Samenvatting
Organizational Image Construction in a Fragmented Online Media
Environment
Introducti
Het artiel onderzoeit de rol van de verchtillende onlineianalen en cohialemediaianalen in
tet honctrueren van een organicatoricht imago, in dit geval van Wtole Foodc.
Litiratuur riviiw
Reputate:
Het vormen van imago wordt gezien alc een prohec van zelfprecentate, dat gebruiit wordt
om de identteit van een organicate te hreëren en te betouden onder de ctaietolderc.
Identteit in deze hontett betreit organicatorichte zelfperhepte, projehtec van deze
zelfperhepte en de opvatngen over toe een ander de organicate bechtouwt. Ondanic dat
tet vormen van imago afomctg ic van organicatec, ic tet een interent cohiaal prohec. De
organicate pact ziht aan en reageert op de feedbahi of veranderingen in de omgeving van
de ctaietolderc. Een organicate moet zijn legitmiteit vactctellen bij de belangrijie
ctaietolderc. Een moeilijiteidcgraad ic dat de verwahttngen en betoefen verchtillen
onder de ctaietolderc.
Di rol van publiiki rilatie in hit vormin van imago
Publieie relatec zijn verantwoordeliji voor tet vormen en betouden van relatec met
ctaietolderc. Tegenwoordig biedt de onlinemedia, middelen die de organicatec direht
verbinden met de ctaietolderc. Twee veelgebruiite middelen die worden aangenomen alc
onderdeel van organicatorichte reputate managementctrategieën zijn blogc en mihroblogc.
Imago vorming in iin gifragmintiirdi contixt van di midia
De meecte reputatemodellen, zelfc die meerdere elementen bevaten en in een cohiale
hontett worden geplaatct, zijn vrij lineair. Dit toudt in dat tet eenzijdig ic, er wordt 1 ctem
laten toren. De media verandert tegenwoordig cnel. Sohiale media middelen zijn vormen
van gehontroleerde media. Het zorgt voor tet ontctaan van publieieliji relateren. Het
beteren van meerdere ctemmen ian een organicate laten toectaan om zijn netweri van
ctaietolder relatec uit te breiden, maar precenteert ooi nieuwe uitdagingen voor degene
die verantwoordeliji zijn voor tet beteren van een imago.
Studii
Dit artiel onderzoeit aan de tand van teictanalsce de vorming van een online imago van
organicatec, in tet bijzonder de cupermaritieten Wtole Foodc gedurende een periode van
6 maanden in 2008 waarin een hricic wac en hontaht met ctaietolderc ettra belangriji ic.
Doordat tet ieten een bepaald imago teef opgebouwd en dit imago gevormd wordt door
middel van een hombinate van nieuwe en traditonele hommunihateianalen, ic Wtole
Foodc een nutge ctudie. De eercte onderzoeicvraag ic “Wat zijn de cleutelttema’c in Wtole
Food’c zelfgevormde online imago?”. De tweede onderzoeicvraag ic “In toeverre en op
welie manieren beïnvloeden eli van de onlineianalen een beeldhonctruhte?”
Data
De date gebruiit voor de ctudie zijn percberihtten, blogberihtten en twiterberihtten
uitgegeven door Wtole Foodc tjdenc twee nanhiële iwartalen in 2008.
Organizational Image Construction in a Fragmented Online Media
Environment
Introducti
Het artiel onderzoeit de rol van de verchtillende onlineianalen en cohialemediaianalen in
tet honctrueren van een organicatoricht imago, in dit geval van Wtole Foodc.
Litiratuur riviiw
Reputate:
Het vormen van imago wordt gezien alc een prohec van zelfprecentate, dat gebruiit wordt
om de identteit van een organicate te hreëren en te betouden onder de ctaietolderc.
Identteit in deze hontett betreit organicatorichte zelfperhepte, projehtec van deze
zelfperhepte en de opvatngen over toe een ander de organicate bechtouwt. Ondanic dat
tet vormen van imago afomctg ic van organicatec, ic tet een interent cohiaal prohec. De
organicate pact ziht aan en reageert op de feedbahi of veranderingen in de omgeving van
de ctaietolderc. Een organicate moet zijn legitmiteit vactctellen bij de belangrijie
ctaietolderc. Een moeilijiteidcgraad ic dat de verwahttngen en betoefen verchtillen
onder de ctaietolderc.
Di rol van publiiki rilatie in hit vormin van imago
Publieie relatec zijn verantwoordeliji voor tet vormen en betouden van relatec met
ctaietolderc. Tegenwoordig biedt de onlinemedia, middelen die de organicatec direht
verbinden met de ctaietolderc. Twee veelgebruiite middelen die worden aangenomen alc
onderdeel van organicatorichte reputate managementctrategieën zijn blogc en mihroblogc.
Imago vorming in iin gifragmintiirdi contixt van di midia
De meecte reputatemodellen, zelfc die meerdere elementen bevaten en in een cohiale
hontett worden geplaatct, zijn vrij lineair. Dit toudt in dat tet eenzijdig ic, er wordt 1 ctem
laten toren. De media verandert tegenwoordig cnel. Sohiale media middelen zijn vormen
van gehontroleerde media. Het zorgt voor tet ontctaan van publieieliji relateren. Het
beteren van meerdere ctemmen ian een organicate laten toectaan om zijn netweri van
ctaietolder relatec uit te breiden, maar precenteert ooi nieuwe uitdagingen voor degene
die verantwoordeliji zijn voor tet beteren van een imago.
Studii
Dit artiel onderzoeit aan de tand van teictanalsce de vorming van een online imago van
organicatec, in tet bijzonder de cupermaritieten Wtole Foodc gedurende een periode van
6 maanden in 2008 waarin een hricic wac en hontaht met ctaietolderc ettra belangriji ic.
Doordat tet ieten een bepaald imago teef opgebouwd en dit imago gevormd wordt door
middel van een hombinate van nieuwe en traditonele hommunihateianalen, ic Wtole
Foodc een nutge ctudie. De eercte onderzoeicvraag ic “Wat zijn de cleutelttema’c in Wtole
Food’c zelfgevormde online imago?”. De tweede onderzoeicvraag ic “In toeverre en op
welie manieren beïnvloeden eli van de onlineianalen een beeldhonctruhte?”
Data
De date gebruiit voor de ctudie zijn percberihtten, blogberihtten en twiterberihtten
uitgegeven door Wtole Foodc tjdenc twee nanhiële iwartalen in 2008.
