Marketing Controlling
Definition:
• Marketingcontrolling umfasst die Identifikation und Bereitstellung sämtlicher interner und
externer Informationen, die zur Sicherung der Rationalität, also der Effektivität (Wirksamkeit)
und Effizienz (Wirtschaftlichkeit), einer marktorientierten Unternehmensführung entlang des
gesamten Marketingmanagementprozesses benötigt wird.
Marketingentscheidungen:
Entscheidungsprozess:
Gründe für das Marketing-Controlling:
• Messung des Marketingoutputs
• Transparenz der Ursache-Wirkungsbeziehung zwischen Marketinginput und -output
, Umweltveränderungen:
Pay-Off-Rechnung:
• Methode zur Ermittlung des Zeitpunkts an dem sich eine Investition amortisiert. Der
Zeitpunkt ergibt sich aus den Investitionskosten durch die jährlichen Einnahmeüberschüsse
• Schwäche: Aussagen über die Rentabilität des Objekts sind jedoch nicht möglich
Deckungsbeitragsrechnung:
• Methode zur Beurteilung der kurzfristigen Erfolgsträchtigkeit von absatzpolitischen
Entscheidungen.
• Ergibt sich aus der Differenz zwischen Erlös und variablen Kosten
db = Preis – kvar
Definition:
• Marketingcontrolling umfasst die Identifikation und Bereitstellung sämtlicher interner und
externer Informationen, die zur Sicherung der Rationalität, also der Effektivität (Wirksamkeit)
und Effizienz (Wirtschaftlichkeit), einer marktorientierten Unternehmensführung entlang des
gesamten Marketingmanagementprozesses benötigt wird.
Marketingentscheidungen:
Entscheidungsprozess:
Gründe für das Marketing-Controlling:
• Messung des Marketingoutputs
• Transparenz der Ursache-Wirkungsbeziehung zwischen Marketinginput und -output
, Umweltveränderungen:
Pay-Off-Rechnung:
• Methode zur Ermittlung des Zeitpunkts an dem sich eine Investition amortisiert. Der
Zeitpunkt ergibt sich aus den Investitionskosten durch die jährlichen Einnahmeüberschüsse
• Schwäche: Aussagen über die Rentabilität des Objekts sind jedoch nicht möglich
Deckungsbeitragsrechnung:
• Methode zur Beurteilung der kurzfristigen Erfolgsträchtigkeit von absatzpolitischen
Entscheidungen.
• Ergibt sich aus der Differenz zwischen Erlös und variablen Kosten
db = Preis – kvar
