College 1
Begrippen
Marketing: Het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van afnemers in
te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers zodat een langdurige relatie kan worden
opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Sport: Omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd wordt en
waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdreglementen bevat of aan bepaalde spelregels voldoet.
Sportmarketing: het proces waarmee binnen een organisatie wordt ingespeeld op de wensen en
behoeften van afnemers, waarbij rekening wordt gehouden met de specifieke sportkenmerken, en
toegevoegde waarde wordt gecreëerd voor deze afnemers, waardoor een langdurige relatie wordt
opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd worden.
Distributiekanaal: Een groep onderling afhankelijke organisaties die als doel hebben het product bij
de eindafnemer te brengen.
Marketingmix 4 P’s
Product (eigenschappen)
Prijs
Promotie (marketingcommunicatie)
Plaats (distributie)
Sportmarketing als DOEL of als MIDDEL?
, Afnemersanalyse
Doel = Informatie inwinnen over het gedrag van de afnemer ten aanzien van
jouw product en bepalen of er verandering plaatsvindt ten aanzien van
aanschaf/gebruik het product.
Dit resulteert in verschillende segmenten = mogelijke afnemersgroepen
waarop je je kunt gaan richten.
Marktanalyse
Meso omgeving = beheersbare factoren
Afnemers Concurrenten
Leveranciers Distributeurs
Macro omgeving = NIET beheersbare factoren DESTEP!
o Demografische factoren (bijvoorbeeld vergrijzing)
o Economische factoren (bijvoorbeeld inkomen)
o Sociaal cultureel (bijvoorbeeld vrijetijdsbesteding)
o Technologische factoren (bijvoorbeeld het aantal internetaansluitingen in een land)
o Ecologisch (bijvoorbeeld aandacht voor milieu)
o Politieke factoren (bijvoorbeeld wetgeving)
Doel Marktanalyse
o Inzicht krijgen in niet beheersbare factoren buiten jouw markt = macro-omgevingsanalyse
o Bepalen van trends in jouw markt
o Bepalen marktomvang en aantrekkelijkheid van de markt
o Inzicht krijgen in de kansen en bedreigingen vanuit de bedrijfstak.
Segmentcriteria
1. Voldoende omvang
2. Afnemers zijn te identificeren
3. Afnemers zijn te bereiken en te bewerken
Begrippen
Marketing: Het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van afnemers in
te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers zodat een langdurige relatie kan worden
opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Sport: Omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd wordt en
waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdreglementen bevat of aan bepaalde spelregels voldoet.
Sportmarketing: het proces waarmee binnen een organisatie wordt ingespeeld op de wensen en
behoeften van afnemers, waarbij rekening wordt gehouden met de specifieke sportkenmerken, en
toegevoegde waarde wordt gecreëerd voor deze afnemers, waardoor een langdurige relatie wordt
opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd worden.
Distributiekanaal: Een groep onderling afhankelijke organisaties die als doel hebben het product bij
de eindafnemer te brengen.
Marketingmix 4 P’s
Product (eigenschappen)
Prijs
Promotie (marketingcommunicatie)
Plaats (distributie)
Sportmarketing als DOEL of als MIDDEL?
, Afnemersanalyse
Doel = Informatie inwinnen over het gedrag van de afnemer ten aanzien van
jouw product en bepalen of er verandering plaatsvindt ten aanzien van
aanschaf/gebruik het product.
Dit resulteert in verschillende segmenten = mogelijke afnemersgroepen
waarop je je kunt gaan richten.
Marktanalyse
Meso omgeving = beheersbare factoren
Afnemers Concurrenten
Leveranciers Distributeurs
Macro omgeving = NIET beheersbare factoren DESTEP!
o Demografische factoren (bijvoorbeeld vergrijzing)
o Economische factoren (bijvoorbeeld inkomen)
o Sociaal cultureel (bijvoorbeeld vrijetijdsbesteding)
o Technologische factoren (bijvoorbeeld het aantal internetaansluitingen in een land)
o Ecologisch (bijvoorbeeld aandacht voor milieu)
o Politieke factoren (bijvoorbeeld wetgeving)
Doel Marktanalyse
o Inzicht krijgen in niet beheersbare factoren buiten jouw markt = macro-omgevingsanalyse
o Bepalen van trends in jouw markt
o Bepalen marktomvang en aantrekkelijkheid van de markt
o Inzicht krijgen in de kansen en bedreigingen vanuit de bedrijfstak.
Segmentcriteria
1. Voldoende omvang
2. Afnemers zijn te identificeren
3. Afnemers zijn te bereiken en te bewerken
