D cluster
INTERNATIONAL
E MARKETING
Lois Wisselink (student)
[Bedrijfsnaam]
,Inhoudsopgave
Les 1.............................................................................................................................................................. 1
Global, local, Glocal..............................................................................................................................................2
Import en export...................................................................................................................................................3
Motieven voor internationalisering......................................................................................................................3
Triggers.................................................................................................................................................................4
Belemmeringen....................................................................................................................................................5
Beheers risico’s.....................................................................................................................................................5
Valkuilen bij internationaal ondernemen.............................................................................................................5
De verschillende fasen om tot internationale uitbreiding te komen....................................................................6
Inrichten interne organisatie................................................................................................................................6
Product gericht................................................................................................................................................6
Marktgericht eenvoudig..................................................................................................................................7
Marktgericht complex......................................................................................................................................7
Marktgericht absoluut.....................................................................................................................................7
3 methode worden voor inrichten van de organisatie.........................................................................................8
Les 2.............................................................................................................................................................. 9
Initiële analyse (stap 1)........................................................................................................................................9
Omgevingsanalyse (stap 2)..................................................................................................................................9
Economisch....................................................................................................................................................10
Marktonderzoek (stap 3)....................................................................................................................................11
Indeling van culturele verschillen..................................................................................................................11
Cultuurlagen van Hofstede............................................................................................................................12
Elementen van cultuur...................................................................................................................................13
Marktpotentieel (stap 4)....................................................................................................................................14
Les 3............................................................................................................................................................ 15
Les 1
Internationale marketing
Marketingactiviteiten gericht op doelgroepen die deel uitmaken van meer markten dan
alleen de nationale markt.
Vaak pogingen om marktaandeel in buitenland te verwerven door middel van export. Accent
ligt op thuismarkt.
Multinationale marketing
Een bedrijf past zijn marketingstrategie volledig aan om het beleid optimaal af te stemmen
op de lokale omstandigheden.
, Decentraal beleid, multinationals concurreren met uiteenlopende strategieen. Productie en
verkoopvestigingen in verschillende landen. Geen sprake meer van export.
Global marketing
Marketingactiviteiten gericht op doelgroepen die verspreid zijn over een groot aantal landen,
waarbij wordt gestreefd naar een zo groot mogelijke uniformiteit in de marketingactiviteiten.
Nastreven van uniformiteit. Dergelijke bedrijven beschouwen de hele wereld als de markt.
Voordelen globalisering
Draagt bij aan hogere economische groei en welvaart
Deelt technologische kennis
Leidt tot wijd verspreide culturele integratie
Nadelen
Grotere kans op ondermijning van lonen in ontwikkelde landen
Toename uitbuiting arbeiders in minder ontwikkelde landen
Geeft multinationals veel macht
Bruto nationaal product
Som van alles wat er in een land wordt geproduceerd aan goederen en diensten
Waarom hier van belang? Omdat inkomens uit buitenland afkomstig(dus export) hier ook bij
horen. Maatstaf voor economische prestaties van een land.
Het BNP van alle landen samen is laatste decennia sterk aan het groeien, met name door de
opkomst van emerging markets grote rol in globalisering.
Global, local, Glocal
Globalisering
Goederen diensten kapitaal kennis en arbeid vinden hun weg over de wereldbol.
de trend waarbij bedrijven in de meeste landen en streken ter wereld producten en
diensten kopen, ontwikkelen, produceren en verkopen
Localisering
ipv de wereld afzoeken naar potentiële handelspartners, keert men weer terug naar (landen)
dichtbij thuis- of afzetmarkt.
Aangezwengeld door economische crisis, eigen economie werd beschermd door landen
vanuit idee dat globalisering doorgeschoten was (denk aan Trump, Brexit)
INTERNATIONAL
E MARKETING
Lois Wisselink (student)
[Bedrijfsnaam]
,Inhoudsopgave
Les 1.............................................................................................................................................................. 1
Global, local, Glocal..............................................................................................................................................2
Import en export...................................................................................................................................................3
Motieven voor internationalisering......................................................................................................................3
Triggers.................................................................................................................................................................4
Belemmeringen....................................................................................................................................................5
Beheers risico’s.....................................................................................................................................................5
Valkuilen bij internationaal ondernemen.............................................................................................................5
De verschillende fasen om tot internationale uitbreiding te komen....................................................................6
Inrichten interne organisatie................................................................................................................................6
Product gericht................................................................................................................................................6
Marktgericht eenvoudig..................................................................................................................................7
Marktgericht complex......................................................................................................................................7
Marktgericht absoluut.....................................................................................................................................7
3 methode worden voor inrichten van de organisatie.........................................................................................8
Les 2.............................................................................................................................................................. 9
Initiële analyse (stap 1)........................................................................................................................................9
Omgevingsanalyse (stap 2)..................................................................................................................................9
Economisch....................................................................................................................................................10
Marktonderzoek (stap 3)....................................................................................................................................11
Indeling van culturele verschillen..................................................................................................................11
Cultuurlagen van Hofstede............................................................................................................................12
Elementen van cultuur...................................................................................................................................13
Marktpotentieel (stap 4)....................................................................................................................................14
Les 3............................................................................................................................................................ 15
Les 1
Internationale marketing
Marketingactiviteiten gericht op doelgroepen die deel uitmaken van meer markten dan
alleen de nationale markt.
Vaak pogingen om marktaandeel in buitenland te verwerven door middel van export. Accent
ligt op thuismarkt.
Multinationale marketing
Een bedrijf past zijn marketingstrategie volledig aan om het beleid optimaal af te stemmen
op de lokale omstandigheden.
, Decentraal beleid, multinationals concurreren met uiteenlopende strategieen. Productie en
verkoopvestigingen in verschillende landen. Geen sprake meer van export.
Global marketing
Marketingactiviteiten gericht op doelgroepen die verspreid zijn over een groot aantal landen,
waarbij wordt gestreefd naar een zo groot mogelijke uniformiteit in de marketingactiviteiten.
Nastreven van uniformiteit. Dergelijke bedrijven beschouwen de hele wereld als de markt.
Voordelen globalisering
Draagt bij aan hogere economische groei en welvaart
Deelt technologische kennis
Leidt tot wijd verspreide culturele integratie
Nadelen
Grotere kans op ondermijning van lonen in ontwikkelde landen
Toename uitbuiting arbeiders in minder ontwikkelde landen
Geeft multinationals veel macht
Bruto nationaal product
Som van alles wat er in een land wordt geproduceerd aan goederen en diensten
Waarom hier van belang? Omdat inkomens uit buitenland afkomstig(dus export) hier ook bij
horen. Maatstaf voor economische prestaties van een land.
Het BNP van alle landen samen is laatste decennia sterk aan het groeien, met name door de
opkomst van emerging markets grote rol in globalisering.
Global, local, Glocal
Globalisering
Goederen diensten kapitaal kennis en arbeid vinden hun weg over de wereldbol.
de trend waarbij bedrijven in de meeste landen en streken ter wereld producten en
diensten kopen, ontwikkelen, produceren en verkopen
Localisering
ipv de wereld afzoeken naar potentiële handelspartners, keert men weer terug naar (landen)
dichtbij thuis- of afzetmarkt.
Aangezwengeld door economische crisis, eigen economie werd beschermd door landen
vanuit idee dat globalisering doorgeschoten was (denk aan Trump, Brexit)
