Lektion 7: Besonderheiten mobiler Kampagnen
7.1 Von QR-Code bis Beacons – smarte Technologien
Always-on und Mobile-first:
• Kunden fast 24/7 erreichbar
• Mobile Nutzung wird zunehmend zum „First Screen“
Technologien:
• QR-Code: Schnelle Informationsweitergabe über Scan
• GPS und Geofencing: Lokalisierung und definierte „virtuelle Zäune“
• NFC (Near Field Communication): Kontaktlose Übertragung kleiner Datenmengen
• Beacons: Bluetooth-Sender für Lokalisierung und invividuelle Angebote im Geschäft
→ Beacons senden Location Data
→ Smartphone (App) empfängt Beacon-Signal
→ Werbe-ID wird angereichert
→ Kunde erhält individuelles Angebot
• Proximity Marketing: Standortbasiertes Marketing über mobile Geräte
Herausforderungen für Nutzung der Technologien:
• Datenschutz und Nutzererlaubnis
• Gerätevielfalt (Android, iOS), Appstore-Optimierung (ASO = Appstore-Search-Optimization (Platzierung im A-Store))
• Responsives Design zwingend notwendig
7.1 Von QR-Code bis Beacons – smarte Technologien
Always-on und Mobile-first:
• Kunden fast 24/7 erreichbar
• Mobile Nutzung wird zunehmend zum „First Screen“
Technologien:
• QR-Code: Schnelle Informationsweitergabe über Scan
• GPS und Geofencing: Lokalisierung und definierte „virtuelle Zäune“
• NFC (Near Field Communication): Kontaktlose Übertragung kleiner Datenmengen
• Beacons: Bluetooth-Sender für Lokalisierung und invividuelle Angebote im Geschäft
→ Beacons senden Location Data
→ Smartphone (App) empfängt Beacon-Signal
→ Werbe-ID wird angereichert
→ Kunde erhält individuelles Angebot
• Proximity Marketing: Standortbasiertes Marketing über mobile Geräte
Herausforderungen für Nutzung der Technologien:
• Datenschutz und Nutzererlaubnis
• Gerätevielfalt (Android, iOS), Appstore-Optimierung (ASO = Appstore-Search-Optimization (Platzierung im A-Store))
• Responsives Design zwingend notwendig
