Samenvatting Marketing
Definities eventmarketing:
1. Marketingbeleid van een event
- Advertising, PR, promotions, sponsorship, online marketing, …
- Voor-/tijdens/na
- Deel van eventmanagement
2. Communicatietool binnen marketingcommunicatie
- Geënsceneerde gebeurtenissen, gericht op specifieke doelgroepen, een duidelijk
doel nastrevend met een belevenisgeoriënteerd karakter; via emotionalisering
van de doelgroepen het creëren van betrokkenheid. Interactief, via emotionele
prikkels.
3. Beleveniscommunicatie (communicatiefilosofie)
- Bij beleveniscommunicatie draait het om het creëren van merkervaringen. De
geënsceneerde gebeurtenis is een directe drager van de merkwaarde. Merk en
gebeurtenis zijn één (Floor & Van Raaij 2006).
Onze definitie
Een vorm van communicatie, waarbij vanuit en ten behoeve van de marketing- en/of
communicatiedoelstellingen van bedrijven en instellingen de ontmoeting van meerdere
(potentiële) stakeholders wordt gerealiseerd.
Kernbegrippen – bereiken en beraken
- Ontmoetingen: live (of virtueel) – alle zintuigen worden betrokken
- Gericht op gedefinieerde doelgroepen
- Een gewenst effect nastrevend bij die doelgroepen
- Effect te bereiken door een belevenisoriëntatie/emotionalisering/beraken
- Waarde creatie door betekenisvolle belevenissen
Roots?
- Festivals / culturele / religieuze evenementen
- Sport
- Jaarmarkten / beurzen
- Tentoonstellingen
1
,Evenement-typologie
Categorieën
Betrokken partijen - stakeholders
Deelnemer exposant sponsor
- Beurzen en events als onderdeel van de communicatiemix
Organisator
Bezoeker
- Beurzen en events als onderdeel van de infomix
- Beurzen en events als vrijetijdsbesteding
2
, Trends
Bezoekersfocus
- Meerwaarde
- Van context content gericht op waarde-creatie
- Co-creatie > delen
Professionalisering
- Integratie
- Van ‘feestorganisatie’ > betekenisvolle ontmoetingen
- The medium is the message
- Stretching impact in de tijd
Technologische ontwikkelingen
- Operations
- Design
- Communicatie
- Identificatie en tracking
Maatschappelijke ontwikkelingen
- ‘cradle-to-cradle’
- Duurzaamheid
- Economie
- Economische macht
- Terrorisme
Succesfactoren & uitdagingen
Organisatie/management
- Interdisciplinair
- Voor/tijdens/na
- Communicatie
- Processen en systemen
Effectmeting en evaluatie
- Verschillende niveaus
- Verschillende methodieken van dataverzameling
- ROI
3
Definities eventmarketing:
1. Marketingbeleid van een event
- Advertising, PR, promotions, sponsorship, online marketing, …
- Voor-/tijdens/na
- Deel van eventmanagement
2. Communicatietool binnen marketingcommunicatie
- Geënsceneerde gebeurtenissen, gericht op specifieke doelgroepen, een duidelijk
doel nastrevend met een belevenisgeoriënteerd karakter; via emotionalisering
van de doelgroepen het creëren van betrokkenheid. Interactief, via emotionele
prikkels.
3. Beleveniscommunicatie (communicatiefilosofie)
- Bij beleveniscommunicatie draait het om het creëren van merkervaringen. De
geënsceneerde gebeurtenis is een directe drager van de merkwaarde. Merk en
gebeurtenis zijn één (Floor & Van Raaij 2006).
Onze definitie
Een vorm van communicatie, waarbij vanuit en ten behoeve van de marketing- en/of
communicatiedoelstellingen van bedrijven en instellingen de ontmoeting van meerdere
(potentiële) stakeholders wordt gerealiseerd.
Kernbegrippen – bereiken en beraken
- Ontmoetingen: live (of virtueel) – alle zintuigen worden betrokken
- Gericht op gedefinieerde doelgroepen
- Een gewenst effect nastrevend bij die doelgroepen
- Effect te bereiken door een belevenisoriëntatie/emotionalisering/beraken
- Waarde creatie door betekenisvolle belevenissen
Roots?
- Festivals / culturele / religieuze evenementen
- Sport
- Jaarmarkten / beurzen
- Tentoonstellingen
1
,Evenement-typologie
Categorieën
Betrokken partijen - stakeholders
Deelnemer exposant sponsor
- Beurzen en events als onderdeel van de communicatiemix
Organisator
Bezoeker
- Beurzen en events als onderdeel van de infomix
- Beurzen en events als vrijetijdsbesteding
2
, Trends
Bezoekersfocus
- Meerwaarde
- Van context content gericht op waarde-creatie
- Co-creatie > delen
Professionalisering
- Integratie
- Van ‘feestorganisatie’ > betekenisvolle ontmoetingen
- The medium is the message
- Stretching impact in de tijd
Technologische ontwikkelingen
- Operations
- Design
- Communicatie
- Identificatie en tracking
Maatschappelijke ontwikkelingen
- ‘cradle-to-cradle’
- Duurzaamheid
- Economie
- Economische macht
- Terrorisme
Succesfactoren & uitdagingen
Organisatie/management
- Interdisciplinair
- Voor/tijdens/na
- Communicatie
- Processen en systemen
Effectmeting en evaluatie
- Verschillende niveaus
- Verschillende methodieken van dataverzameling
- ROI
3
