Produktlebenszyklus-Theorie
(Raymond Vernon)
Internationale Arbeitsteilung anhand der verschiedenen Phasen des Lebenszyklus neuer
Produkte
4 Phasen:
Bei den Phasen ndet eine Veränderung von Produktionsort -funktion und Absatzmarkt statt.
Verschiedene Länder weisen je nach ihrer Funktionsausstattung komparative Vorteile in
verschiedenen Phasen auf.
1. Markteinführungsphase
-> Markteintritt des Produktes: geringe Verkäufe und Erlöse
2. Wachstumsphase
-> Phase beginnt sobald Gewinne erzielt werden: Verkäufe nehmen zu hohen Preis
zu (Herstellungskosten können gesenkt werden)
3. Ausreifungsphase
-> Maximale Aufnahmekapazität: Markt ist vollständig entwickelt und es gibt eine
breite Käuferschicht (Produkt kann in andere Länder exportiert werden,
Produktionen können ins Ausland verlegt werden)
4. Sättigungsphase
-> durch neue Konkurrenten und Produkte (Verdrängungswettbewerb): Attraktivität
des Produktes kann nur durch Sinken der Preise gehalten werden -> Erlöse gehen
tendenziell zurück (Produktion im Ausland, da Entwicklungsländer Kostenvorteil
besitzen, um Produkte wieder zu importieren)
(5. Verfall: häu g wird ein ganz neues oder Nachfolgeprodukt auf den Markt gebracht)
Ein ussfaktoren:
- Produkt, dessen Merkmale und Preis
- Nachfrage der Kunden und Zielgruppe
- Marketing
- Wirtschaftlich-politische Faktoren
- Wettbewerber
fl
fifi
(Raymond Vernon)
Internationale Arbeitsteilung anhand der verschiedenen Phasen des Lebenszyklus neuer
Produkte
4 Phasen:
Bei den Phasen ndet eine Veränderung von Produktionsort -funktion und Absatzmarkt statt.
Verschiedene Länder weisen je nach ihrer Funktionsausstattung komparative Vorteile in
verschiedenen Phasen auf.
1. Markteinführungsphase
-> Markteintritt des Produktes: geringe Verkäufe und Erlöse
2. Wachstumsphase
-> Phase beginnt sobald Gewinne erzielt werden: Verkäufe nehmen zu hohen Preis
zu (Herstellungskosten können gesenkt werden)
3. Ausreifungsphase
-> Maximale Aufnahmekapazität: Markt ist vollständig entwickelt und es gibt eine
breite Käuferschicht (Produkt kann in andere Länder exportiert werden,
Produktionen können ins Ausland verlegt werden)
4. Sättigungsphase
-> durch neue Konkurrenten und Produkte (Verdrängungswettbewerb): Attraktivität
des Produktes kann nur durch Sinken der Preise gehalten werden -> Erlöse gehen
tendenziell zurück (Produktion im Ausland, da Entwicklungsländer Kostenvorteil
besitzen, um Produkte wieder zu importieren)
(5. Verfall: häu g wird ein ganz neues oder Nachfolgeprodukt auf den Markt gebracht)
Ein ussfaktoren:
- Produkt, dessen Merkmale und Preis
- Nachfrage der Kunden und Zielgruppe
- Marketing
- Wirtschaftlich-politische Faktoren
- Wettbewerber
fl
fifi
