1
,Inhoudsopgave
1.Inleiding ....................................................................................................................3
1.1 Beschrijving muziekgenre ............................................................................................... 3
1.2 Succescriteria ............................................................................................................. 4
1.3 Beschrijving artiest ...................................................................................................... 4
2. Onderzoeksmethode ...............................................................................................6
2.1 Zoekstrategie .................................................................................................................. 6
2.2 De 6 V’s ...................................................................................................................... 6
2.3 Juridische aspecten .................................................................................................... 7
3. Analyse ....................................................................................................................8
3.1 Footprint/ Welk huidige beeld straalt Duran uit? ............................................................. 9
3.2 Mate van succes ....................................................................................................... 10
Literatuurlijst .............................................................................................................. 11
Bijlage 1: Footprint .............................................................................................................. 13
Bijlage 2: Zoekwoorden .................................................................................................. 16
Bijlage 3: Veldonderzoek ................................................................................................ 18
2
, 1. Inleiding
“Maakt niet uit wat je kiest, je moet gewoon jezelf blijven want als je te veel gaat
focussen op wat een ander doet, dan verlies je jezelf” – (Duran Hendrix, 2021)
Hierboven een uitspraak van de Amsterdamse rapper Duran Hendrix. Dit verslag is een verzameling
van verschillende data, over deze artiest, die na intensief onderzoek is bemachtigd en moet als basis
dienen voor het waardecreatieplan. Wat ons team, United Bars, later gaat ontwikkelen voor de artiest.
Duran is begonnen in de R&B/Nederpop genre, zijn populairste nummer wat hij tot nu toe heeft
uitgebracht is “Friendzone” afkomstig uit zijn EP “Stap voor Stap” met bijna 3,5 miljoen streams op
Spotify en 2,9 miljoen weergaven op YouTube. Alleen was deze EP uit 2017 wel het laatste echte
werk wat de artiest heeft uitgebracht. Dit omdat de artiest zijn toenmalige platenlabel heeft verlaten en
voor zichzelf is begonnen omdat beide partijen een andere toekomst zagen voor Duran. In de tijd
waarin hij geen nummers heeft uitgebracht, is hij vooral op aspecten van muziek, die zich achter de
schermen afspelen, gaan focussen. Hieruit heeft hij geleerd dat hij vooral zijn plezier haalt uit het
schrijven en zingen van muziek. Daarom neigt Duran nu meer naar Nederlandstalige popmuziek met
urban invloeden. Dit is de reden waarom ik in mijn analyse alleen deze twee genres meeneem omdat
dit valt onder de wensen van de artiest.
1.1 Beschrijving muziekgenre
Pop:
Popmuziek staat voor populaire muziek, een genre dat bestaat uit meerdere muziekstijlen om het zo
heel kort uit te leggen. Een wat uitgebreidere omschrijving heb ik kunnen vinden uit de volgende bron:
“Popliedjes kenmerken zich door een toegankelijk karakter en zijn in principe bedoeld voor een breed
(massa)publiek. Gimmicks worden hierbij niet gemeden. Trends, mode en imago zijn onlosmakelijk
verbonden aan popmuziek, een belangrijk deel van de aantrekkingskracht ervan ligt in het charisma
en de uitstraling van de uitvoerende groep of artiest. Dat beeld wordt versterkt door de kleding, de
albumhoezen en de merchandise. In tegenstelling tot bijvoorbeeld jazz hebben popliedjes een
duidelijke structuur waar zelden van af geweken wordt, improviseren gebeurt zelden. Popconcerten
zijn in de regel gebeurtenissen waar het groepsgevoel en het showelement minstens zo belangrijk zijn
als de muziek.” - (Ensie, 2017).
Binnen het genre zelf is dus veel vrijheid omdat het zo breed is. Ook is muziek uit deze genre echt
gericht om toegankelijk te zijn voor iedereen, vandaar dat bij het volgende kopje, succescriteria,
criteria is gekozen die vooral te maken hebben met populariteit van de artiest en/of de populariteit van
de muziek.
Urban:
“Urban betekent letterlijk stedelijk en is rond 2000 ontstaan in Amerika. Populaire muziek als rap, r&b
en hiphop behoren tot de kern van deze populaire subcultuur. De afgelopen jaren heeft urban een
eigen gezicht gekregen, ook in Nederland. Aangezien urban al een lange tijd bestaat, is het geen hype
die alleen in de Randstad leeft. Het is een muziekstroming die al langere gaande is en populair blijft.
Niet voor niks vullen bekende artiesten, zoals Beyoncé, Rihanna, Jay Z, Kanye West en Drake heel
stadions moeiteloos vol.” - (Evenses, 2020).
Dit muziekgenre is zeer populair onder jongeren, en wordt met de jaren ook steeds populairder. Het
genre weet welbedachte, soms bijna poëtische, teksten te combineren met ingenieuze en verfrissende
beats. Urban omvat niet alleen muziek maar ook, spreektaal, kleding en dans
3
,Inhoudsopgave
1.Inleiding ....................................................................................................................3
1.1 Beschrijving muziekgenre ............................................................................................... 3
1.2 Succescriteria ............................................................................................................. 4
1.3 Beschrijving artiest ...................................................................................................... 4
2. Onderzoeksmethode ...............................................................................................6
2.1 Zoekstrategie .................................................................................................................. 6
2.2 De 6 V’s ...................................................................................................................... 6
2.3 Juridische aspecten .................................................................................................... 7
3. Analyse ....................................................................................................................8
3.1 Footprint/ Welk huidige beeld straalt Duran uit? ............................................................. 9
3.2 Mate van succes ....................................................................................................... 10
Literatuurlijst .............................................................................................................. 11
Bijlage 1: Footprint .............................................................................................................. 13
Bijlage 2: Zoekwoorden .................................................................................................. 16
Bijlage 3: Veldonderzoek ................................................................................................ 18
2
, 1. Inleiding
“Maakt niet uit wat je kiest, je moet gewoon jezelf blijven want als je te veel gaat
focussen op wat een ander doet, dan verlies je jezelf” – (Duran Hendrix, 2021)
Hierboven een uitspraak van de Amsterdamse rapper Duran Hendrix. Dit verslag is een verzameling
van verschillende data, over deze artiest, die na intensief onderzoek is bemachtigd en moet als basis
dienen voor het waardecreatieplan. Wat ons team, United Bars, later gaat ontwikkelen voor de artiest.
Duran is begonnen in de R&B/Nederpop genre, zijn populairste nummer wat hij tot nu toe heeft
uitgebracht is “Friendzone” afkomstig uit zijn EP “Stap voor Stap” met bijna 3,5 miljoen streams op
Spotify en 2,9 miljoen weergaven op YouTube. Alleen was deze EP uit 2017 wel het laatste echte
werk wat de artiest heeft uitgebracht. Dit omdat de artiest zijn toenmalige platenlabel heeft verlaten en
voor zichzelf is begonnen omdat beide partijen een andere toekomst zagen voor Duran. In de tijd
waarin hij geen nummers heeft uitgebracht, is hij vooral op aspecten van muziek, die zich achter de
schermen afspelen, gaan focussen. Hieruit heeft hij geleerd dat hij vooral zijn plezier haalt uit het
schrijven en zingen van muziek. Daarom neigt Duran nu meer naar Nederlandstalige popmuziek met
urban invloeden. Dit is de reden waarom ik in mijn analyse alleen deze twee genres meeneem omdat
dit valt onder de wensen van de artiest.
1.1 Beschrijving muziekgenre
Pop:
Popmuziek staat voor populaire muziek, een genre dat bestaat uit meerdere muziekstijlen om het zo
heel kort uit te leggen. Een wat uitgebreidere omschrijving heb ik kunnen vinden uit de volgende bron:
“Popliedjes kenmerken zich door een toegankelijk karakter en zijn in principe bedoeld voor een breed
(massa)publiek. Gimmicks worden hierbij niet gemeden. Trends, mode en imago zijn onlosmakelijk
verbonden aan popmuziek, een belangrijk deel van de aantrekkingskracht ervan ligt in het charisma
en de uitstraling van de uitvoerende groep of artiest. Dat beeld wordt versterkt door de kleding, de
albumhoezen en de merchandise. In tegenstelling tot bijvoorbeeld jazz hebben popliedjes een
duidelijke structuur waar zelden van af geweken wordt, improviseren gebeurt zelden. Popconcerten
zijn in de regel gebeurtenissen waar het groepsgevoel en het showelement minstens zo belangrijk zijn
als de muziek.” - (Ensie, 2017).
Binnen het genre zelf is dus veel vrijheid omdat het zo breed is. Ook is muziek uit deze genre echt
gericht om toegankelijk te zijn voor iedereen, vandaar dat bij het volgende kopje, succescriteria,
criteria is gekozen die vooral te maken hebben met populariteit van de artiest en/of de populariteit van
de muziek.
Urban:
“Urban betekent letterlijk stedelijk en is rond 2000 ontstaan in Amerika. Populaire muziek als rap, r&b
en hiphop behoren tot de kern van deze populaire subcultuur. De afgelopen jaren heeft urban een
eigen gezicht gekregen, ook in Nederland. Aangezien urban al een lange tijd bestaat, is het geen hype
die alleen in de Randstad leeft. Het is een muziekstroming die al langere gaande is en populair blijft.
Niet voor niks vullen bekende artiesten, zoals Beyoncé, Rihanna, Jay Z, Kanye West en Drake heel
stadions moeiteloos vol.” - (Evenses, 2020).
Dit muziekgenre is zeer populair onder jongeren, en wordt met de jaren ook steeds populairder. Het
genre weet welbedachte, soms bijna poëtische, teksten te combineren met ingenieuze en verfrissende
beats. Urban omvat niet alleen muziek maar ook, spreektaal, kleding en dans
3
