Zusammenfassung Lektion 8: Entwicklung eines Systems zur Erfolgsmessung und Kontrolle

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Zusammenfassung Lektion 8: Entwicklung eines Systems zur Erfolgsmessung und Kontrolle

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2024/2025

Hochschule

Kurs

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Hier enthalten ist eine übersichtliche Zusammenfassung zum lernen für die Klausur.

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Lektion 8: Entwicklung eines Systems zur Erfolgsmessung und Kontrolle
Unterschiedliche Begriffe:

• Metrik: Nutzerdaten, für Unternehmen verfügbar
→ quantitative Kennzahlen absolut/relativ (z. B. Google Analytics)

• PI (Performance-Indikator): Allgemeine Leistungskennzahl über die Leistung eines Geschäftsbereichs
→ Hinweise über die Leistung

• KPI (Key Performance Indicator): Erfolgsentscheidende Kennzahl in Bezug auf klare Ziele
→ immer im Zusammenhang mit klar definierter Strategie und Zielen

8.1 Entwicklung eines Systems zur Erfolgsmessung und Kontrolle
• Datenquellen beziehen: → Klar machen WOFÜR welche Daten man WANN im Kampagnenprozess benötigt

• Web Analytics Daten (Google Analytics)

• Datenbanken zum Werbemarkt (AdZyklopädie) / Studiendatenbanken (Statista, GfK)

• Online Markt-Media-Studien (AGOF digital facts)

• Online-Reichweitenmessungen (Comscore)

• Zentrale Funktionen von Data Analytics:
• Formativ (Planung Strategie/Budget, Zielgruppenanalyse→ wo bewegt sich der Nutzer)

• Taktisch (Echtzeitbeobachtungen, Trendanalysen, passende Influencer herausfiltern)

• Bewertend (Zielerreichung mit KPIs prüfen/messen)

• Wichtige Fragen:

• Zielabweichungen erkennen?

• Erfolgsfaktoren und Optimierungspotenziale?

• Anpassung der KPIs und Zielsysteme?

Dokument Information

Studium: Online Marketing Manager
Hochgeladen auf: 4. juni 2025
Anzahl der Seiten: 4
geschrieben in: 2024/2025
Typ: Zusammenfassung

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Häufig gestellte Fragen

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Bei jedem Dokument siehst du das Studienjahr, das verknüpfte Lehrbuch und die Bildungseinrichtung, sodass du vorab prüfst, ob es zu deinem Fach passt. Wirf auch einen Blick in die kostenlose Vorschau, um zu sehen, ob es passt.

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