TenTamen op 4 samenvaTTing
Week 1 kennisclip 1 :
CONTENTMARKETING
CONTENTDRIVEN=EC
KLANTDENKEN =MC
CONTENT marketing
Contentmarketing volgens Gerretsen & Machielse
1. Een marketing- en bedrijfsproces,
2. Gericht op het ontwikkelen van waardevolle, relevante en consistente informatie
3. Om een duidelijk omschreven publiek aan te trekken en te behouden
4. Zodat dit uiteindelijk leidt tot winstgevende (klantacties
Contentmarketing is ontvangersgericht
: informatie moet aansluiten op de behoefte van de ontvanger
Contentmarketing is doelcentrisch:
relevantie van de informatie staat voorop (doel) daarna pas vorm, type en kanaal
Contentmarketing is via eigen media:
merkeigenaren zijn ook contenteigenaren
Traditionele marketing gaat om:
‘getting products and services in front of the right audience’.
“Content marketing is about meeting the informational needs of customers so they
become interested in you.”
,UITGANGSPUNTEN: CONTENTDRIVEN & KLANTDENKEN
Contentdriven =
• klantdenken =
• audience first
Stop met productdriven communicatie. Start met contentdriven communicatie.
Klantdenken:
Communicatie in de vorm van nuttige, leuke, handige, inspirerende verhalen
uITGANGSPUNTEN: EC=MC
EC=MC:
Every Company is a Media Company
Er zijn geen saaie bedrijven. Alleen luie contentmakers."
Marketing?
Contentmarketing is het meest bekend. Maar bedenk: met strategische content kun
je natuurlijk ook een band opboouwen met media, omwonenden, medewerkers,
belangengroepen etc. etc.
Daarom: contenstrategie centraal
,Samenvattend: 10 geheugensteunen: hoe val je op
1. Aandachtscrisis! Er is al zoveel content. Hoe val je op?
2. “Think like a publisher”: ga waardevolle verhalen uitgeven.
3. Denk contentdriven. Niet productdriven.
4. Denk “audience first”. Niet “brand first”.
5. Ga voor de relatie. Niet voor de sales.
6. Denk EC=MC. Saaie bedrijven bestaan niet.
7. Doe als Nutricia: “Floddertje”. Doe als Van Nelle: “Piggelmee”.
8. Doe als Red Bull: “The bull never speaks”
9. Maak relevante, behulpzame, inspirerende, ontroerende etc. content.
10. Denk vanuit het verhaal dat raakt
Contentdriven=goed
Productdriven=niet goed
Contentdriven werken =
relatie > verkoop
publiek binden aan je merk, een band opbouwen, zodat ze een beetje van je gaan
houden, ze steeds terugkomen etc
Positioneren: op zoek naar hét onderscheidend vermogen
- Strategische why: Waarom/waartoe bestaat jouw merk? Visie / missie?
- Maatschappelijke relevantie: Wat voegt het toe aan het leven van mensen?
- Unique Selling Point - Raison d’être / waartoe besta je?
- Je STE
, STE: de tips (1) 1. Waar vind je een mogelijke STE?
Denk aan pay-off (geeftjevleugelSTE?), denk aan waarden (veiligSTE),
denk aan manier van werken (glashelderSTE) etc.
2. Denk verder dan clichés.
KlantvriendelijkSTE, veelzijdigSTE, leukSTE, enthousiastSTE: klinkt misschien leuk,
maar wat zegt het eigenlijk? Stuurt het écht verrassende, onderscheidende content.
Meer tips in les 1
Doelstelling voorbeelden
Week 1 kennisclip 1 :
CONTENTMARKETING
CONTENTDRIVEN=EC
KLANTDENKEN =MC
CONTENT marketing
Contentmarketing volgens Gerretsen & Machielse
1. Een marketing- en bedrijfsproces,
2. Gericht op het ontwikkelen van waardevolle, relevante en consistente informatie
3. Om een duidelijk omschreven publiek aan te trekken en te behouden
4. Zodat dit uiteindelijk leidt tot winstgevende (klantacties
Contentmarketing is ontvangersgericht
: informatie moet aansluiten op de behoefte van de ontvanger
Contentmarketing is doelcentrisch:
relevantie van de informatie staat voorop (doel) daarna pas vorm, type en kanaal
Contentmarketing is via eigen media:
merkeigenaren zijn ook contenteigenaren
Traditionele marketing gaat om:
‘getting products and services in front of the right audience’.
“Content marketing is about meeting the informational needs of customers so they
become interested in you.”
,UITGANGSPUNTEN: CONTENTDRIVEN & KLANTDENKEN
Contentdriven =
• klantdenken =
• audience first
Stop met productdriven communicatie. Start met contentdriven communicatie.
Klantdenken:
Communicatie in de vorm van nuttige, leuke, handige, inspirerende verhalen
uITGANGSPUNTEN: EC=MC
EC=MC:
Every Company is a Media Company
Er zijn geen saaie bedrijven. Alleen luie contentmakers."
Marketing?
Contentmarketing is het meest bekend. Maar bedenk: met strategische content kun
je natuurlijk ook een band opboouwen met media, omwonenden, medewerkers,
belangengroepen etc. etc.
Daarom: contenstrategie centraal
,Samenvattend: 10 geheugensteunen: hoe val je op
1. Aandachtscrisis! Er is al zoveel content. Hoe val je op?
2. “Think like a publisher”: ga waardevolle verhalen uitgeven.
3. Denk contentdriven. Niet productdriven.
4. Denk “audience first”. Niet “brand first”.
5. Ga voor de relatie. Niet voor de sales.
6. Denk EC=MC. Saaie bedrijven bestaan niet.
7. Doe als Nutricia: “Floddertje”. Doe als Van Nelle: “Piggelmee”.
8. Doe als Red Bull: “The bull never speaks”
9. Maak relevante, behulpzame, inspirerende, ontroerende etc. content.
10. Denk vanuit het verhaal dat raakt
Contentdriven=goed
Productdriven=niet goed
Contentdriven werken =
relatie > verkoop
publiek binden aan je merk, een band opbouwen, zodat ze een beetje van je gaan
houden, ze steeds terugkomen etc
Positioneren: op zoek naar hét onderscheidend vermogen
- Strategische why: Waarom/waartoe bestaat jouw merk? Visie / missie?
- Maatschappelijke relevantie: Wat voegt het toe aan het leven van mensen?
- Unique Selling Point - Raison d’être / waartoe besta je?
- Je STE
, STE: de tips (1) 1. Waar vind je een mogelijke STE?
Denk aan pay-off (geeftjevleugelSTE?), denk aan waarden (veiligSTE),
denk aan manier van werken (glashelderSTE) etc.
2. Denk verder dan clichés.
KlantvriendelijkSTE, veelzijdigSTE, leukSTE, enthousiastSTE: klinkt misschien leuk,
maar wat zegt het eigenlijk? Stuurt het écht verrassende, onderscheidende content.
Meer tips in les 1
Doelstelling voorbeelden
