,Inhoudsopgave
• Interne merkanalyse
1.1 WooHAH!
1.2 Merkanalyse
1.3 5 Merkwaarden Pag 2/9
• Externe analyse
2.1 Trends en ontwikkeling
2.2 Concurrentieanalyse
2.3 OH MY!
2.4 Tik TAK
2.5 Onderscheiding van de gekozen events Pag 10/16
• Marketingcommunicatiedoelgroep
3.1 Omschrijving theorie
3.2 Doelgroepomschrijving
Pag 17/18
3.3 Persona
• Marketingcommunicatiedoelgroepanalyse
4.1 Onderzoeks opzet
4.2 Ontwikkeling enquête
4.3 Analyse
4.4 Conclusie Pag 18/24
• Marketingcommunicatiedoelstellingen
5.1 Toelichting
5.2 SMART-doelen Pag 25
• Marketingcommunicatiestrategie
6.1 Merkpropositionering
6.2 Propositie Pag 26
• Communicatieconcept
7.1 Campagneconcept
7.2 Contactmomenten
7.3 Uitvoering van de campagne
7.4 De boodschap overbrengen Pag 27/28
• Mediamix
8.1 Mediagedrag
8.2 Crossmedia
8.3 Bereik
8.4 Frequentie Pag 29/30
1
,Voorwoord
Voor de module All Areas hebben wij de opdracht gekregen om de achterliggende marketing
achter een evenement te onderzoeken. Ook moest er genoeg recente informatie over het
evenement beschikbaar zijn en het nationaal gevestigd zijn. Als groep heb we gekozen voor het
festival WooHAH!. Het festival was bij ons alle bekend en viel bij iedereen in de smaak.
Interne analyse
Bij de interne analyse wordt met een korte schets duidelijk gemaakt wat het evenement
weergeeft. Ook wordt de analyse gedaan aan de hand van een merkidentiteitsmodel, hierbij komen
de 5 meest bijpassende merkwaarden naar voren.
1.1 WooHAH!
Het grote evenement festival WooHAH! Kent zeven edities door de jaren heen. De organisatie
lanceerde het eerste evenement op 6 juli 2014 (Last.fm, z.d.). De eerste vier edities werden
gehouden op de Spoorzone in Tilburg. Daarna zijn ze verhuisd naar de Beekse Bergen vanwege
meer terrein om hun klanten bereik te vergroten. Bij WooHaH! wordt veel de nadruk gelegd rondom
de hip-hop scene.
1.2 Merkanalyse
WooHaH! kreeg door de jaren heen meer naamsbekendheid. Zo waren er bij de eerste editie maar
liefst 4000 bezoekers en bij de laatste 37500 bezoekers. Dit is bijna 10x zoveel in 8 jaar tijd. Het
evenement is opgericht door twee partijen namelijk een boekingskantoor MOJO en een bedrijf
in de creatieve industrie genaamd Poppoduim 013. Jaarlijks organiseren hen 300 concerten met
verschillende liveoptredens waar verschillende genres van muziek te vinden zijn. Het evenement
neemt meestal plaats in de maand juli rond het festivalseizoen. De nieuwste editie die er deze
zomer aan zit te komen, kan 42500 mensen gevestigd hebben.
Het evenement WooHAH! Bestaat uit een samenwerking tussen de twee organisaties. Samen
zetten ze keer op keer grote successen neer. Bij het oprichten van het evenement staan drie heren
centraal. Natuurlijk zijn er nog meer mensen bij betrokken bij het neerzetten van dit evenement.
Als eerst: Ruud Lemmen, hoofd programmering van Poppodium 013 en organisator van WooHAH!
benoemdt zichzelf tot festivaldirecteur (Mojo Concerts BV, z.d.-a). Ten tweede: Maarten van Vugt,
die zorgt voor de line up en staat in contact met de artiesten dit doet hij vanuit MOJO (Maarten van
Vugt, z.d.). Ten derde: Joost van Abeelen is de senior marketeer van het evenement WooHAH!.
Zo kijkt Joost na een gegeven editie of alles goed is verlopen en hoe het beter zou kunnen.
De regeling tussen sponseren gaat ook via hem. Zo is er bij de afgelopen editie gekeken naar een
sponsor die alles weet over gaming. Er waren verschillende activiteiten op het evenement waar
dus gegamed kon worden, dit pakte goed uit en sloeg aan op de doelgroep (Mojo Concerts BV,
z.d.-a).
Visie
WooHAH! Is al een van de grootste evenementen van Europa en heeft door de jaren heen al zeer
wat naamsbekendheid opgebouwd. Maar de bedoeling is natuurlijk om het grootste van Europa
te worden en de community die tot op heden al sterk is, nog sterker te maken (Mojo Concerts BV,
z.d.-a).
2
, Gedrag
WooHAH! is een 3-daagse hip-hop evenement dat grote successen kent door de jaren heen. Zo
heeft WooHAH! ieder jaar een spectaculaire line-up die veel bezoekers trekt. Er komen vaak veel
internationale artiesten als: J.cole, Future, Dave, Playboy Cartie, Trippie Red, Travis Scott en noem
maar op. Eigenlijk iedere grote naam in de hip-hop industrie is hier te vinden. Dit maakt het festival
heel sterk en straalt veel kracht uit. Ook komen er bekenden Nederlandsen artiesten. Het wordt
ook wel een paradijs voor hip-hop liefhebbers genoemd (WOO HAH! x Rolling Loud 2023 | Nieuws,
line-up, tickets en meer, z.d.).
Misie
Buiten alle beroemdheden is het ook van groot belang dat er een community rondom het festival
ontstaat. Dit wordt ook wel een ‘’hype’’ genoemd. Het is belangrijk dat de bezoekers zich thuis
voelen en elkaar met respect benaderen. Tuurlijk zal onder invloed van alcohol soms een onpretti-
ge situatie ontstaan. Daarom is de bedoeling om elkaar te helpen in dit soort gelijke situaties, op
deze manier zorg je ervoor dat het voor ieder een ultieme beleving blijft. Er wordt ook hard opge-
treden tegen mensen die zich niet aan hun beleid houden. De bedoeling is natuurlijk om helemaal
los te gaan op de gave artiesten die komen, maar het moet ten alle tijden veilig blijven (FAQ – WOO
HAH!, z.d.).
USP
WooHAH! biedt verschillende mogelijkheden om het evenement te bezoeken zo kan je ervoor
kiezen om voor 1 dag te gaan of 2 of 3 dagen. Natuurlijk is er een verschil in prijs. Dit heeft te
maken met de line-up die er de gekozen dag plaatsvindt. Ook is er de mogelijkheid om te over-
nachten op het campingterrein die toebehoort tot het evenement. Dit is een zeer sterke USP, hier-
door komt er meer geld binnen. Niet iedereen die het festival bezoekt komt uit de buurt zo komen
er ook internationale mensen naar WooHAH! toe. Vorig jaar kwamen er 10000 bezoekers uit 40
verschillende landen naar WooHAH!. Daarom is zo’n overnachting op het terrein zeer goeie
toevoeging.
(Figuur 1) In figuur 1 zie je de variaties van tickets die het evenement biedt.
3
• Interne merkanalyse
1.1 WooHAH!
1.2 Merkanalyse
1.3 5 Merkwaarden Pag 2/9
• Externe analyse
2.1 Trends en ontwikkeling
2.2 Concurrentieanalyse
2.3 OH MY!
2.4 Tik TAK
2.5 Onderscheiding van de gekozen events Pag 10/16
• Marketingcommunicatiedoelgroep
3.1 Omschrijving theorie
3.2 Doelgroepomschrijving
Pag 17/18
3.3 Persona
• Marketingcommunicatiedoelgroepanalyse
4.1 Onderzoeks opzet
4.2 Ontwikkeling enquête
4.3 Analyse
4.4 Conclusie Pag 18/24
• Marketingcommunicatiedoelstellingen
5.1 Toelichting
5.2 SMART-doelen Pag 25
• Marketingcommunicatiestrategie
6.1 Merkpropositionering
6.2 Propositie Pag 26
• Communicatieconcept
7.1 Campagneconcept
7.2 Contactmomenten
7.3 Uitvoering van de campagne
7.4 De boodschap overbrengen Pag 27/28
• Mediamix
8.1 Mediagedrag
8.2 Crossmedia
8.3 Bereik
8.4 Frequentie Pag 29/30
1
,Voorwoord
Voor de module All Areas hebben wij de opdracht gekregen om de achterliggende marketing
achter een evenement te onderzoeken. Ook moest er genoeg recente informatie over het
evenement beschikbaar zijn en het nationaal gevestigd zijn. Als groep heb we gekozen voor het
festival WooHAH!. Het festival was bij ons alle bekend en viel bij iedereen in de smaak.
Interne analyse
Bij de interne analyse wordt met een korte schets duidelijk gemaakt wat het evenement
weergeeft. Ook wordt de analyse gedaan aan de hand van een merkidentiteitsmodel, hierbij komen
de 5 meest bijpassende merkwaarden naar voren.
1.1 WooHAH!
Het grote evenement festival WooHAH! Kent zeven edities door de jaren heen. De organisatie
lanceerde het eerste evenement op 6 juli 2014 (Last.fm, z.d.). De eerste vier edities werden
gehouden op de Spoorzone in Tilburg. Daarna zijn ze verhuisd naar de Beekse Bergen vanwege
meer terrein om hun klanten bereik te vergroten. Bij WooHaH! wordt veel de nadruk gelegd rondom
de hip-hop scene.
1.2 Merkanalyse
WooHaH! kreeg door de jaren heen meer naamsbekendheid. Zo waren er bij de eerste editie maar
liefst 4000 bezoekers en bij de laatste 37500 bezoekers. Dit is bijna 10x zoveel in 8 jaar tijd. Het
evenement is opgericht door twee partijen namelijk een boekingskantoor MOJO en een bedrijf
in de creatieve industrie genaamd Poppoduim 013. Jaarlijks organiseren hen 300 concerten met
verschillende liveoptredens waar verschillende genres van muziek te vinden zijn. Het evenement
neemt meestal plaats in de maand juli rond het festivalseizoen. De nieuwste editie die er deze
zomer aan zit te komen, kan 42500 mensen gevestigd hebben.
Het evenement WooHAH! Bestaat uit een samenwerking tussen de twee organisaties. Samen
zetten ze keer op keer grote successen neer. Bij het oprichten van het evenement staan drie heren
centraal. Natuurlijk zijn er nog meer mensen bij betrokken bij het neerzetten van dit evenement.
Als eerst: Ruud Lemmen, hoofd programmering van Poppodium 013 en organisator van WooHAH!
benoemdt zichzelf tot festivaldirecteur (Mojo Concerts BV, z.d.-a). Ten tweede: Maarten van Vugt,
die zorgt voor de line up en staat in contact met de artiesten dit doet hij vanuit MOJO (Maarten van
Vugt, z.d.). Ten derde: Joost van Abeelen is de senior marketeer van het evenement WooHAH!.
Zo kijkt Joost na een gegeven editie of alles goed is verlopen en hoe het beter zou kunnen.
De regeling tussen sponseren gaat ook via hem. Zo is er bij de afgelopen editie gekeken naar een
sponsor die alles weet over gaming. Er waren verschillende activiteiten op het evenement waar
dus gegamed kon worden, dit pakte goed uit en sloeg aan op de doelgroep (Mojo Concerts BV,
z.d.-a).
Visie
WooHAH! Is al een van de grootste evenementen van Europa en heeft door de jaren heen al zeer
wat naamsbekendheid opgebouwd. Maar de bedoeling is natuurlijk om het grootste van Europa
te worden en de community die tot op heden al sterk is, nog sterker te maken (Mojo Concerts BV,
z.d.-a).
2
, Gedrag
WooHAH! is een 3-daagse hip-hop evenement dat grote successen kent door de jaren heen. Zo
heeft WooHAH! ieder jaar een spectaculaire line-up die veel bezoekers trekt. Er komen vaak veel
internationale artiesten als: J.cole, Future, Dave, Playboy Cartie, Trippie Red, Travis Scott en noem
maar op. Eigenlijk iedere grote naam in de hip-hop industrie is hier te vinden. Dit maakt het festival
heel sterk en straalt veel kracht uit. Ook komen er bekenden Nederlandsen artiesten. Het wordt
ook wel een paradijs voor hip-hop liefhebbers genoemd (WOO HAH! x Rolling Loud 2023 | Nieuws,
line-up, tickets en meer, z.d.).
Misie
Buiten alle beroemdheden is het ook van groot belang dat er een community rondom het festival
ontstaat. Dit wordt ook wel een ‘’hype’’ genoemd. Het is belangrijk dat de bezoekers zich thuis
voelen en elkaar met respect benaderen. Tuurlijk zal onder invloed van alcohol soms een onpretti-
ge situatie ontstaan. Daarom is de bedoeling om elkaar te helpen in dit soort gelijke situaties, op
deze manier zorg je ervoor dat het voor ieder een ultieme beleving blijft. Er wordt ook hard opge-
treden tegen mensen die zich niet aan hun beleid houden. De bedoeling is natuurlijk om helemaal
los te gaan op de gave artiesten die komen, maar het moet ten alle tijden veilig blijven (FAQ – WOO
HAH!, z.d.).
USP
WooHAH! biedt verschillende mogelijkheden om het evenement te bezoeken zo kan je ervoor
kiezen om voor 1 dag te gaan of 2 of 3 dagen. Natuurlijk is er een verschil in prijs. Dit heeft te
maken met de line-up die er de gekozen dag plaatsvindt. Ook is er de mogelijkheid om te over-
nachten op het campingterrein die toebehoort tot het evenement. Dit is een zeer sterke USP, hier-
door komt er meer geld binnen. Niet iedereen die het festival bezoekt komt uit de buurt zo komen
er ook internationale mensen naar WooHAH! toe. Vorig jaar kwamen er 10000 bezoekers uit 40
verschillende landen naar WooHAH!. Daarom is zo’n overnachting op het terrein zeer goeie
toevoeging.
(Figuur 1) In figuur 1 zie je de variaties van tickets die het evenement biedt.
3
