Marketingcommunicatie: samenvatting artikels
Artikel 1: marketing tijdens recessie?
-> is het zinvol om te blijven investeren in marketing campagnes tijdens een recessie zoals covid-19?
Veranderend consumptiegedrag:
‘p’ van plaats is erg belangrijk -> krijg ik mijn producten bij de consumenten?
Marketing en reclame behouden -> het product kan nog altijd gekocht worden + relaties met
klanten onderhouden.
Product te lang afwezig -> heel slecht, niet meer in gedachten
Wat leert onderzoek ons?
het verband van reclame en de economie: als het bbp zou veranderen met 1% -> reclame-
uitgaven veranderen met 1,4%.
Huismerken of private labels van supermarkten doen het beter in een recessie + stijging van
het marktaandeel.
Reclame doet kopen:
Reclame budget verminderen tijdens een recessie -> negatieve impact op de verkoop zelfs na
de recessie zonder meer winst op te leveren tijdens de recessie.
Meer investeren in reclame tijdens een recessie -> stijging van verkoop, marktaandeel en
winst zelfs na de recessie.
Sterkste argument om reclame toch terug te schroeven tijdens een recessie: aanpassen van
reclame budgetten aan een lager verkoop.
Sterkste argument om wel extra te investeren: doeltreffender want minder concurrentie -> je
steekt er sneller boven uit.
Groter effect tijdens een recessie:
Effectiviteit van reclame is afhankelijk van de mate van cycliciteit (= impact van de
conjunctuur) van de sector.
Reclame-uitgaven afhankelijk van de financiële sterkte van de onderneming.
Goed voor het aandeel:
Uit onderzoek blijkt dat reclame gelinkt kan worden aan betere financiële prestaties tijdens
recessies + beter verkoopresultaat, grotere marktwaarde en meer winstgevendheid.
=> directe gevolgen van reclame
=> ook indirecte gevolgen?
Impact ook op lange termijn? -> rendement van de aandelen stijgen
2 oorzaken: 1) Spillover effect: investeerders hebben een voorkeur voor sterke en
DFEEFEFEFEFEF bekende merken. Afgeleid effect, was niet het 1 ste doel.
2) Signalling effect: investeren in reclame = teken van financiële
czezecccccccccc gezondheid. Signaal dat wordt gegeven.
Voorlopige conclusie:
Blijven investeren in marketing en reclame: positief ook na de recessie.
Op voorwaarde dat de merken beschikbaar moeten zijn voor de consumenten.
1
Artikel 1: marketing tijdens recessie?
-> is het zinvol om te blijven investeren in marketing campagnes tijdens een recessie zoals covid-19?
Veranderend consumptiegedrag:
‘p’ van plaats is erg belangrijk -> krijg ik mijn producten bij de consumenten?
Marketing en reclame behouden -> het product kan nog altijd gekocht worden + relaties met
klanten onderhouden.
Product te lang afwezig -> heel slecht, niet meer in gedachten
Wat leert onderzoek ons?
het verband van reclame en de economie: als het bbp zou veranderen met 1% -> reclame-
uitgaven veranderen met 1,4%.
Huismerken of private labels van supermarkten doen het beter in een recessie + stijging van
het marktaandeel.
Reclame doet kopen:
Reclame budget verminderen tijdens een recessie -> negatieve impact op de verkoop zelfs na
de recessie zonder meer winst op te leveren tijdens de recessie.
Meer investeren in reclame tijdens een recessie -> stijging van verkoop, marktaandeel en
winst zelfs na de recessie.
Sterkste argument om reclame toch terug te schroeven tijdens een recessie: aanpassen van
reclame budgetten aan een lager verkoop.
Sterkste argument om wel extra te investeren: doeltreffender want minder concurrentie -> je
steekt er sneller boven uit.
Groter effect tijdens een recessie:
Effectiviteit van reclame is afhankelijk van de mate van cycliciteit (= impact van de
conjunctuur) van de sector.
Reclame-uitgaven afhankelijk van de financiële sterkte van de onderneming.
Goed voor het aandeel:
Uit onderzoek blijkt dat reclame gelinkt kan worden aan betere financiële prestaties tijdens
recessies + beter verkoopresultaat, grotere marktwaarde en meer winstgevendheid.
=> directe gevolgen van reclame
=> ook indirecte gevolgen?
Impact ook op lange termijn? -> rendement van de aandelen stijgen
2 oorzaken: 1) Spillover effect: investeerders hebben een voorkeur voor sterke en
DFEEFEFEFEFEF bekende merken. Afgeleid effect, was niet het 1 ste doel.
2) Signalling effect: investeren in reclame = teken van financiële
czezecccccccccc gezondheid. Signaal dat wordt gegeven.
Voorlopige conclusie:
Blijven investeren in marketing en reclame: positief ook na de recessie.
Op voorwaarde dat de merken beschikbaar moeten zijn voor de consumenten.
1
