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Zusammenfassung Marktforschung – Grundlagen

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Zusammenfassung Marktforschung – Grundlagen

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4 seiten

2026/2027

Hochschule

Kurs

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Kompakte Lernübersicht zu Methoden, Arten und Zielen der Marktforschung für die Ausbildung und IHK-Prüfung.

Inhaltsvorschau

Lernübersicht: Marktforschung

1. Deﬁnition und Bedeutung der Marktforschung

Marktforschung ist die systematische Gewinnung, Analyse und Interpretation von Informationen über Märkte,
Kunden, Wettbewerber und Umfeldbedingungen.

Ziel:
 fundierte Entscheidungen im Marketing tre en

Warum ist Marktforschung wichtig?
 reduziert unternehmerisches Risiko
 erkennt Chancen und Trends
 verbessert Produktentwicklung
 ermöglicht zielgerichtete Marketingstrategien
 erhöht Kundenzufriedenheit

2. Arten der Marktforschung

2.1. Primärforschung (Field Research):
= Erhebung neuer Daten speziell für ein aktuelles Problem

Beispiele:
 Kundenbefragung
 Interviews
 Beobachtung im Geschäft
 Experimente (z.B. Preisänderung testen)

Vorteile Nachteile
 aktuell  teuer
 individuell auf Problem abgestimmt  zeitaufwendig
 hohe Genauigkeit

2.2. Sekundärforschung (Desk Research):
= Nutzung bereits vorhandener Daten

Beispiele:
 Statistiken
 Geschäftsberichte
 Marktstudien
 Fachartikel
 Internetquellen
 Kundendatenbanken

Vorteile Nachteile
 kostengünstig  eventuell veraltet
 schnell verfügbar  nicht exakt passend

Dokument Information

Hochgeladen auf: 23. oktober 2026
Anzahl der Seiten: 4
geschrieben in: 2026/2027
Typ: Zusammenfassung

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Häufig gestellte Fragen

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