Samenvatting - Eventmarketing

EVENTMARKETING
Door Vanrenterghem Sylvie




1

, INHOUDSOPGAVE




Inleiding
EVM door events




Info voor het examen ........................................................................................... 3

1 Inleiding ........................................................................................................... 4

1A Roi - events model .......................................................................................... 7

2A Strategy .........................................................................................................13
EVM voor events




2B Concept ........................................................................................................22

2C Touchpoints (to touch the visistor) .................................................................33

3A PR Marketing/ relatiemarketing ......................................................................42

3B Ambush marketing .........................................................................................51

3C Marketing communication (MarCom) .............................................................52
Mar voor events




3D Branding and events -> citymarketing .............................................................57

4A 4P’S...............................................................................................................66
nts




4B We love events ..............................................................................................75




2

,INFO VOOR HET EXAMEN

Studeer zoveel mogelijk cronologisch.

Inleiding
- ROI

Eventmanagement door events
- Strategy
- Concent hieruit loopt touchpoints verder

Eventmanagement voor events
- Relatiemarketing
- Ambush
- Marcom
- Branding hieruit loopt citymarketing verder, maar is vak opzich dus niet kennen

Marketing voor events
- 4p’s
- We love events




3

, 1 INLEIDING

§ Dwelling time: verwijst naar de tijd die een individu doorbrengt kijkend naar bepaalde reclame
§ Stopping power: zo goed dat je ernaar toe gezogen wordt om het te bekijken.

§ Brand activation: manier om een brand op dat moment te activeren, in de picture te zetten
->Brand activation kan 3 doelen hebben:
- Imago versterken
- Naamsbekendheid verhogen
- Associatie versterken


1. Caseoefening: Xbox
Xbox, Lara Kroft doet voornamelijk aan naamsbekendheid

2. Caseoefening: Brand activation van E-smart
Snelheid: racen met wagen in de stad. Op deze manier kunnen mensen inteken en zo de
vinnigheid en snelheid van de wagen zelf testen en hun vooroordelen proberen te wijzigen.

E-smart -> E-Ball is de werkelijke campagne. Zie campagne:
https://www.youtube.com/watch?v=hWiCCJz9bGw

3. Caseoefening: eventmentionele campagne om ondernemers in West-Vlaanderen hun business
op te laten starten. West-Vlaanderen loopt leeg, ook qua kapitaal. In de gouden ruit van België zit
de meeste economische activiteit en innovatie.

Eerst de positieve punten van West-Vlaanderen zoeken:
- Dicht bij de Franse grens
- Dicht bij de kust voor internationale aanvoer
- Huur van bedrijfspanden zijn vrij goedkoop door geen verzadiging van ondernemers
- Veiligheid
- Landbouw

Waar wilt West-Vlaanderen echt mee uitpakken?
- Dynamische economie, West-Vlaanderen is sterk in ondernemen. Sterk in samenwerken en
innovatie. Ze kunnen ook echt uitpakken met hun voedingsindustrie.

Associaties maken om een sterkte campagne op te kunnen starten!!!
Wat is sterk zijn? (En kan je iets vinden dat kan vertaald worden naar ondernemen)
- Bodybuilding
- Grote auto’s
- Funderingen
- Verwerkingsmachines

Werkelijke campagne: Zakjes met eetbare aarde. Om zo ook echt te kunnen proeven hoe goed de
grond is om te ondernemen. Alsook zetten ze hun moleculaire voedingsindustrie echt in de verf
waar ze het meeste voor bekend staan alsook.



HOW HUMANS LEARN:
Je gaat boodschap moeten herhalen om hen te kunnen beïnvloeden.



DESIGN THINKING:
Waarde toevoegen



4