Lektion 4: Digitale Medien und Kanäle
4.1 Content-Marketing und e-PR
Content-Marketing:
• Inhalte langfristig planen, erstellen, verteilen
• Ziel: Kunden emotional binden und Kaufanreize schaffen
• Relevante Formate: Blogs, Whitepaper, Newsletter, Webinare, Videos, Podcasts
• Storytelling als zentrale Methode
e-PR:
• Erweiterung der klassischen PR in die digitale Welt
• Inhalte für verschiedene Kanäle anpassen
• Vorteile: schnellere Ansprache, breitere Zielgruppe, bessere Erfolgsmessung
→Content-Marketing und e-PR leben von Relevanz, Dialog und konsequenter Kundenorientierung.
4.2 SEO und SEA
SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung):
• Ziel: bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen
• Maßnahmen: Keyword-Optimierung, hochwertige Inhalte, mobile Optimierung, Ladezeiten verbessern
• Onsite- und Offsite-Optimierung
SEA (Search Engine Advertising = Suchmaschinenwerbung):
• Bezahlte Werbung in Suchmaschinen (z. B. Google Ads)
• Schnelle Reichweitensteigerung, Cost-per-Click-Modell
• Optimal für kurzfristige Marketingziele (Events, Launches)
→ SEO ist ein Marathon, SEA ein Sprint – zusammen sorgen sie für maximale Online-Sichtbarkeit.
Leadfunnel: Stufen, die ein Kunde in der Akquisition durchläuft
(unbekannter Interessent → qualifizierter Kontakt → kaufender Kunde)
4.1 Content-Marketing und e-PR
Content-Marketing:
• Inhalte langfristig planen, erstellen, verteilen
• Ziel: Kunden emotional binden und Kaufanreize schaffen
• Relevante Formate: Blogs, Whitepaper, Newsletter, Webinare, Videos, Podcasts
• Storytelling als zentrale Methode
e-PR:
• Erweiterung der klassischen PR in die digitale Welt
• Inhalte für verschiedene Kanäle anpassen
• Vorteile: schnellere Ansprache, breitere Zielgruppe, bessere Erfolgsmessung
→Content-Marketing und e-PR leben von Relevanz, Dialog und konsequenter Kundenorientierung.
4.2 SEO und SEA
SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung):
• Ziel: bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen
• Maßnahmen: Keyword-Optimierung, hochwertige Inhalte, mobile Optimierung, Ladezeiten verbessern
• Onsite- und Offsite-Optimierung
SEA (Search Engine Advertising = Suchmaschinenwerbung):
• Bezahlte Werbung in Suchmaschinen (z. B. Google Ads)
• Schnelle Reichweitensteigerung, Cost-per-Click-Modell
• Optimal für kurzfristige Marketingziele (Events, Launches)
→ SEO ist ein Marathon, SEA ein Sprint – zusammen sorgen sie für maximale Online-Sichtbarkeit.
Leadfunnel: Stufen, die ein Kunde in der Akquisition durchläuft
(unbekannter Interessent → qualifizierter Kontakt → kaufender Kunde)
