatting Strategische en operationele marketingplanning Sophie Bek
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sophiebek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.