Hoofdstuk 1 het event als strategisch marketinginstrument
1.1 de strategische inzet van events.
Strategie: een weloverwogen plan om een bepaald doel te bereiken.
Strategische inzet: de manier waarop organisaties events inzetten om achterliggende doelstellingen
te realiseren.
Evenementen brengen een boodschap over. Wordt dus gebruikt als communicatie instrument
1.2 de opkomst van het events als strategisch marketinginstrument
Toenemende populariteit voor evenementen komt van:
• Doelgroepen worden steeds ongrijpbaarder voor marketeers
• Events zijn effectieve instrumenten om een bepaalde boodschap tussen de oren van het
publiek te krijgen.
• Events zijn uitstekende middelen om een bijdrage te leveren aan het leefklimaat binnen een
bedrijf of bijvoorbeeld de leefomgeving in een stad of een wijk van een stad
1.3 eventmarketing
Eventmarketing is het vakgebied dat events als live communicatiemiddelen inzet. Ook wel marketing
door de events.
Events worden een maal (incidenteel gehouden of terugkerend(periodiek)
Eventmarketing wordt toegepast in 4 vormen van marketing:
•
•
• es die een bezoeker bij een merk
heeft(External branding) of het beïnvloeden of veranderen van waardevolle associaties bij de
medewerker om de medewerkersbetrokkenheid te vergroten en klantbeleving te optimaliseren
• ad aan mensen of bedrijven
1.4 het event Als strategisch marketinginstrument
Strategische instrument: een strategisch ingezet event is een geplande, unieke bijeenkomst of reeks
bijeenkomsten voor een of meer doelgroepen waar mensen fysiek en of virtueel samenkomen op
uitnodiging van en geïnitieerd door het bedrijfsleven, de overheid of een non- profit organisatie. De
opdrachtgever wenst emotionele meerwaarde te realiseren door middel van beleving, ter
ondersteuning van een vooraf geformuleerde doelstelling die dient te worden gerealiseerd bij een of
meer afgebakende doelgroepen.
1.1 de strategische inzet van events.
Strategie: een weloverwogen plan om een bepaald doel te bereiken.
Strategische inzet: de manier waarop organisaties events inzetten om achterliggende doelstellingen
te realiseren.
Evenementen brengen een boodschap over. Wordt dus gebruikt als communicatie instrument
1.2 de opkomst van het events als strategisch marketinginstrument
Toenemende populariteit voor evenementen komt van:
• Doelgroepen worden steeds ongrijpbaarder voor marketeers
• Events zijn effectieve instrumenten om een bepaalde boodschap tussen de oren van het
publiek te krijgen.
• Events zijn uitstekende middelen om een bijdrage te leveren aan het leefklimaat binnen een
bedrijf of bijvoorbeeld de leefomgeving in een stad of een wijk van een stad
1.3 eventmarketing
Eventmarketing is het vakgebied dat events als live communicatiemiddelen inzet. Ook wel marketing
door de events.
Events worden een maal (incidenteel gehouden of terugkerend(periodiek)
Eventmarketing wordt toegepast in 4 vormen van marketing:
•
•
• es die een bezoeker bij een merk
heeft(External branding) of het beïnvloeden of veranderen van waardevolle associaties bij de
medewerker om de medewerkersbetrokkenheid te vergroten en klantbeleving te optimaliseren
• ad aan mensen of bedrijven
1.4 het event Als strategisch marketinginstrument
Strategische instrument: een strategisch ingezet event is een geplande, unieke bijeenkomst of reeks
bijeenkomsten voor een of meer doelgroepen waar mensen fysiek en of virtueel samenkomen op
uitnodiging van en geïnitieerd door het bedrijfsleven, de overheid of een non- profit organisatie. De
opdrachtgever wenst emotionele meerwaarde te realiseren door middel van beleving, ter
ondersteuning van een vooraf geformuleerde doelstelling die dient te worden gerealiseerd bij een of
meer afgebakende doelgroepen.
